2016 SEO 五大趨勢

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一、本地搜尋:

之所以要注重本地搜尋是因為,awoo SEO 團隊有發現,即使是同一個關鍵字,在台北的不同地區搜尋也會有不同的結果出現,而這個區域有可能小到像是台北市的某個區,甚至是某個里。

而本地搜尋的搜尋結果在行動裝置會更加顯著,這項觀察跟許多國外 SEO 研究團隊的經驗是相符的。

為什麼會這樣子呢?其原因可能是因為搜尋引擎認為使用者使用行動裝置搜尋後,轉化為實際行動的可能性較高(例如造訪實體店鋪),所以會根據使用者的地理位置給予搜尋結果。

當使用者使用具有地域性的關鍵字來搜尋時,例如:松山區美食,如果你的網站有做到了符合本地搜尋的 SEO 項目,那你的網站在這個關鍵字底下的排名就可能較佳,這點在行動版網站 SEO 尤其重要,就像剛剛所說的,搜尋引擎會認為在行動裝置搜尋轉化為實際行動的可能性較大,也就是說,使用者在行動裝置上面搜尋之後,看到你的網站然後實際去消費的可能性較大。

參考做法:

  1. 公司地址、電話必須在網站 footer 中以純文字的方式出現,這樣即使網站 Title 中沒出現地域性的字眼,對於 local search 也會有幫助(當然如果網站 Title 裡面有地域性字眼的話,幫助會最大)
  2. 上述資訊以適當的網頁標籤(address)放置在頁面上
  3. 網頁內容要有符合當地的習性的用詞、語彙

二、網站符合各種裝置:

在這幾年間行動裝置的發展相當快速,而搜尋引擎很聰明也進步得相當快,把使用者經驗也考慮進去了!如果網站只有桌面版,使用者在行動裝置上瀏覽網站時就必須要不斷地縮放,相當的不方便,有部分網站甚至會破版、或是連結無法點擊、無法流覽,這些網站的下場就很有可能是被使用者打X關掉。

如果我們的產品或服務相當的優秀,卻因為網站在行動裝置上使用困難,而損失了一位顧客,這是相當可惜的事情。

參考做法:

  1. 因為桌機與行動裝置的搜尋結果經分開(演算法也是),所以網站能夠符合各種裝置就變得相當重要。
  2. 我們也有觀察到,在 Google 搜尋時,行動版網站在行動裝置上的確可以取得較好的排名,這已經是進行式了。
  3. 會建議使用 RWD 技術來建置網站,如果同時存在桌面版及手機板兩種網站,則必須要注意重複內容及桌面版、手機版網站串連的問題

透過第一、二大項結合:網站必須要適應行動裝置,才能在行動化、本地化搜尋脫穎而出。

三、行動版網站速度:

因為行動裝置可能會有流量限制,若是速度過慢表示讀取的資料可能過大或過多,也可能受網路速度的限制,若讀取過久,將大幅降低使用者進入網站的可能性。

跟前一點一樣的情形,要避免因為網站問題而喪失顧客,長久下來造成的損失可能會相當可觀。

參考做法:

  1. 因為行動裝置可能會有流量限制,若是速度過慢表示讀取的資料可能過大或過多。
  2. 也可能受網路速度的限制,若讀取過久,將大幅降低使用者進入網站的可能性。

四、SEO 不能只經營官網:

除了經營官網,還要結合社群、部落格、照片網站(flickr)、影音網站(Youtube),這些雖然是不同的網路行銷方式,但若是經營得當,對於提升品牌曝光度、累積網站 SEO 能量、推薦流量等都有很大的幫助。

為什麼會這樣說呢?如果你是新建立的網站或品牌,那麼你的品牌知名度或是網站權重勢必不高,就可以透過多種行銷方式來進行曝光、搶攻網站排名及流量,而且有部分使用者習慣於先在網路上搜尋產品的評價文或開箱文,這樣就會是很好的曝光及導流的機會,透過這種方式將部落格或社群網站的權重及流量導入官網,能夠得到最好的綜效。

官網建議搭配經營:

  1. 部落格
  2. 社群媒體
  3. 相簿網站

五、著重在主題性,而非關鍵字:

Google 的演算法目前已經能夠了解到,當你在搜尋某個關鍵字時,可能會與其他哪些詞彙有關,如果某網頁內容中如果有提到 Google 所認為有相關的詞彙,那個頁面在搜尋結果中的排名就可能會不錯。

這樣講會有點抽象,舉例來說:「關島」這個字,搜尋引擎可能會認為跟「旅遊」這個詞有相關性,如果我的網頁內容中除了關島之外,也包含了旅遊這個詞,那我的排名就可能會比其他網頁內容只包含關島這個字的網頁來的好。

從使用者的角度來看,搜尋引擎不斷改善他的演算法,其實為的就是找出對使用者最有用的網頁內容,而現在演算法進化到能夠判斷網頁的主題性,以前只注重關鍵字密度的時代已經過去了,為使用者寫出好的內容仍然是最重要的事情。

觀察搜尋結果中的競爭對手,從中找出:

  1. 目標關鍵字的長尾字
  2. 目標鍵字的搜尋結果底下,多數競爭對手內容中共有的名詞或形容詞