[SEO 領袖觀點] 別再請程式設計師變成:SEO工程師了!

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寫給~累壞的程式設計師們,
當我們推薦客戶使用SEO的時候,常聽到客戶回答:

『我已經請程式設計師做SEO了~ 』

這樣的狀況發生在IT部門越大的公司,程式設計師越多的公司,回答的越肯定。
我們回頭拆解客戶網站SEO作法時,發現確實有做SEO,通常也做的還不錯。
做的還不錯是什麼意思?好奇的客戶應該都要這樣問~
“Cool” 我們會這麼回答的。

“Cool”代表你們公司的程式設計師已經做的不錯了,
他們也確實有花了很多時間研究,但SEO需要做的事情實在夠有繁雜,
程式設計師的專業不是要用來處理SEO(還有一堆叫人跳樓的事呀),
請別再為難你們公司的程式設計師變成武功高深的SEO工程師了,拜託~
這就是awoo給的答案 ^^

SEO工作怎麼分工呢?
在您邊吶喊邊將SEO工作丟給程式設計師的同時,且聽awoo怎麼說。
就SEO實際執行的工作裡面,其實就工作範疇可以一分為二。
1,適合負責人選:網站企劃,創意人員,專業文案
負責的內容有:
(1).關鍵字分析與拓展
(2).關鍵字部屬
(3).標題與MetaData撰寫
(4).內容文案潤飾
(5).目錄網站提交
(6).外部連結建立(交換連結等)
2,適合負責人選:後端工程師,前端工程師,網頁設計師(非視覺)
負責的內容有:
(1).搜尋引擎友善度分析與修正( URL, XML Sitemap, 原始碼精簡化 )
(2).內部連結自動化機制建立
(3).分析工具安裝與認證(Webmaster Tool, SEO Tools)
(4).網站效能最佳化

程式設計師所負責的SEO只佔了50%
有沒有發現在SEO完整的技術流程裡,程式技術人能發揮的部分就是50%。
並非全部的SEO工作都可以由一個或數個程式設計師完成。
例如:標題與描述撰寫這件工作為何必須一定由專業文案負責呢?
一個好的搜尋結果標題與描述,是絕對性影響網友的點擊意願。
所以就算排名在第一頁,在搜尋結果中的標題與描述是否能寫出吸引人的文案,
才是決定網友是否願意點擊的重點,也是SEO效益好壞的關鍵。
(除非您認為網友是不看標題與描述的)

根據我們的研究排名一樣的網站,文案的品質好壞讓點擊率(CTR)差了一倍以上!
要程式設計師寫出數幾百的動人的搜尋結果文案,那實在是太為難人了。
程式設計師的作法通常會制定一個撰寫規則,或是自動化的規則套到整站。
可是,我們網站每一種產品的優勢不同,吸引網友的特點也不同,
為何能夠一個規則套用到整個網站呢?便宜行事當然不是好的解決方式。
再說,一個規則套到整個網站所呈現的文案品質如果很棒,那麼專業文案也不需要存在了!

再多舉一個外部連結建立(External Link Building)的例子好了。
要獲得大量的外部連結可以透過企劃一個成功的連結誘餌(Link Baiting)活動,
企劃一個成功的活動?既能獲得大量的連結,又可以獲取充沛的流量或訂單?
這應該也不是程式設計師的核心專長才是,您說是吧?
根據我們的觀察,這個原因通常也是台灣網站SEO都只做一半的原因。

優質SEO顧問價值?
若是您說服程式設計師做好他所負責的那50%,您肯定非常有決心與魄力!
不過那剩下的50%呢?誰來做?怎麼分工?現實的狀況往往就是丟著不管了~
殊不知未完成的50%正是SEO效益是否能發揮的關鍵點呢!
關鍵字部屬挑選是否正確,佈署是否得宜,都是絕對影響最後執行效益好壞的關鍵。
這也是為何awoo承接到SEO已經不錯的大型網站,往往都能達到翻倍以上效果的原因之一。 上述都只是SEO技術,尚未提及SEO策略。簡單說,SEO技術就是基本SEO要做到的事情。
那麼SEO策略呢?
如何結合網站營運方向,內部SEO Training,使用者經驗優化,再加上 部分SEO書上不會傳授的高級技巧,輔佐明確的KPI與效益成長預測,組合而成就是的SEO策略。 這是SEO最難的,也是優質SEO顧問應該端的出來的菜。
(awoo不錯唷XD)
別在為難你們家的程式設計師了,拿這篇文章說服老闆找個SEO顧問一起參與SEO專案吧^__^