四點關鍵,寫出SEO友善文章

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除了好的內容之外,有計畫性的SEO文章撰寫規劃可以更準確地瞄準搜尋者的意圖、更可以縮短搜尋者與文章的距離。此篇文章中,awoo將探討如何規劃出一篇符合搜尋者需求的文章,進而爭取相對應的關鍵字排名與自然流量。

SEO文章撰寫時,一昧地注意技術性規範是不夠的

一間裝潢華麗、菜單精美、擺盤精緻的餐廳,吃了一口主菜後卻覺得難以下嚥,你覺得這間餐廳能開得長久嗎?

「裝潢華麗、菜單精美、擺盤精緻」就好比優質的「文章結構」,有益於搜尋引擎搜爬與索引。「菜色」就像「文章內容」,則是由使用者體驗來評判優劣。

影響SEO排名的除了技術性規範外,文章的內容也必須滿足使用的搜尋意圖。撰寫前,不妨站在使用者的角度提供最有用的文章內容,滿足使用者「為何會搜尋此關鍵字」的需求。

Make pages primarily for users, not for search engines.“

                                                                                 -Google

關鍵字規劃

撰寫SEO文章前,需先確認該篇文章的關鍵字。在撰寫的過程中,緊密地將文章主題與目標關鍵字串聯在一起。

Step1:選擇核心關鍵字

每篇文章內容都有不同的核心關鍵字,代表著該篇文章所要傳達給使用者的主旨,如果用這篇文章來比喻的話,就是「SEO文章」。

Step2:針對核心關鍵字進行延伸

從核心關鍵字繼續延伸出其他相關的關鍵字。此時需要思考會搜尋這組關鍵字的使用者,會對什麼樣的主題或情境感興趣,延伸出一系列的關鍵字。

延伸關鍵字可以讓整篇文章的內容與關鍵字更加豐富,可以從更多不同的搜尋字詞,找到同樣需求的使用者,同時又不偏離原本的主題,例如「SEO文章撰寫」、「寫SEO文章」…等。

Step3:確認關鍵字搜尋量

經過一系列的關鍵字規劃後,須確認這些關鍵字的搜尋量來評判撰寫的價值。透過分析工具,可以快速地得知關鍵字搜尋量的多寡。搜尋量越多的關鍵字,能為SEO文章帶來更高的曝光、但也相對的更競爭;在挑選關鍵字時也必須在關鍵字的「搜尋量」與「競爭度」上做個取捨。

awoo所開發的「天下無狗」便是為了關鍵字研究所開發的工具。只要在「天下無狗」的搜尋欄內,輸入你所需要規劃的核心關鍵字,系統就會針對你輸入的關鍵字進行分析。

天下無狗搜尋欄

 

「天下無狗」會自動幫你產出與核心關鍵字相關的延伸關鍵字列表,同時也會針對這些延伸關鍵字分析出「搜尋量」與將競爭度納入考量的「推薦值」,對這些延伸關鍵字做好關鍵字意圖分析後,便可更有系統性的規劃關鍵字策略。

天下無狗搜尋結果

延伸閱讀:關於關鍵字規劃更完整的內容,可參考關鍵字分析7步驟,正中紅心客群

觀察搜尋結果頁

搜尋結果頁是搜尋引擎分析使用者背後搜尋意圖所反映出來的成果。

舉個例子,在Google上搜尋「蘋果」的使用者,是想要了解「水果類的蘋果」還是「3C類的蘋果」呢?只要在搜尋引擎上搜尋「蘋果」,我們便可以知道這個關鍵字在搜尋引擎上的定義。

小提示:為了避免過去個人的瀏覽紀錄會影響搜尋結果的呈現,我們建議在做此研究時使用瀏覽器的「無痕模式」搜尋。

搜尋結果的語意判斷

在Google上搜尋「蘋果」時,第一名是「蘋果日報」、第二名是「Apple(台灣)」,這代表Google認為,「蘋果日報」與「Apple(台灣)」是較多使用者搜尋「蘋果」所需要的結果,而「水果類的蘋果」則是在第五名才出現。

若是運用「蘋果」來作為以水果為主題的SEO文章關鍵字,但不是「蘋果日報新聞」或是「撰寫Apple的相關內容」,這樣子的內容在「蘋果」這個關鍵字排名上,可能就會面臨競爭力較差的後果。

google搜尋結果頁-蘋果

搜尋結果的網頁類型

觀察搜尋結果頁還有另一個關鍵,就是搜尋結果的網站類型。如搜尋「iphone配件」與「iphone開箱」的結果就會有大大的不同。

搜尋「iphone配件」時,搜尋結果頁都是以購物型網站為主,代表Google認為購物型網站是大部分使用者需要的結果。拿「iphone配件」作為關鍵字的SEO文章類型,要排進第一頁當中的難度就相對高許多。

google搜尋結果-iphone配件

當搜尋「iphone開箱」時,搜尋結果頁大部分都是介紹文文章的形式。這樣的關鍵字則非常適合用文章的方式競爭SEO。

google搜尋結果-iphone開箱

觀察搜尋結果頁,能夠幫我們判斷規劃的關鍵字要如何操作;藉由搜尋結果的排名,也能幫助我們去臨摹出使用者最需要的內容。


(利用「天下無狗」也可以觀察搜尋結果頁的內容分類)

設定文章架構

為了能夠更精準地撰寫SEO文章,就需要針對關鍵字的規劃與搜尋結果頁的觀察,做出系統化的整合,撰寫出符合使用者搜尋意圖且內容豐富的文章,而最基本的作法就是規劃文章段落架構。

規劃文章架構時,可以先以文章與段落的標題進行構想,妥善的運用已規劃的核心關鍵字與延伸關鍵字,搭配觀察搜尋結果頁的觀察結果,將使用者所需要的內容,撰寫成含有關鍵字的標題,進而構成合適的文章架構。

良好的主題架構,可以撰寫出符合使用者所需要的內容,同時也使目標關鍵字確實的出現在內文當中,還能夠達到構築文章脈絡、避免文章內出現偏題…等優點。

資料蒐集

文章撰寫前置作業的最後一步就是蒐集資料,在資料蒐集這個步驟中,最重要的就是正確的資料,正確的內容才能為使用者帶來價值,錯誤的內容不僅沒有幫助,可能還會造成其他的影響。

蒐集資料的過程當中,同時也能參考排名前段的網頁撰寫什麼樣的內容,來得知使用者需要什麼樣的資料,進而做更深入的資料蒐集,來寫出內容完整、豐富、符合使用者需求的SEO文章。

一篇好的SEO文章,從關鍵字規劃、觀察搜尋結果頁、設定主題架構到資料蒐集,都是為了讓文章能夠更貼近使用者體驗,藉由完善的前置作業,確保使用者從搜尋到閱讀文章,都可以快速、正確且得到需要的內容,來創造出最大的SEO成效!

如果這篇文章對你有幫助的話,後續也會繼續撰寫SEO文章相關的內容分享,想要獲得更多知識要記得訂閱awoo行銷誌喔!

 

2018 iSearch搜尋引擎行銷年會
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