YouTube也能SEO,利用搜尋排名提升點閱率的影片行銷技巧

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只要是搜尋引擎,就可以被搜尋引擎優化(SEO)。
那麼在YouTube行銷時除了靠廣告與轉貼粉絲頁,是否值得透過SEO找流量呢?

YouTube不僅是全球第二大的搜尋引擎,也是全球流量第二高的網站(唯一超過YouTube的就是其母公司Google)。從一些Google提供的資料中也可以看出YouTube在台灣消費型態裡的重要性:

  • 台灣有25%的購買者消費歷程中會造訪YouTube;
  • 台灣使用者平均每週觀看YouTube 14.6小時;
  • 少收看電視的族群,49%反而是YouTube的重度使用者;
  • 35~54歲的族群裡,有55%天天造訪YouTube

雖說在YouTube上產出內容的成本相較下較高,但好的影片內容可以輕易的建立起品牌形象與信任。若可以透過YouTube SEO培養出自己的受眾與影響力,品牌便多了一個可長期有效與受眾溝通資訊的管道。

話說回來,該如何透過YouTube SEO讓影片在搜尋上搶排名、優化點擊率與競爭流量?

Keyword 關鍵字

跟Google的SEO一樣,在產出內容前你必須知道對應的關鍵字是什麼,並將其貫穿主軸。好的關鍵字研究可以分析出用戶常用的詞彙、關鍵字的搜尋量、關鍵字的曝光機會與趨勢、與相關關鍵字的競爭度等。我們建議可以使用Google Trend去比較你所想要鎖定的關鍵字之間的關係,也可以使用Youtube搜尋框內的建議搜尋做關鍵字研究。當然也可以多去研究成功的影片所使用的關鍵字是什麼。

YouTube的搜尋建議可以提供關鍵字參考
YouTube的搜尋建議可以做為關鍵字研究的參考

Title 標題

標題不僅是YouTube判斷影片排序的要素之一,也是影響使用者點擊與否的關鍵。在下標題時我們建議有幾個項目要注意:

  • 簡潔且精準
    • YouTube已經有超過一半的流量來自於行動裝置,太長的標題不僅在瀏覽時無法完整讀取、也無法精準的闡述該影片的主軸。如此影響到點擊率得不償失。
  • 須包含關鍵字,且盡量將關鍵字往前擺。
    • 標題包含關鍵字可以幫助YouTube了解該影片的主軸,也進而可以獲得更多的曝光機會。
    • Backlinko則對於關鍵字的位置做了實驗,並發現關鍵字在標題的越前面,排名越高。這可能是YouTube排序的演算法邏輯,也可能是在使用者體驗上的所呈現的高點擊率所造成的(使用者在閱讀習慣上對較前面的字會賦予更多的注意力)。這結果可能會因人而異,不過的確是值得嘗試的方法之一。
  • 可以嘗試使用不同的括號增加點擊率
    • 使用不同的括號(如 <>,(),「」)可以與類似標題的其他影片做出明顯的區隔或CTA,進而增加點擊率。例如:在講述行銷趨勢的影片標題後面括號出「2018版」可以明顯的區隔出該資訊的新鮮度;或是如 <免費索取> 或「首次曝光」等皆有可能增加影片的點擊率。

Description 敘述

許多影片不會對Description多下功夫,但其實YouTube的Description在SEO中是需要被善加利用的。

  • YouTube無法輕易的辨識影片的內容,所以它會仰賴Description中的文字來判定影片與關鍵字的相關性。豐富的Description與準確的關鍵字佈局可以增加該影片的曝光機會。
  • Description中的第一段話會呈現在YouTube的搜尋結果頁(也會呈現在Google裡),是用戶除了標題外可以得到關於影片額外資訊的地方。精準的說服用戶為什麼要點擊你的影片可以增加影片的點擊率。
  • 在Description中可以包含在影片內容裡難呈現的內容或CTA(Call-to-Action)。如關於商品更詳細的規格與描述,或是前往你網站或粉絲頁的連結都很適合包含在Description中。

Video Transcript 字幕

由於YouTube仍無法有效的分析影片,所以若上傳影片的字幕檔則可協助YouTube更了解該影片的內容,增加曝光率。除此之外,聽障人士、外語人士、或是在吵雜的地方也可透過字幕檔觀賞影片,增加影片的受眾與觀看機會。

Tag 標籤

標籤可以幫助YouTube了解影片的內容,但要注意的是不要濫用這個功能。太多的標籤會讓YouTube不確定該影片的主軸,適當的將關鍵字以及與其相關的主題包含在標籤裡即可。另外也可以參考競爭對手使用的標籤,適當的搭配使用可以讓你的影片出現在競爭對手的「相關影片」中。

Thumbnail 縮圖

其實大多數人在YouTube上都是首先瀏覽縮圖再讀標題,縮圖除了要符合YouTube的建議規範,也是可以持續優化與嘗試的項目。每種影片的受眾都不盡相同,但在做縮圖時可以考慮幾個優化的方向:

  • 在縮圖中包含較吸晴的文字
  • 嘗試用不同形式的縮圖來觀察哪種點擊較高。如:有露臉的照片、商品的圖片、影片的截圖、客製化的插圖等皆有可能增加點擊率,但切記縮圖仍須與影片的主軸相關。
  • 試著用與競爭對手縮圖使用的配色做對比與差異化,可增加在清單裡的視覺能見度
YouTube搜尋結果頁、縮圖、標題、與描述
YouTube的搜尋結果頁中,縮圖、標題、與描述是直接影響點擊率的要素。可以不斷的調整與嘗試來提高點擊率。

Engagement 互動

影片的互動數是YouTube判別影片好壞的關鍵指標之一,可以促使點擊喜歡/不喜歡,分享,留言,或訂閱的影片更容易在YouTube上得到曝光。我們建議可以在影片的內容裡有明確的呼籲,鼓勵使用者與該影片的互動。與其「歡迎大家來留言或按讚」,可以考慮「告訴我們你會怎麼選」會有更明確需要執行的動作。

Good Content 好的內容

任何SEO都會回歸到「內容為王」,切記別為了迎合演算法或點擊率而產出對使用者沒有幫助的內容。以經營好內容為導向才是長久下來最高效益的集客式行銷,也可以在穩健的基礎之下持續的找出最適合的優化方向並樹立競爭對手難以挑戰的權重。

看完新的 2018 年搜尋引擎趨勢,有發現可以實際運用在網站上的靈感嗎?

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