工具推薦:經營SEO 的成長利器,數據作戰中心【綺夢】

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本篇經 Harris先生 同意授權轉載 | 文章來源:工具推薦:經營SEO 的成長利器,數據作戰中心【綺夢】



在“SEO工具推薦:台灣本土開發的 《awoo SEO Tool》”中我們有介紹過 awoo所開發的 SEO工具,在文章中我們推薦過球來就打、天下無狗,【球來就打】能檢測出網站的 SEO問題,【天下無狗】則是能協助你進行關鍵字研究。

隨著陸續的開發,日前 awoo又推出了讓人驚豔的數據作戰中心【綺夢】,雖然目前仍然在beta ,但未來的走向似乎是會慢慢成為專門進行 SEO分析的DMP,在我使用過各種分析工具的經驗上,還沒有看過像【綺夢】這樣是專門為SEO 的數據進行分析的工具,這這篇文章中我將介紹【綺夢】的特色、以及實務上你該怎麼應用。

(先附上【綺夢】的連結:https://app.awoo.org/sweetdream/

 

在介紹【綺夢之前,先談談做 SEO你需要分析的數據

數據分析本身的目的就是透過過去的數據,理解過去網站各項表現的成效,並為未來制定更完善的網站經營策略,在 SEO領域裡面也是,若你能完整的一探數據的真面目、搜尋引擎究竟是怎麼幫你帶來價值,會對你未來在制訂策略時產生更高的價值,一般來說,深度的 SEO可能還會分析到歸屬模式、關鍵字行為歷程、互動指標(跳出率、停留時間)、轉換率,但基本上,無論如何你一定要做的分析工作有:

  • 到達網頁

在“從 Google Analytics的到達網頁,診斷網站 SEO 概況”中我們有談過到達網頁的重要性,透過到達網頁的資料你可以判斷出哪些頁面有從搜尋引擎為你帶來流量、從哪些頁面到達的使用者有為你創造價值。

除了流量之外,到達網頁是否有為你創造價值是很重要的,舉例來說,假設小美跟小明今天都搜尋“關島 水肺潛水”找到你的網站,並且兩個人的到達網頁都不同。

小美從水肺潛水的行程介紹頁進到網站,並且看到了豐富的活動資訊、Q&A、也看到了自己在乎的價格資訊,因為活動資訊豐富、價格又在小美的預算內,小美後續幾天回訪了網站數次,最終訂購了六個人的水肺潛水行程,網站因此獲得六張訂單,因為小美在這個網站有好的使用者體驗,再下一次小美希望去關島玩的時候,也必定會優先到這個網站訂購服務。

小明從水肺潛水的網友評論頁進到網站,確實頁面內有豐富的網友評論,但小明在乎的是價格資訊、活動資訊,網友評論的頁面沒有辦法滿足小明的需求,接著小明沒有進行任何回訪、也沒有完成任何訂單。在這個狀況下,我們應該要設法讓小明也看到水肺潛水的行程介紹頁,只有該頁面的內容能夠吸引小明進行更進一步的瀏覽、也更有可能促成小明完成訂單。

從上述範例我們可以看到,SEO策略是需要調整的,如果小明搜尋的是”水肺潛水 評價“,那他看到網友評論頁 是沒有問題的,但今天他希望找到的是價格、活動資訊,到評論頁面就沒有辦法滿足小明的需求了。在實務上我們可以透過到達網頁的各項互動指標(跳出率、停留時間、回訪率)來衡量我們的使用者是否有跟小美一樣得到他要的資訊,你的使用者在進行搜尋進到網站時,他們是否有找到自己希望找到的資訊?

  • 關鍵字數據(Search Console 的搜尋分析報表)

除了到達網頁之外,做 SEO很重要的是”關鍵字數據“,透過關鍵字的報表你可以得知以下資訊:

  1. 你的SEO主要是在哪些關鍵字上,有比較好的排名表現?
  2. 你的使用者需求都是什麼?(透過關鍵字行為分析使用者行為)
  3. 有哪些關鍵字應該是你的TA會搜尋,但你沒有覆蓋到的?
  4. 是否有不小心打中不是TA的使用者?(比方說,關鍵字報表中,出現的關鍵字是你沒有販售的產品)
  5. 哪些關鍵字帶來的流量有產生轉換、或是有進行回訪
  6. 網站的品牌搜尋是否有提高?網站的品牌效應如何?

