PPC-關鍵字廣告與SEO搜尋引擎最佳化比較

比較項目	PPC-關鍵字廣告	SEO-搜尋引擎最佳化
意義	廣告	自然搜尋結果
計費方式	每次點擊費用	前期建置後採月費制
優點	可立即顯示效果可挑選無限多組關鍵字可清楚控制每日成本關鍵字可靈活替換	不易被其他網站取代名次為自然搜尋結果品牌形象建立上線越久成本下降
缺點	被取代性高同業惡性點選價格越來越高	無法立即顯示效果關鍵字排序位置無法精確預估
CTR/點閱率 (Click Through Rate)	1% ~ 5%	第一頁 65% 第二頁 25% 第三頁 5% (FIND ＆ Insight Explorer資料)
CPC每次點擊成本 (Cost Per Click)	越高排名越貴，關鍵字也會因為越多廠商使用而越貴	成本下降

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