SEO基礎課程:建立外部連結你需要注意的事

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於上一篇文章"建立屬於自己的外部連結清單(初學者篇)"我們有大致提到,該怎麼跨出自己的第一步、建立屬於自己的外部連結。

 

但事實上,外部連結建立有許多的注意事項,若你沒有遵守 Google的規範,外部連結未必會幫你衝刺SEO的成效,反而會對 SEO造成負面影響,甚至有些狀況還會讓 Google認為你用黑帽的手段操作SEO,導致難以挽回的後果,在這篇文章中我將完整的介紹建立外部連結該注意的事情、以及Google為什麼要這樣做。

 

先談談,搜尋引擎為什麼重視外部連結

過去有注意過 awoo部落格、或是對於 SEO也有研究的讀者們就會知道,Google 在經營搜尋引擎時有一個核心的理念,便是"提供給搜尋者最棒的搜尋體驗",Google一直以來為了實現這個理念,非常的重視精準、有幫助的搜尋,因此Google不斷的更新、開發更強的演算法,用了上百項的因素來診斷網站是否優質、是否對使用者有幫助,而反向連結,便是眾多因素的其中一個項目

為什麼反向連結值得被 Google認定為重要的排名因素之一呢?這個部分的原點是早期的Page Rank演算法,也是Google演算法核心中的核心。至於Google為什麼要把"連結"作為因素放在核心演算法中呢?因為Google認為反向連結本身就是一種權威的象徵,當一個網站的背後有較多的反向連結時,也代表著它本身是一個優質的網站。舉例來說,Sam跟 Teddy都有經營美食的部落格、撰寫台北的餐廳推薦文章,但因為Teddy的內容比較受到讀者青睞,因此有較多的論壇、媒體、甚至團購網站都在報導、轉載Teddy的內容,這也導致了Teddy有較多的反向連結、搜尋排名普遍都比Sam的還要好。

在最初反向連結成為排名因素之時,Google堅信,這是一個衡量網站是否優質的重要指標….

 

SEO知識越來越普遍,反向連結的經營跟過去已有所不同

隨著時間過去,網站主為了讓網站能得到更好的排名、更多的流量,開始有人用黑帽的方式操作反向連結,藉此提高網站的搜尋排名,比方說有網站主向第三方網站"拼命"購買連結、或拼命與其他網站大量的交換連結,這不只導致"販賣連結"的業者出現,更讓反向連結成為一個不準確的指標。

(註:這一段所提到的"購買連結"指的是連結農場、或是不顧使用者經驗,大量進行連結買賣的狀況,如果你是正當經營外部連結基本上是不用擔心的,在本文的後段我將給予更多說明)

 

Google 認為"自然的反向連結"確實代表著其他人認同你的網站、並認為你的網站具有權威性,但如果你完全不在乎使用者經驗、合理性,只是一昧的跟一大堆網站買連結,已經失去了反向連結本身的意義,因為不管你的網站有多糟,只要你有預算,你就能買到很多的連結來提升排名,這其實是Google非常不鼓勵、甚至痛恨的事情,因為你破壞了搜尋引擎的公平性

(本圖轉自business2community)

Google因應黑帽的出現,為了對付操作惡意連結的網站主,搜尋引擎的演算法經過多次的調整,Google 開始會把外部連結分為"好連結"與"壞連結",如果你刻意購買連結、或刻意跟其他網站海量交換連結,Google 就會把這些連結視為是垃圾網站訊號,並降低你的排名,因此,只有正派經營SEO、經營"自然連結"才是白帽SEO 的宗旨。

 

說到底,哪些是經營外部連結時的基本原則

上述我們說了這麼多 Google的出發點、以及搜尋引擎所在意的事,簡單來說,我們應該要做的是"建立自然的外部連結(Natural Link)",如果你的連結不自然,就有很大可能被Google視為垃圾網站的訊號,該怎麼做呢?請參考下面的資訊。

 

  • 搞清楚連結對使用者的存在價值

當你置放連結在網站上、或在其他網站建立外部連結時,你永遠要先思考,這個連結出現在這,對使用者有存在價值嗎?使用者是否會點擊這個連結?這個連結置放在這裡合理嗎?