 

  • 主要指標觀察/監控

到達網頁跟關鍵字報表是做SEO時最重要的報表,但在這些報表中,你應該要如何挑選重要的指標來觀察呢?基本上跳出率、點閱率、平均排名都會是重要的指標。

跳出率:不管在到達網頁報表還是關鍵字報表,跳出率都能幫你觀察我們的網頁是否有滿足到使用者的需求。

點閱率:點閱率可以幫助你評估,你的Title、Description 是否寫得不夠清楚、不夠吸引人,還是你的網頁在不正確的關鍵字上得到排名。舉例來說,今天搜尋”四門冰箱“的人如果在搜尋結果上看到”兩門冰箱“的頁面,他肯定不太會去點擊,因為這根本不是他要找的商品。

平均排名:觀察排名的浮動,你才經營好自己的SEO,如果有部分的網頁或關鍵字,排名有明顯的下滑/上升,理所當然的你必須要去更深入的理解、研究背後的原因,才能夠幫助你制定自己的SEO策略。

 

認識【綺夢】數據作戰中心 – Dashboard

上述提到的各項數據、指標,綺夢都有一個 Dashboard 能夠協助你做整合,更棒的是,在綺夢的Dashboard中你可以一次看到到達網頁數據、以及關鍵字數據,正常來說若只是使用Search Console,你沒辦法在一個畫面內看到兩個維度組合起來。

透過綺夢的報表你可以同時觀察到達網頁、關鍵字這兩個維度,指標也有點閱率、曝光、排名..等指標。

(點圖放大看)

 

綺夢的資料整理功能可以幫助你把相同特徵的資料整理再一起,以下圖來說,我們可以看到所有在”關島”這組關鍵字的曝光頁面有哪些。

 

在Dashboard的最上方,你可以看到綺夢有各種不同的指標篩選功能,你可以透過點擊這個區塊來觀察高跳出率、排名不佳、低點擊率的資料,藉此更快的找到需要優化的網頁及關鍵字。

 

以下圖來說,你會看到高跳出率的頁面都有被紅色的警示標示出來,透過這樣的資料處理面板,你可以省去分析的時間,直接看綺夢來了解網站有哪些 SEO的問題需要解決。

 

排名追蹤功能 – 【頁面成效最佳化】報表

在Dashboard 的最右側有一個“追蹤”的按鈕,這個功能是把Dashboard的資料綁定到【頁面成效最佳化】報表內,你所追蹤的關鍵字會在【頁面成效最佳化】報表內出現更詳細的數據。

 

 

下圖為【頁面成效最佳化】報表的畫面,這個報表可以幫助你觀察Google/Yahoo的關鍵字排名,裡面的排名數據是awoo的爬蟲程式去幫你爬資料回來的,基本上 awoo的爬蟲程式是模擬人的搜尋行為,並到搜尋引擎上把搜尋結果的資料撈回來的,因此準確率是絕對可以信任。

 

 

在【頁面成效最佳化】報表的最右側,你可以看到【球來就打】的評測分數,透過這個分數你可以去比對網頁的SEO優化狀況,你也可以點擊任一網頁的分數前往【球來就打】觀看自己網站的SEO評測狀況,藉此來完成頁面的優化。

認識綺夢的【SEO作戰中心】

在綺夢的SEO作戰中心之中,綺夢會以圖像化的方式呈現出網站的SEO狀況、把幾個不同的指標組合再一起,變成一個數據圖表(裡面最最強力的便是以下這張圖表)。

 

 

針對圖表上的指標我簡單做個說明,若你有機會使用綺夢,希望你也跟我一樣會喜歡這個功能:

  • 【總搜尋量】:在綺夢裡面,總搜尋量是指你的網站在一個月內,搜尋來源為你帶來的所有工作階段。
  • 【有排名網頁平均搜尋訪客量】:總搜尋量/有排名且有點擊的網站數量。

透過這個指標你可以理解平均你的每個網頁為你帶來多少流量,並且每個月定期觀察,看平均的訪客量是否有大幅的成長、或下降。

  • 【首頁佔總搜尋量】:首頁在總搜尋流量中的佔比是多少。

首頁佔搜尋量多少是 SEO很重要的一個指標,如果你的網站首頁搜尋流量占比很高,可能代表著你的品牌效應很強,有很多的使用者搜尋你的品牌名,所以首頁的流量佔比很高 ; 同時,也可能代表你的網站 SEO沒有做好,才會只有首頁有搜尋流量,其他頁面的搜尋流量很少。

