如何做好跨國網站SEO!!?

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我想大部分的公司都有一個遠大的願景:讓公司產品或服務可以發展到全世界,讓全世界幾十億人都能夠看見!!
那麼我想做一個跨國多語系/地區的網站絕對是第一首選,但要怎麼做或是該注意什麼呢???

這邊就讓我們來分享幾項跨國網站SEO的重點:

網址的選擇

想要做跨國多語系網站的首要重點絕對是網址,下面列出主要的幾種類型:

  • 國家/地區代碼頂層網域名稱(ccTLD) 範例: example.com.tw 、example.com.uk
  • 有 gTLD 的子網域 範例: tw.example.com 、uk.example.com
  • 有 gTLD 的子目錄 範例: example.com/tw 、example.com/uk
  • 使用網址參數址 範例: example.com?lang=tw 、example.com?sl=3

可以到Google文件瞭解更詳細內容

而通常會在ccTLDs、子網域或子目錄之間選擇其一
使用ccTLDs費用會較高、且一開始的排名可能會較難提升,不過較有利於搜尋引擎快速了解網站語系/地區
子目錄的優點就是可以分享到主網域名的權重,缺點是會讓網站網址層級增加
而子網域則可以讓不同語系的網站區分的更加明確,缺點是比較無法分享到主網域名的權重
而該如何選擇則會依照不同情況來做不同的判斷。

另外應該避免使用國家/地區代碼頂層網域名稱又使用了子網域或子目錄的方式來做多國語系網站
例如使用example.com.tw 作為中文網站網址
而又另外使用了en.example.com.tw 或 example.com.tw/en 方式製作英文網站
這時候由於主網域是使用.tw 搜尋引擎即會自動判斷該網站的國家/地區為台灣
而雖然使用了子網域或子目錄的方式做了不同語言的網站
但由於網站已根據主網域的.tw 判斷了國家/地區,則會不利於讓不同語系網站在該目標地區搜尋引擎排名
建議如果要使用子目錄或子網域方式建置多國語系網站,應使用不包含ccTLD 的網址,像是 example.com。

使用語系/地區宣告標籤

在html內使用標籤說明,而通常對於網站頁面的語系/地區宣告寫法有許多種作法

a. 在html標籤使用lang 宣告

例:


b. 使用 meta language 宣告語系/地區

例:


c. 使用hreflang提供正確語言和地區的網址

假如你的網站目前提供了三種語系/地區服務,分別是中文/台灣、英文/美國、日文/日本
分別為 www.example.com、en.example.com、jp.example.com
那麼可以使用hreflang宣告,在三個語系網站head標籤內都加上hreflang 標籤來讓搜尋引擎了解頁面間的語系關係
而且網站的每個頁面都需要使用hreflang 來宣告,例如:
首頁


產品頁


另外還可以使用HTTP 標頭、Sitemap的方式來宣告語系/地區,可以到Google文件參考用法

替不同語系/地區撰寫針對性內容

很多網站再做多國語系時內容翻譯總是會根據習慣的用語來做翻譯,但其實對於相同產品或服務可能不同國家/地區會有不同的用語或搜尋習慣,例如雖然都是英文語系國家不過可能英國、美國會使用的搜尋慣用語都有所不同。

所以在撰寫內容時應該先確定主要目標地區,再來使用關鍵字規劃工具(例:Google Adwords)來查詢目標地區的使用搜尋關鍵字的搜尋量,找到搜尋量最高且最合適的關鍵字。

如果是翻譯不熟悉的語言,需要請人協助翻譯時並不建議尋找一般的翻譯人員,因為一般的翻譯人員通常不了解關鍵字的研究,這意味著要找懂搜索優化的翻譯機構或尋找合適的翻譯者來協助。最好是對於關鍵字分析有所研究,並了解SEO的基礎知識,且懂得AdWords廣告活動的能力會是最佳的選擇。

不同地區偏好的搜尋引擎

雖然Google搜尋引擎的全球使用者佔了絕大部分,但是不同國家/地區還是會有一些特殊偏好的搜尋引擎。
例如:中國的百度、俄羅斯的Yandex、韓國的Naver。

圖片來源 : webcertain

不同的搜尋引擎可能會有不同的關鍵字建議工具(類似:Google Adwords的工具),像是yandex的wordstat或是百度的關鍵詞工具,而不同的搜尋引擎演算法也會有所不同,所以將會需要有更針對性的研究。
參考文件

雖然製作跨國多語系網站可以為網站帶來更多的流量和更多效益,但在網站的建置和維護的成本也相對的會提升許多,建議應該先針對主要目標國家/地區製作跨國語系網站,才可以帶來最大的效益。