建立屬於自己的外部連結清單(初學者篇)

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熟悉SEO的人都知道,外部連結(Backlinks)能提高你的網站 SEO權重,但事實上外部連結不只對SEO有幫助,他對於網站流量、品牌的經營都是有正面的影響,但在外部連結的經營上是否有甚麼需要注意的?我們要如何建立外部連結呢?希望這篇文章可以幫你踏出你的第一步。

先談談,外部連結究竟有甚麼價值?

以SEO的角度來說,外部連結可以提高網站的權重,搜尋引擎會參考網站的外部連結來判定一個網站是否重要、是否值得得到好的排名(當然,排名因素有很多,外部連結僅是其中之一),但外部連結除了在 SEO上對網站有助益之外,它也能為你帶來流量、轉換、品牌效應,怎麼說呢?
如果你用正當的方式經營外部連結,而非用購買、作弊的手段來進行,常見經營外部連結的管道有:
(下一篇文章我將再詳細的說明"購買連結、以及作弊手段"的定義)
  • 請部落客撰寫文章,並在文章內置放連結、與產品介紹
  • 請媒體報導你的品牌/產品
  • 在相關的網站上購買廣告、業配文
  • 在論壇媒體上參與網友的討論、從論壇獲得連結
  • 產生優質的內容,創造自然連結
上述的方式,同時也是我們常見的媒體曝光、流量經營管道,因此我也必須要跟你說,"好的外部連結,能為你帶來流量;好的外部連結策略,通常也是好的媒體曝光策略",接下來我將說明,該如何正當的經營外部連結、也能同時經營網站流量、品牌形象。
(外部連結的成效將反應在Referral 的流量中)
註:在尋找能建立外部連結的第三方網站時,我會建議你要確認該網站的連結…:
1. 能確實幫你帶來流量/轉換。
2. 能觸及到你的市場受眾。
3. 該網站沒有操作黑帽SEO、沒有植入木馬、病毒,是一個對使用者有用心經營的網站。

先從對手開始,建立外連清單

如果你沒有建立外連的經驗、或不知道該從哪開始,最簡單的方式就是從"觀察對手的外連策略"開始,我會建議你使用SimilarWeb、或是OpenSiteExplorer..等工具來看對手、同類型網站的外連策略,一個網站有多少外部連結,也等同於他潛在可能擁有的 Referral流量(如果沒接觸過OpenSiteExplorer可以參考這篇文章)。

用OpenSiteExplorer你只要輸入對手的網址,它的外連清單就可以一覽無遺,從這個清單中你可以看到對手的PR策略、媒體經營策略、他們是否有投稿到哪些媒體、有在哪些論壇露出、有跟哪些部落客合作..等資訊你都可以得到。

在觀察對手的同時,你也必須要意識到,有哪些媒體/論壇/部落客是你早該出手,卻到現在還沒有伸手觸及的,舉例來說,電玩產業的產品(像是電競滑鼠/鍵盤)消費者最常出現在巴哈姆特、Mobile01…。

 

定義目標受眾、列出他們的出沒地

 身為一個網站主,你理應至少要知道自己的受眾輪廓為何,他們大多是幾歲?消費力如何?造訪你網站的目的是甚麼?他們的核心需求為何?

 

為什麼你是否理解你的訪客會與外連有關呢?因為在經營外部連結時,你必須要清楚的知道自己的客群平常會在哪裡出沒,並把出沒地點列成清單(請注意:第一段我們就有提到,能帶來流量的連結,才是好的外連),像是:他們平常都在接收甚麼樣的資訊?他們愛用的討論社群為Facebook、PTT、還是Mobie 01?你的客群都習慣看哪一家媒體、哪一個網站?
舉例來說,我在經營 Harris先生時,我就觀察過其他教學型部落格的外連資料、並收集好相關的媒體,數位行銷的媒體在台灣有包括數位時代、科技報橘、dcplus…等,這些媒體所觸及的受眾肯定與我的目標受眾非常接近,接著我就馬上著手研究這些媒體是否有接受投稿、或是轉載的合作模式。