大致上你必須要看有排名且有點擊的網頁數量、1-100名網頁數、還有綺夢 Dashboard內其他頁面的流量,你才能判斷究竟是 SEO沒做好、還是網站品牌效應很強,這必須要透過其他指標來一起判斷。

 

  • 【活躍網頁數】:網站在一個月內有多少頁面是有產生流量的。

基本上只要你的網頁在一個月內有產生流量(不論流量來源是否為搜尋),就會被計算在活躍網頁數中,這個指標最重要的用途在於,拿來與【網頁被收錄數】、【1-100名網頁數】等其他指標來比對,如果你的活躍網頁數有1000,但【網頁被收錄數】只有100,代表你的SEO是有問題的(Google沒有正確收錄好你的網站),如果活躍網頁數高於【1-100名網頁數】太多,也代表你的網頁大多都沒有得到好的排名。

  • 【網頁被收錄數】:網頁有多少頁面被Google收錄。
  • 【1-100名網頁數】:排名在一百名以內的網頁數。

這項指標與【網頁被收錄數】並不同,【網頁被收錄數】是指Google收錄了多少你的網頁,但Google 有進行收錄,不代表就會有排名,如果【1-100名網頁數】比【網頁被收錄數】少很多,代表你的網頁有被收錄,但都沒有排名。

  • 【有排名且有點擊的網頁數量】:有多少網頁除了有排名以外,也有帶來點擊。

有排名的網頁不代表就有點擊數,即便你有1,000頁網頁都有排名,但使用者沒有點擊進來也不會產生流量,這個指標可以幫你觀察“你有排名的網頁,是否真的有帶來訪次”。

 

該如何使用這張圖表數據呢?

 

我們以上圖的範例圖表來做個簡單的範例解讀,以範例圖來說,我們看到以下狀況:

1.【1-100 名網頁數】有1,895,但實際有帶來點擊的僅有633,這代表有許多有排名的網頁根本沒有帶來流量,當你看到這樣的狀況後,應該要到Dashboard去做更深度的追蹤,找出沒有帶來點擊的網頁,並進行進一步的優化。

2.【網頁被收錄數】明顯高於【活躍網頁數】,當收錄數高於活躍網頁數時,有兩種不同的可能:1. 可能是因為網站的SEO做得非常好,導致Google都有健康的收錄你的網站。2. 可能是網站有重複內容的問題,才導致Google收錄的頁數過多。

3. 【網頁被收錄數】明顯高於【1-100名網頁數】,這代表有許多的頁面是沒有排名的,當然,一個網站不可能每一頁都有排名,但當你看到這樣的落差時,可以到Dashboard 去做更深入的觀察。

總歸來說,SEO 作戰中心的圖表能夠幫助你快速的診斷網站的SEO概況,每一個網站的狀況都不同,如果你有在經營網站的SEO,作戰中心的圖表基本上是會跟著變動的,【綺夢】的價值在於,你可以結合 SEO作戰中心、Dashboard、頁面成效最佳化報表,來更進一步的以數據驅動的角度優化SEO。

 

認識綺夢的【關鍵字排名查詢工具】

綺夢的【關鍵字排名查詢工具】可以更進一步的幫助你理解整個網站與關鍵字的關係,在面板上簡單的輸入關鍵字之後,綺夢會幫你在左側整理出目前你在該組關鍵字上有排名的頁面,並在右側顯示出你哪些頁面是與該組關鍵字有相關的(如下圖)。

 

 

 

這個工具可以在規劃關鍵字佈局時使用,比方說,你希望操作“關島”這組字,只要輸入“關島”,就可以在一個畫面內看到所有跟關島有關的網頁,同時,你也可以選擇你最希望操作的頁面來進行優化。

更便利的是,你可以一次輸入多組關鍵字,並在一個畫面內看到多組關鍵字的排名狀況。

(點圖放大看)

 

過去我們在分析 SEO的數據時,總是要到Search Console拉資料、到GA拉資料,然後用Excel 花大量的時間整理,才有辦法得到有價值的數據,但【綺夢】不只幫我們把所有的數據整合在一起,同時還結合了獨家的網站收錄、活躍網頁數據、以及球來就打、天下無狗的功能,是我個人還算滿推薦的一款 SEO工具,如果沒用過,不訪免費註冊使用看看吧!

 

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