比方說,以下是對使用者有價值、且合理的連結:

1.小美在介紹台北美食的文章內放置愛評網的連結,讓使用者看完文章後,還可以去愛評網得到更多美食的資訊。

2.Harris在awoo的SEO文章內放置Google官方文章的連結,讓使用者可以到Google取得更多的SEO資訊。

3.小明在自己的 3C部落格右側放上某牌筆電的廣告連結,因為部落格內容為3C,所以放置"筆電"的廣告很合理,閱讀3C文章的使用者可能有一部分是對筆電有興趣的。

 

接著,我們來看看甚麼是對使用者沒有價值、且不合理的連結:

1.小美在介紹台北美食的文章內放置沐浴用品網站的連結,因為有人跟小美交換、購買連結。

2.Harris在SEO部落格的文章內文放置3C產品的促銷頁面連結,但正在閱讀SEO知識的讀者需要的是"知識",並非"促銷、廣告",這個連結對使用者沒有幫助。

3.小明為了業配在自己的3C部落格內放了數十個廠商的廣告連結,廠商的產業從美髮、美食、沐浴用品都有,這些廣告連結對於使用者沒有實際的幫助,因為會閱讀3C文章的使用者幾乎對於美髮、沐浴用品沒有興趣,甚至會影響使用者瀏覽你的網站。

看了上述的例子,你應該要理解,你佈局連結的時候,你必須要確保這個連結對使用者是合理、有幫助的,即便你是花錢買廣告、還是請部落客寫開箱文,只要該連結與使用者有關、對使用者有幫助,對你的SEO基本上是不會有傷害的,且會有排名加乘的效果。

 

 

  • 連結的相關性

我們在建立外部連結時,永遠最需要考慮的就是"相關性",也如上述第一點所提到,如果你是美食部落客,愛評網、愛料理有連到你的部落格是非常合理的,但如果有跟你產業無相關的網站連到你的部落格,就會造成所謂的"不自然連結",舉例來說,有美髮/美容的網站、還有賣汽機車的網站有連結到你的美食部落格,這就不太合理,且對使用者沒有幫助。

因此,在建立外部連結時,我會建議你從相關的產業開始做,優先尋找與你產業有關的媒體、部落客、論壇、社群,在對的網站上建立外部連結,除了對SEO好之外,也能幫助你觸及到對你有價值的消費者。

(綜合以上兩點,Google會看連結是否對使用者有幫助、以及是否有相關性,至於Google如何衡量"有幫助"?其實他只要去看這個連結是否有被使用者點擊,就可以輕易地知道是否對使用者有幫助。從相關性、點擊狀況其實可以很容易判定這個連結是否是好連結)

 

  • 隱藏連結

就像本文中所提到的,Google重視的是自然連結、以及公平性,如果你想用隱藏連結的方式來建立外部連結,這已經是黑帽的操作手法了,只要Google的演算法偵測到你有隱藏的外部連結,該連結就會被視為垃圾訊號、並降低你的排名。

 

  • 過多的連結堆砌

不管是在自己的網站上放置別人的連結、還是在其他網站上放置自己的外部連結,連結多的狀況下對SEO是好的,但刻意放置過多的連結都沒有用,你要確保連結的數量合理、而且每一個連結都真的對使用者有幫助,如此一來才是上策。

 

  • 不自然的錨點文字

錨點文字是指該連結的文字類型,你必須要確保錨點文字本身對使用者合理、自然,比方說,如果你文章內有個文字連結是連往美妝產品的頁面,但該連結的文字你卻寫"台灣旅遊推薦",這樣的行為會讓使用者在點擊文字後覺得受到欺騙,當然,也肯定會影響你的SEO。

也因上述所說,我們絕對不建議用欺騙使用者的方式去促使他點連結,錨點文字也建議寫正確、對使用者有幫助的資訊。

(下一篇文章,我將針對錨點文字提出更多說明,敬請期待)

 

  • 交換連結、網站之間互連

交換連結是違反Google規範的嗎?其實未必,如果你是想透過交換連結來操作連結、刻意操作排名,確實可能會被Google判定為垃圾連結。

但如果你是從使用者的角度出發,判定這兩個網站在交換連結後,是對使用者有幫助的,未必會被Google判定為垃圾連結,舉例來說,TripAdvisor 與飯店網站之間互連就非常合理、也對使用者有幫助,使用者可以在TripAdvisor 的網站上取得更多飯店的資訊、也能在飯店網站上連去TripAdvisor的網站來瀏覽旅遊的資訊,畢竟旅遊網站與飯店網站具有很高的相關性。

如果你不確定與某網站交換連結後是否會對SEO造成影響,不妨先在少數幾個頁面進行即可,然後再觀察SEO的成效、排名的狀況是如何受到影響。

 

  • 連結網域本身的 SEO狀況、網站權重

當你在經營外部連結時,連到你網站的網域本身網站狀況也會大幅影響連結的價值,比方說該網站年紀多大?(Domain Age)、該頁面的SEO權重如何、該網頁是否有優質的內容,這些都會影響該網域連到你網站時,連結的價值為何?如果你的外連都來自於優質的網站,那這些外連對你就會有較高的價值,才能為你有效的提升網站權重。