301重新導向規則改變對SEO的影響

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該是重寫 SEO 規則的時候了嗎?

一直以來 SEO 人員對於網址的重新導向都有一套最好的實戰作法。( 重新導向的意思是:將 A 網址轉至 B 網址,如果你想要重新溫習一下重新導向的知識,可以點這裡查看 HTTP 狀態碼。 )

這些已經被證實得滾瓜爛熟的規則包括:

  • 301 重新導向會流失 15% 左右的網頁權重。Matt Cutts 在 2013 年確認了這個說法,當時他正在講解使用 301 重新導向,會使得連結在轉換頁面時流失部分權重。
  • 302 重新導向並不會傳遞任何網頁權重。根據定義,302 重新導向是暫時的。所以搜尋引擎認定 302 重新導向與 301 重新導向不同。
  • 將 HTTP 轉換至 HTTPS 規範會導致網頁權重流失。這是因為整個過程中會涉及許多301重新導向。

對很多想要換網址、撤換過期商品頁面、處理網站搬家的人來說,重新導向可能會發生的權重流失就是他們最擔憂的點。

在可能會降低流量的風險下,許多人在衡量之後大多選擇不作任何更動。甚至許多 SEO 人員因此推延網站網址轉換,繼續保留複雜又冗長的網址,或推遲網站的 HTTPS 轉換工程。

3XX 重新導向的新規則

或許是因為重新導向的缺點 ── 特別是有關 HTTPS 轉換工程── Google 在過去幾個月來持續削弱這些 3XX 重新導向後所造成的影響。

在今年2月,Google 網站管理員趨勢分析師 John Mueller 宣布:在 HTTP 轉換至 HTTPS 過程中所造成的 301 或 302 重新導向將不再會造成權重的流失。可以看出為了讓全球的網站管理者更廣泛使用 HTTPS 技術,Google下了一番功夫。

Google 的另一位網站管理員趨勢分析師 Gary Illyes 也告訴 SEO world 媒體,無論網站是使用 301、302 或 307 方式重新導向,Google 並不在乎。Gary Illyes 表示,Google 會了解重新導向的目的,並且會傳遞所有的網頁權重。而就在最近,Gary Illyes 耐人尋味的在 Twitter 宣布:30X 重新導向不再會流失網頁權重了!

所以這個令人驚訝的改變表示說往後都不用再擔心重新導向權重流失問題了嗎?

答案可能為肯定的;也可能為否定的。

雖然樂見 Google 的改變,但是排除了權重流失,原本在網址重新導向時就仍有其他風險及疑慮。這篇文章將會在後面部分解說為什麼。

首先,這邊有一張圖表,試圖解釋舊的概念 vs. Google 新宣布的概念:

以下將會針對重新導向的常見問題來作釐清:

Q:所以現在我可以不用擔心流量流失問題,無顧慮的使用 301 重新導向了嗎?

A:不行。

所有的重新導向都可能具有風險。

當然 Google 不再藉由降低頁面權重的方式來懲罰有 301 重新導向的網頁,這基本上是很棒的一件事!但是頁面權重也只是影響 Google 排名的百多項因素其中一種。

理想來說,如果你使用 301 重新導向將 A 網頁導向 B 網頁,而 A、B 網頁內容近乎一致,依照新規則的邏輯,應該不會有任何流量的損失。

有人說,只要能靈活運作的部分越多,就有越多漏洞可鑽。千萬不要妄想將兩個內容天差地遠的網頁用重新導向傳遞權重。舉例說,將熱門的 Taylor Swift 粉絲頁面重新導向到販售健身乳清蛋白的商品頁面,並希望能帶來高量的訂單,這根本天方夜譚。

事實上,Glenn Gabe 最近揭露了一個證據:Google 將重新導向至另一個內容完全不相干頁面的行為視為軟性的 404 錯誤狀態。換句話說,這樣的重新導向將會同時流失「連結的價值」及「網頁本身參照價值」( link equity and relevance )。

參考文件:如何使用重新導向徹底搞爛你的網站

Q:所以使用 302 重新導向取代 301 重新導向就可以安全下庄嗎?

