跟內容農場說聲再見 – Google Fred 如何影響 SEO?

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在今年(2017)的3/8日時,國外的SEO社群開始了一系列對於google演算法更新的討論。起因是源自於社群上的許多SEO人發現自己網站內的流量大大降低,而這時的大家都在期待一個官方的正式說法。在3/9日時,在SEO業界的意見領袖Search Engine Land 的專欄作家Barry Schwartz 等人在Twitter的追問之下,Google內部員工Gary Illyes在個人Twitter上發表了這一篇推特:


這一篇文章其實就是Google在打太極的回應,指出 Google每天都會有新的演算法更新,並戲稱要將所有的這些例行性的演算法更新稱做「Fred」。但是事實上這一次的更新規模絕對是令所有的SEO從業者大嘆「有感」,而社群上也在大聲的討論。總之,我們就來了解一下這個「Fred」演算法更新到底是打擊到了哪些網站。

 

Barry Schwartz 在看到SEO論壇有很多人反應流量下滑後,抓出了70個網站的作為觀察樣本,緊接著把所有流量下滑的案例整理出來,得出的結論為:「受影響的都是內容型網站」。且受影響網站的共同特徵為:內容都是屬於低價值內容、都是靠大量廣告營利賺錢。(簡單說就是殺人標題與內容農場直接被此次更新抨擊)

 

這次的Fred演算法更新可以視為對內容農場的重大打擊

這樣的演算法更新其實可以說是google對於搜尋結果帶給使用者的體驗是有相當大的提升的。這些內容行網站,就是大家所熟悉的內容農場,在台灣,也就是大家常常看見的那些使用「XXX人都驚呆了」「對於XXX你該知道的XX件事」等標題殺人的內容網站,其實一直以來有許多的流量來源都是透過 Google的自然搜尋,相信多數人也都有在進行搜尋時搜尋到內容網站的經驗。而使用者在瀏覽這些內容時往往都無法解決他們的需求,又或者甚至是提供了錯誤的資訊。

 

這些內容網站大多的營利模式都是依賴大量的蓋板廣告與環站的廣告版面,或是提供外部連結給買主。而且網站內容較沒有價值,往往都是透過寫手節錄其他的網路文章,這些寫手通常也對文章的主題並不了解,而導致內容錯誤百出,因此google針對這樣的網頁做出反制的手段也不令人意外。

 

Google是如何判斷這些網站的?

由於Google官方並沒有正式發布這一項更新,也並沒有正式發表應對的相關指南,但是基本上透過一些觀察,歸納出Google有可能的判斷依據:

 

  • 廣告版面大(尤其手機版網站廣告版面過大)

這些內容網站的側欄中通常都會插入有大量的Google AdSense廣告板位以及在文章內容中穿插廣告板位。Google對這些使用這種手法過於氾濫的網站想必會使用演算法進行偵測。

  • 網站具有低價值內容

網站內寫的資訊不正確、抄襲別人網站的內容、程式自動產生文章、或是複製別人的文章然後稍微修改..這些都有可能會判定為低價值內容,好的內容能夠幫助到使用者、解答使用者的疑問才對。

  • 內容封鎖插件插件的資料蒐集

在google推出了官方的「內容封鎖插件」,已經有能力透過蒐集使用者的回饋,來瞭解該如何以使用者角度提升或降低網站排名。雖然不能保證Google已經使用了這一項工具上的回饋來調整排名,但是判斷降低那些已經被使用者主動封鎖的網站排名,也是非常有可能性的。

 

Fred更新之後,你必須要注意以下事項

 

  • 移除過多的廣告板位

有些站主在排名受到影響過後,也嘗試將廣告板位刪除,而這個方法也達到了效果。因此若是網站有排名掉落的情形又同時擁有廣告版面,不仿也可以嘗試這一個方法。

  • 注意自身網站是否在內容農場有外連

由於搜尋引擎對內容農場的權重調整、且也已直接對內容農場進行懲處,因此若是在內容農場中有相關的外部連結能夠連到我們網站,除了沒有加分之外,甚至會導致反效果。但最好的做法還是可以去尋求與其他好的網站建立連結。

  • 撰寫優質的內容

Google 重視的是網站內容,你所提供的內容必須要資訊正確、原創,更重要的是,你的內容要對使用者有幫助、能夠解答、幫助到他們。在內容經營上,其實只要我們用心的對使用者而寫,通常不會有太多的問題。

 

其實就一般的電商網站或是形象網站來說,這次的演算法改動並不會有太大的變化,甚至可以說是有所助益的。畢竟內容農場排名的掉落同時代表著優質的網站內容更有機會得到較佳的排名,專注於優質、原創的內容產出絕對是百利而無一害的。可以注意到連內容農場起家的Buzzfeed也開始轉型,挖角曾經是普立茲獎得主的記者來加強內容的深度與厚度。可以知道的是,在SEO的領域,最重要的絕對還是你的內容!

 

資料來源:

 

SEL:New, unconfirmed Google ranking update ‘Fred’ shakes the SEO world

SEL:Did Google’s Fred update hit low-value content sites that focus on revenue, not users?

Search Engine RoundTable:Google Fred  Update: Big Google Algorithm Update Links Related

John Muller 的Twitter:https://twitter.com/JohnMu

Gary Illyes的Twitter:https://twitter.com/methode