Nofollow連結用法與帶來的行銷效益

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nofollow是什麼?為什麼產生這個東西?

在解釋nofollow屬性之前,先簡單介紹一下外部連結的概念。網路世界是由無數網站之間的相互連結,構成一個如蜘蛛網般的世界,對於搜尋引擎來說,外部連結會直接影響頁面的相關性以及權重,概念相當於把外部連結當作是民主投票。當越多「某主題」的網站,有外部連結指向同一個「網站A」,網站A得到許多某主題相關網站的「投票」,則「網站A」與「某主題」的相關性就越高。

以下圖為例,藍色是六個關於「牛肉麵」的網站,而紅色「人畜無害的新同學」所代表的是一個新網站
外部連結說明示意圖

當六個關於「牛肉麵」的網站,同時有連結指向「人畜無害的新同學」這個新網站時,在搜尋引擎眼中,「人畜無害的新同學」這個網站與「牛肉麵」的關聯性,會大幅的提升。

因此外部連結一直是搜尋引擎衡量頁面主題及相關性的重要指標,也是影響搜尋排名的重要因素之一。(想要進一步了解外部連結的應用可參考SEO基礎課程:建立外部連結你需要注意的事)

由於連結是影響搜尋排名的其中一項重要指標,因此過去有許多人,藉由在他人部落格發佈大量垃圾評論,惡意散播連結,來獲取他人網站上的連結權重,達到提升搜尋排名的目的,因此這個問題一直為站長以及使用者帶來許多困擾。

垃圾評論1 垃圾評論2

為了解決這些困擾,也避免這些惡意行為影響搜尋結果,nofollow屬性的連結就此而誕生了。它的概念類似於電視上常看到的「以上言論不代表本台立場」。

Nofollow連結說明示意圖

為了遏止這些爆炸式增長的垃圾評論,Google、Yahoo、Micro Soft和其他主要部落格平台共同制定了nofollow這項屬性,這項屬性能阻止連結權重的傳遞。換句話說,就是你不必再為你不認識的其他網站做擔保,使用這項屬性的連結,將不再具有「投票」的效果,來達到遏止散播惡意連結的目的。雖然現在散播垃圾評論的狀況依舊存在,但因為散播惡意連結已經無法達到獲得連結權重的目的了,因此這些狀況相較過去改善了很多。

如何使用nofollow屬性?

那我們該如何防止其他網站用惡意評論留言的方式來獲得你的網站權重,來保護自己的網站呢?

只要在連結的a標籤當中加入rel=”nofollow”就可以囉

範例語法如下:

nofollow範例語法

說明:rel是關係的縮寫,能向搜尋引擎表明當前頁面與指向頁面之間的關係

除了會對惡意連結使用nofollow屬性之外,什麼情況下我們也會用到這項屬性呢?

以下是使用nofollow屬性的常見狀況:

1.付費連結:

有些網站購買連結純粹是為了品牌曝光、或分享所帶來的點擊流量(而不是刻意為了SEO)例如廣告,許多網站為了避免將網站的權重、信任度傳到廣告商或其他網站,會對於付費連結使用nofollow屬性。而為了避免付費連結影響搜尋結果,Google官方也鼓勵對於付費連結使用nofollow屬性,這也是最安全的購買連結方式。

2.評論:

許多網站或部落格下方會有留言的功能,讓訪客能和站方互動,除了惡意的連結外,正常互動所分享的連結也能使用nofollow屬性避免將網站的權重傳遞到其他網站。

3.使用者產生的內容:

有許多網站的內容,是由會員、或使用者所產生,例如社群網站、論壇網站、內容共享網站等等。由於站方無法完全控制使用者所產出的內容,因此這些類型的網站通常都會在連結中加入nofollow屬性。

論壇的實例

例如PTT:

nofollow屬性範例PTT

例如Dcard:

nofollow屬性範例Dcard

社群的實例

例如Facebook:

nofollow屬性範例FB

除了上述常見的類型,只要你不希望傳遞連結權重,或是替對方做擔保,如果認為有必要的話,你也能對其他任何類型的網站連結使用nofollow屬性。

看到這裡我們可以知道,當連結使用nofollow屬性後,Google將不會在這些連結中傳遞權重,也不會有使用錨定文字的效果,換句話說,這個連結會失去「投票」的功效。雖然nofollow屬性能保護站方,也能保護使用者的瀏覽體驗。但從另一個層面來看,nofollow屬性就像是一把雙面刃,站方想透過在他人網站留言,獲取自己網站的外部連結,來達到提升搜尋排名的目的,比過去更加困難了。而這也更顯得創造優質、實用的網站內容,讓人自然分享「投票」給你,是一件多麼難能可貴的事,不斷的創造優質內容,才是網站經營的永恆之道啊!