A:也不行。

在文章前面我們知道,之所以 Google 將 302 重新導向視為 301 重新導向,是因為有許多網站使用了錯誤的重新導向方式,導致 Google 誤判網頁價值。( 像是應該使用 302 暫時重新導向卻誤用到 301 永久重新導向之類。)

問題是雖然我們知道,在 302 重新導向的狀況下,Google 仍會傳遞網頁權重,但是仍然有幾個疑慮。像是:

我們不知道 301 與 302 方式是否在任何方面都被視為相同。在過去,我們觀察到 302 重新導向在經過一段很長的時間後,才終於能傳遞網頁權重;301 重新導向則是馬上傳遞網址導向訊息。我們並不清楚 302 方式是否跟 301 重新導向走同個機制。

302 狀態碼是一種網路規範,而 Google 並不是網路界的唯一玩家。一直以來,302 狀態碼就代表「暫時導向」,Google 雖然發出這樣的聲明,但不代表其他網路界的其他搜尋引擎 ( Baidu、Bing、DuckDuckGo )、社群平台 ( Facebook、Twitter等 )都會跟進。

MOZ 知名網路行銷專家 Rand Fishkin 在 Twitter 表示:

Q:如果我將我的網站轉換到 HTTPS,我可以保留全部的流量嗎?

A:可能吧。

HTTPS 轉換工程機制非常複雜。

內幕消息:Google 非常想要你將整個網站都轉換到 HTTPS 規範下。為了達成這個目標,Google 甚至表示使用 HTTPS 規範的網頁可以得到些微的排名提升。

問題是,有很多網站管理者不願意將整個網站 301 重新導向,用損失的 15% 網頁權重去換取些微的排名提升。這似乎也是 Google 讓 301 重新導向不再減損網頁權重的可能原因。

就算不提網頁權重,整個 HTTPS 轉換工程仍然是非常複雜,就像今年 Wired 網站的 HTTPS 轉換挫敗案例一樣。Moz 網站轉換成 HTTPS 規範已經滿一年,我們 ( 這邊指 MOZ 相關人員 ) 很高興我們轉換成功了,但是背後花了很多時間心力去調整,並且努力避開了許多可能犯的錯誤。所以就像是任何規模龐大的專案,必須精算執行後的效益及執行中可能帶來的風險。

案例研究:真的如同 Google 所說的那樣嗎?

不知為何在前幾個月,我手上碰巧有個小網站 HTTPS 轉換工程可以拿來檢測 Google 新的 30X 重新導向規則。( 那時我們還不知道 Google 做了這樣的更動,但現在看起來 Google 早在幾個月前就已經朝這個方向前進。 )

這整個轉址工程不只包含 HTTPS 轉換,也包括了整個網域的搬家。除了網址以外,整個網站的內容都保持一樣,包括:網頁標題、網頁內容、圖片檔案等。這個網站是個很完美的研究案例。

轉換完成後,我本來預期會看到 15% 的網頁權重流失,但你可以直接從下圖看到網站流量發生了什麼事。

然而在轉換工程完成後,預期的流量削減並沒有出現,反倒是有提升的現象。真 ‧ 是 ‧ 太 ‧ 神 ‧ 奇 ‧ 了。雖然無法就這樣確定,但有可能是因為 Google 現在給使用 HTTPS 規範的網站權重加分,才造成這個結果。

這個案例雖然無法完全證明現在 Google 對 301 重新導向及 HTTPS 轉換的反應,但是整體看來是朝好的方向前進。

新版重新導向最佳實戰

雖然現在去寫新的操作手則有點言之過早,但是對於 Google 如何傳遞 3XX 重新導向時的權重我們有一些心照不宣的想法:

    1. 所有的重新導向都具有一定程度的 SEO 風險。
    2. 雖然看起來 3XX 重新導向都會保存權重,但是需要永久轉址時, 301 重新導向還是你最佳的選擇。( 因為我們不確定搜尋引擎是否對所有的重新導向皆一視同仁。)
    3. 記住!網頁權重以及連結品質只是影響 Google 排名的其中一部分因素而已。除了網頁權重外,其他有關於重新導向的原則都還是維持不變;如果網頁重新導向到一個不相干的頁面,或是買下一整個網站只為了讓 1000 個網頁轉址到你自己的首頁,這並不會對你的網站有太大實質的幫助。
    4. 最好的重新導向就是除了網址之外,網頁的其他性質都維持不變。
    5. 現在成功的 HTTPS 轉置已經不會損失太多網頁權重了,但是仍然須注意搜尋引擎爬取、檢索時可能發生的問題,這會影響網站流量及排名。
    6. 為了 SEO 目的去改變網址,包括:
        • 移除網址上過多的參數。
        • 讓網址目錄、子資料夾結構更完善。
        • 將關鍵字寫入網址中。
        • 增加網址的可讀性。

      Google 宣稱經過 3XX 重新導向後,網頁權重仍可被保留,所以現在改寫網址的風險變小了。但是謹記在心:處理重新導向議題時永遠必須小心謹慎。

最後,當你遲疑的時候,就看《新版重新導向最佳實戰》第一條。

那麼就祝大家轉址愉快囉!

文章來源
《301 Redirects Rules Change: What You Need to Know for SEO》
MOZ Blog:https://moz.com/blog/301-redirection-rules-for-seo