SEO競爭對手分析應用:知己知彼,百戰百勝

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在網站行銷工作中,競爭對手的分析是非常重要的一件事,我們必須要了解對手掌握哪些媒體、定價策略為何、營收/流量預估、Social Media 概況,有這些資料,我們才能做出更精準的決策;而 SEO工作也一樣,觀察對手及市場,才能訂立出正確的策略。

為什麼 SEO也需要做競爭對手分析?

在 SEO領域裡,競爭對手絕對會影響你的排名狀況,當訪客在 Google 搜尋某組關鍵字之後,Google 會呈現出最符合這個關鍵字、最可能對搜尋者有幫助的網站出來。

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如果企業預期的目標關鍵字,在第一頁的對手 SEO狀況很差,我們優化工作會容易許多,也許做一些基本項目,就可以很容易在第一頁看到自己網站的身影。

相反地,如果第一頁都是維基百科、或 Yahoo奇摩站群這種強大的對手,他們有豐富的內容、外部連結,網站體質也非常良好,我們要擠上第一名就會困難許多,在 SEO優化上會需要做得非常到位才有機會擠身第一頁。

用『球來就打』製作完整的 SEO 競爭對手分析

awoo『球來就打』檢測的項目有許多都是網站的基本體質、以及基礎建設,也是我們做 SEO工作非常重視的部分,更棒的是,awoo 把這些 SEO項目量化成了數字…並產生了所謂的"競爭對手比較"。

透過球來就打,比較自己與對手的排名狀況,並且細看彼此的差距在哪?尤其對於排名比自己強的對手,直接的觀察兩者之間的差異,就可以找到擊破點!

以下範例來說,若我是大台灣訂房網(左),競爭對手則是鳳凰旅遊(右),再輸入我的目標關鍵字之後,球來就打會幫我分析出雙方的 SEO優化評分、以及我的目標關鍵字排名。

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對手的 Yahoo 以及 Google排名都比我好,但沒想到它的球來就打竟然只有48分,比我的 50分還要少,這代表著我們有非常大的機會可以超越對手,不只對手沒做好基本 SEO項目,同時我們還有非常大的進步空間。

接續往下看…,如果你有項目特別有加強空間,就可以以此作為最優先的修改項目,以下圖來說就是"內容傳播力"的部分。

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再更細看修改項目,如果你發現自己對手都沒做的項目有些重疊,基本上這樣的狀況是非常樂觀的,我們可以比對手早察覺到這些應該要優化的項目,並能趁早進行優化工作。

以下範例圖來說,雙方都沒有使用結構化資料標記,但結構化資料標記在SEO中卻是非常重要的項目,透過這個項目我們可以讓搜尋引擎更快速地認識我們的網站,也能在搜尋結果頁中有更好的呈現效果。雙方都沒有做這個項目的優化時,這就是我們很好的切入點,盡快領先對手,先將優化項目完成。

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結構化資料標記讓搜尋結果頁更豐富

 

如以下的狀況,有些對手有做,而我們卻沒做好的,當然要盡快做修改、優化。

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網站的 title 本身就是 SEO非常重要的項目之一,『球來就打』幫助我們看到,對手的title 優化比我們做得更好,也警惕自己盡快迎頭趕上。

(想做完整的網站 SEO競爭對手分析,請到 – > 球來就打 – SEO網站優化評測工具

在做優化的同時,球來就打也提供了儲存的功能,由於儲存功能上的評測分數會每週自動更新,日後的修改、追蹤會方便許多。

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建議將同版型的頁面儲存到球來就打以利後續的追蹤,比方說…你的網站可能有100個產品頁,產品頁也套用一樣的版型,只要儲存其中一頁即可。

將全部的版型加入之後,就可以清楚看到哪些頁面的 SEO問題較多,並需要優先修改。

用『追夢人』乘勝追擊,競爭對手一覽無遺

除了使用『球來就打』檢測網站的體質外,最後再搭配『追夢人』我們可以更進一步的認識關鍵字的競爭對手及市場概況。

透過追夢人我們可以觀察到目標關鍵字的搜尋結果第一頁有什麼樣的網站、關鍵字競爭度、關鍵字搜尋量。

(想完整做好關鍵字行銷,請到 – > 追夢人 – 關鍵字數位行銷工具

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輸入關鍵字後我們可以在『追夢人』看到搜尋結果第一頁的網站類型,比方說,第一頁大多的結果都是部落格網站的話,代表有較多的對手在經營部落格文章,又亦或是 Google 也認為部落格式的文章較符合此組關鍵字,這時我們也可考慮是否跟上腳步,經營部落格文章。

下圖範例,我們拉出了“台灣旅遊”此組關鍵字作為範例,以範例來說,搜尋結果第一頁並沒有非營利網站(gov , edu , org)、網站首頁也較少,這都意味著我們有爬升到第一頁的空間!

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(SEO小知識:通常gov , edu 等政府機構的網站會較容易出現在搜尋結果第一頁,若排名要高於這些網站也會較為困難)

在觀察第一頁競爭對手的同時,右側將有搜尋量、搜尋趨勢,以及awoo 的獨家演算的推薦值。

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以此範例來說,“台灣旅遊”有12100的搜尋量,SEO推薦值高達 4以上,且搜尋結果第一頁都只是一般網站,這代表這組關鍵字非常值得投資,我們也有很大的爬升空間!

用『追夢人』觀察搜尋量資料、第一頁競爭對手狀況,我們可以了解哪些關鍵字競爭較激烈、哪些關鍵字值得我們切入,同時也能了解目標關鍵字的搜尋量規模在哪。

結論:『追夢人』與『球來就打』搭配使用

做 SEO 最重要的不外乎是網站體質調整、關鍵字佈局、與對手的競爭策略(依靠競爭對手分析而訂出策略),這幾點都不可忽視,我們也都可以依賴 awoo 的工具來輕鬆完成。

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『追夢人』幫助我們觀察搜尋結果第一頁、搜尋趨勢、搜尋規模、競爭度,有了清楚的目標關鍵字後,就可以將競爭對手放進『球來就打』做分析比較,接著我們再以『球來就打』的分析結果,訂出優化順序、策略。

(小提醒:在做對手分析時,想一邊拓展關鍵字佈局,『追夢人』上方也有連結『天下無狗』的關鍵字拓展功能)

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作者: awoo SEO成效優化專員 Harris