建立外連清單、並進行分類

如果你已經有觀察過對手的外部連結清單、並將市場上的媒體、討論版、部落客的資料收集完善,最後一步你必須要建立屬於自己的外連清單,並從這個清單中去進行分類,哪些網站是屬於媒體、哪些是屬於論壇,逐步的經營網站的PR、外連、Referral Traffic。

 但每一家媒體、記者、部落客都有各自的經營模式、喜好,每一個討論版也都有自己的相關規定(像是mobiel01就禁止張貼廣告/連結),你必須要花時間研究,究竟你所列出的記者/媒體他們經常刊登的內容為何?有哪些媒體網站有接受投稿?你該怎麼樣投稿來獲得轉載、以及外部連結?

關於各種類型網站的外部連結,你該注意的事

 在建立外連於各種類型的網站時(尤其是第一次嘗試做此類工作的讀者),我建議你可以參考以下作法:
  • 部落客/部落格型網站
通常在部落格建立外連的方式都是"請部落客撰寫測評、分享文章",這樣的作法在各個產業都非常常見,從餐廳、到3C產品、保養品都有,相信不少的讀者也大多有與部落客合作的經驗,確實與部落客合作你會很輕易得到外部連結,透過此外連,一舉兩得"SEO權重"與"流量"。
但在尋找部落客、談合作之前,我會建議你要注意,這個部落格的文章內容是否有與我的產品有關?如果你是保養品類的產品,我建議你找同內容類型的部落客。假設你找3C測評的部落客來寫保養品的心得文,除了他的文章可能較沒公信力之外,因為3C產品與保養品的關聯性並不高,就算你得到這個外部連結,對你的SEO也未必是有幫助的。
  • 媒體/新聞網站

通常我們在面對媒體網站的外連建立時,多少都會牽扯到公司的公關經營,因此你可能會需要與公司的公關、行銷Team討論,該如何在媒體/新聞網站曝光、得到好的外連。除了蘋果日報、東森新聞..等傳統媒體之外,你可以嘗試用投稿的方式,轉而向數位媒體建立外連,像是科技報橘、數位時代…等數位媒體都有接受投稿。

一般來說,考量到外連需要長久經營,如果跟媒體購買新聞/廣告並不是長久之道,我建議你可以先尋找"有接受投稿/轉載合作"的媒體,洽談長期的合作,才能長期經營好外部連結。

 

  • 論壇/社群網站

台灣常見的論壇/社群網站為 mobile01、PTT、巴哈姆特、Facebook,這些都是很好建立外部連結、也同時能與你的市場消費者接觸的地方,但我會建議你在論壇上進行曝光、操作時,可以參考這幾點…:

  1. 我們經營SEO的理念是正當經營白帽SEO,請不要在論壇上想操作輿論。
  2. 建立外部連結時請仔細先調查各個討論版是否有相關規範需要遵守。
  3. 並非所有的社群給你的外部連結都有效,大多的社群都會在連結裡加上 no-follow的屬性。

 

  • 其他第三方網站

如果你有與其他第三方網站有相當好的關係、或你打算與其他網站合作,請他們幫你置放廣告,並透過廣告同時觸及到消費者、並得到外部連結,這是一個很棒的出發點,但我會強烈建議你要確保…:

  1. 該網站與你的產品有關,真的能觸及到你的消費者。
  2. 不要使用隱藏文字、或把連結藏在使用者看不到的地方。(能帶來流量/點擊的連結,才是好的連結)
  3. 連結放在有效的位置最重要,如果能為你帶來流量,連結只要放在一個位置就夠了,請勿在同一個頁面不合理的放置一大堆的連結,這不只影響使用者的瀏覽體驗,還有可能會讓Google 覺得我們在惡意操作外部連結。