那麼網站經營者、SEO人員在爭取外部連結時,只需要將焦點集中在能傳遞權重、錨定文字的外部連結就好,nofollow屬性的連結,難道就沒有用處了嗎?未必!事實上,即使你的網站是獲得nofollow屬性的連結,對於網站經營者依然有許多的益處。

nofollow屬性連結的助益:

1.連結不只是用來傳遞權重,更重要的是曝光效果

連結的功能不只是用來傳遞權重,他同時也是一種對於網站的曝光代言。試著想想,當使用者在瀏覽他所感興趣的主題網站時,而網站的作者在內容中提及你的網站,並附上一個連結,無論那個連結是nofollow與否,使用者看見作者分享你的網站連結,便會很自然地認為你的網站內容,與他們所關注的主題相關,甚至如果分享你網站連結的作者,很受到讀者歡迎與信任,讀者也會認為你的網站是值得閱覽並吸引點擊引進流量,同時也能提高網站的品牌識別性。而這也是口碑行銷很重要的環節。

口碑行銷大多時候,都是透過nofollow地連結所完成,例如上面有提到過的社群、論壇型的網站,由於站方無法完全控制網站的內容,因此多數的社群網站、論壇型的網站,都會使用nofollow的連結,然而當越多人在社群或論壇,瀏覽不同的主題內容,因而看見你的網站連結被分享時,也同時能為你的網站引進流量,讓你的網站被更多人注意到,提升網站的曝光。

2.nofollow連結能變相迫使你改善使用者體驗

由於你獲得的是一個nofollow連結,無法傳遞權重強化你的SEO,因此你需要改進你的網站,確保那些透過nofollow連結造訪你的網站的使用者,在瀏覽你的網站時,產生進一步的互動。若你的網站內容匱乏,或是與使用者所關注的資訊無關,你便無法留住那些使用者。你必須改善你網站導覽設計、內容、規劃佈局、購物流程和其他因素,藉由優化使用者體驗,盡可能地留住造訪你網站的使用者,最終達成轉換的目的。當你的跳出率改善時,其實也能間接改善你的SEO。

3.連結能帶來更多連結

連結的傳遞,就如同骨牌效應。想像有一天,你在為網站撰寫關於「品牌經營」的新文章時,為了強化文章的質量,你可能會去做功課、相關蒐集資料,當你蒐集資料時,你不會只是造訪你常用的網站A,你甚至會點擊網站A上所分享相關內容的其他連結,進一步造訪其他網站B,假如網站B提供了許多優質的內容,你可能將他的連結網址加入標籤中,甚至在你的新文章發表時,你會附上網站B的連結,來幫忙補充說明文章的內容,或是附上參考文章的出處。

注意到了嗎?原本網站B的連結,只出現在網站A中被張貼,你的新文章發表後,網站B的連結也在你的網站中出現了。無論這些連結到底能否傳遞權重,更重要的是,他所帶來的曝光代言效果。而讀者在閱讀你所撰寫「品牌經營」的新文章時,看見網站B的文章被引用,也會增強讀者對於「品牌行銷」與「網站B」之間的聯想,形成品牌印象。這種現象,在社群網站尤其明顯,即使社群網站的連結大多帶有nofollow屬性,連結也能透過他人分享連結,被更多人看見,進而帶來更多分享連結,引入更多流量,提高品牌曝光度,甚至最終成為病毒行銷。

總結

善用nofollow連結,能夠幫助你在被垃圾評論攻擊時,確保網站權重不會流失,也能讓你對於使用者產出內容的網站,管理更加便利。

而在操作SEO爭取外連時,即使是獲得nofollow連結,也能為行銷帶來正面的助益,它能用來提高品牌曝光、迫使你對網站做全面性的改善、甚至在未來有帶來更多外部連結的可能性!

最後,如果想要獲取更多具有「投票」效果的連結,那就必須要創造出優質的內容,讓人們自然的分享。無論如何,為使用者創造優質的網路世界,才是永恆不變的硬道理!

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