rel=”canonical” 語法應用教學,SEO上的最佳使用時機

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awoo 在臨床實驗(?)上,經常遇到各式各樣的重複性內容問題(可以參考過去的文章:避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理),而透過 Canonical 等幾種處理機制可以有效解決重複性內容,今天我們將介紹 Canonical 的由來、Canonical 語法撰寫、搜尋引擎怎麼理解 Canonical、最適合使用 Canonical 的時機等各式各樣五花八門的 Canonical 資訊!

在2009年2月12日,SEO界出現了重大變革,由當時的搜尋引擎龍頭:Google、Yahoo、Live Search(Bing的前身)、Ask.com,發表了 Canonical 標籤,這項標籤的橫空出世,主要是為了
“Fighting Duplication”(對抗重複性內容)canonical對抗重複性內容 以量制勝的策略在搜尋引擎為主流網路世界可不管用!

重複性內容可以說是站主操作SEO上的一大課題,可能有許多意想不到的情形導致網站重複性內容的產生;同樣的,搜尋引擎也期望盡可能地排除重複性內容干擾爬蟲的判斷,以及SERP(搜尋結果頁面)充斥相同或過於相似的內容情形發生。Google 知名的熊貓演算法其中一部分也是為了更進一步打擊重複性內容,足見重複性內容議題的重要性,也因此 Canonical 的出現將更有效的改善了這方面的困境。

認識 Canonical 標籤

我們先來認識 Canonical 這個詞彙在 SEO 外的意思,Canonical 原自於聖經,作為正經的、合乎宗教規則的形容詞,甚至是傳教布道時正式的服裝,爾後廣義運用在形容標準、典型、規範、權威上,亦使用在數學領域作為標準式。
Canonical 一詞源自於聖經 圖片來源:維基百科

顯然 Canonical 標籤也如同它本身的意思,我們正是透過標籤讓搜尋引擎知道標準的網址,進而改善重複性內容的問題。

Canonical標籤語法:

<link rel=”canonical” href=”標準網址“ />

使用 Canonical 標籤 時應該注重以下幾個細節

  • Canonical標籤務必宣告於區塊當中
  • 標準網址建議採用絕對路徑,也就是完整包含通訊協定 (https、http) 以及網域名稱,如 href=“https://www.awoo.org/tool_index”,而不是 href=”/tool_index“
  • 搜尋引擎的爬蟲會”認真參考” Canonical 標籤的建議 (也就是說,搜尋引擎並不會完全遵守你的指示)

根據 Google 官方的說明,若站主未將標準網址告訴 Google,那麼他將會自己判斷一個內容最完整的頁面作為標準網址,或是也可能藉由 search conosle 的設定、是否為安全通訊協定(http or https)、sitemap檔案內是否存在該網址…等,當中也包括了使用 Canonical 標籤指定的頁面網址,再一次呼應,Canonical 的設定並不是為搜尋引擎指定標準網址,但搜尋引擎會將此作為選擇標準網址的依據。

awoo推薦最適當的 Canonical標籤 使用時機

雖然我們已經了解 Canonical 標籤是為了解決重複性內容而生,然而當代的 SEO 技術存在著更多轉址的方式可以改善網站重複性內容的問題,特別是 301 轉址更能夠將網址更換的風險降至最低(可以參考過去的文章:301重新導向規則改變對SEO的影響),是否還需要使用 Canonical 標籤呢?還是可以讓 301 轉址完全取代 Canonical標籤?讓我們來告訴您,最佳的 Canonical標籤 使用情境!

  1. 當非標準網址的頁面必須存在時,務必使用 Canonical 標籤。由於 301 轉址將會使轉址出去的頁面不見天日,然而部分重複內容是如同”產品頁面的篩選條件產生網址參數“的情況,此時我們既擔憂重複內容的發生又必須讓篩選出來的頁面正確的呈現給消費者,因此這時務必採用 Canonical 標籤來避免產品分類頁的重複內容問題!

如下圖中的亞馬遜錶帶頁面為例,六種顏色的選擇都會個別產生獨立網址,此時就會有重複頁面的問題。seo canonical 範例

我們可以從下圖中來看看Amazon是怎麼處理這個問題的,這時亞馬遜就是以 rel=”canonical” 的方式指定標準網址(範例指向表列的第一個黑色的錶帶款式)。

seo canonical 範例圖示 產品因篩選功能會產生多個網址參數 圖片來源:www.amazon.com

我們可以觀察到,在網址更換之後,除了少部分文字內容、圖片調整之外,多數頁面內容都不為所動。這個只更換了少部分內容的情境是有重複性內容疑慮的,然而電商站主以及消費者都不希望,紅色錶帶跟白色錶帶在切換考慮的時候,永遠都只看得到白色的錶帶…….,這時候就是不能採用 301 轉址的情況,因為非標準網址”必須存在”!301與canonical差異若使用 301 轉址,PAGE A 將不復存在;Canonical tag 才是您的最佳選擇

  1. 情勢所逼無法進行 301 轉址時,我們推薦使用 Canonical 標籤。在進行 SEO 操作時,偶爾會遇到因為權限不足、CMS限制等種種問題而導致無法順利使用 301 轉址,此時 Canonical 將會是我們替代方案的首選。
  2. 行動版網站為獨立網址的情況下,也務必使用 Canonical 標籤。獨立網址代表網站給予桌機版頁面以及行動版頁面分別不同的網址,可以想見獨立網址很容易產生重複性內容,因此我們可以透過相互標記的方式向搜尋引擎說明兩個網址之間的關係:桌機版的網址使用 link rel=”alternate”;而手機版的網址就是使用 link rel=”canonical” 的方式。行動版獨立網址需要canonical獨立網址的情況下,必須藉助 Canonical 來避免重複性內容

總結

實際在進行 SEO 的操作上,重複性內容將會是棘手的議題,而 Canonical 將會是您不可或缺的利器,如果您有更多更有趣的 Canonical 經驗以及想法,歡迎來粉絲團跟我們聊聊!

2018 iSearch搜尋引擎行銷年會
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