結合SEO與內容行銷策略,擴大受眾族群成長動能源源不絕

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網站經營要能有所突破並保持成長的動能,SEO與內容行銷需要雙管齊下:架構符合SEO準則的健全網站,再透過內容的擴張去吸納更多的受眾。
一味產出內容不見得可以讓網頁在搜尋結果中曝光,只專注於SEO技術面也不會造就一個吸引人的網站。為了讓網站擁有良好的體質及曝光率,內容行銷與SEO技術得密切配合。

以下我們會討論內容行銷與SEO如何讓你的網站持續成長,並輔以案例說明,同時點出內容創作者與技術人員在合作時必備的能力。

SEO是網站經營基礎,內容行銷讓流量成長沒有極限

內容行銷對網站經營、SEO的重要性

首先,沒有內容就沒有SEO,內容就是SEO的一部份。

我們可以把經營網站比喻為經營一間戲院,技術層面的優化包括把戲院打造得很舒適,選用美觀的裝潢、高級的設備,而網站中的內容就如同戲院內的表演。即使這間戲院的硬體設備再好,若演出的場次極少、時刻不一,觀眾大概不會想再次登門。同樣的,就算你的網站進行了技術優化,因而順利地被搜尋引擎推薦給使用者,但只要使用者發現網站的內容貧乏、久久才更新一次,他們很可能就不願意再次造訪。

沒有內容就沒有SEO

那麼,只要網站放了很多內容,就等於有做內容行銷嗎?

以iChef(餐飲POS系統公司)為例,他們的官網詳細地說明了其理念、產品和服務。但光是這樣並不算是好的內容行銷案例,因為這種內容是以產品、服務銷售為核心,會吸引到的主要客群是已經對他們的產品、服務有興趣,想要瞭解更多的訪客。

但除了官網之外,iChef同時經營了「就愛開餐廳」部落格,其中的文章主題涵蓋了各種餐廳經營者會關心的議題,像是食材採購、開店地點、經營戰略、成功案例分享等。藉由這些以「開餐廳」為核心的內容,iChef可以持續獲得餐廳經營者的關注與信任,進而在餐飲業界建立品牌形象。這麼一來,當這些餐廳經營者對POS系統有需求時,就非常有可能成為iChef的客戶。這就是標準的內容行銷案例。

以集客式行銷的角度而言,iChef藉由內容行銷持續充實所提供的內容,並藉此擴大受眾族群,把目標從「現在有需求的人」(正在找POS機的餐廳經營者)放大到「遲早可能對POS機有需求的人」(所有的餐廳經營者)。

以SEO的角度看來,更豐富的內容也代表了更豐富的關鍵字、更多的可曝光頁面、更多的可競爭流量,也不會被產品數限制了搜尋結果網頁數。

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廣告成本重視回收週期,內容行銷網站更該重視SEO

當你決定利用內容行銷這個策略來為網站導入更多的流量後,SEO對你的網站來說也更重要了。

部分網站經營者可能嘗過數位廣告(如:Google Adwords, Facebook廣告等)帶來的甜頭,但是當你的預算有限,可以考慮把廣告成本放在更精準、立即的需求上去期待消費行為在比較短的時間內被促成。內容行銷強調的是擴大受眾族群與長期培養讀者,這種遍地開花的做法投入的成本可能需要較長的時間來回收,所以更需要做好SEO,就能透過隨機搜尋帶來低成本、效益綿長的自然流量。

做好SEO,就是為了讓好內容更容易被看見。
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內容行銷與SEO各司其職的配合模式

內容行銷人及SEO技術人都應該謹記:我們要提供的是對訪客、搜尋引擎都友善的網站與內容

接下來再根據自己的職務,逐一檢視自己是否已具備以下能力:
(節錄自:SEO這件事,到底是「技術」還是「行銷」呢?

SEO技術人

  • 熟悉與持續觀察搜尋引擎演算法
  • 熟知搜尋引擎建議的網站規範
  • 熟悉網站建置方式與語法,能與工程師協調修改項目

內容行銷人

  • 了解網站的行銷脈絡,包括品牌的精神、商品的特色、市場需求
  • 對受眾、市場的搜尋行為有足夠的了解
  • 與內容團隊協作,發想適合作為SEO佈局及傳達核心價值的文案
  • 能夠針對SEO的流量有整體的成效分析能力

創造有價值且可以被找到的內容是不變的真理

這個時代的SEO和網站經營並非單靠技術層面就可以取得絕對優勢,創造讓人們喜歡的內容及搜尋引擎易於理解的網站架構才是不變的真理。想要持續成長,就持續創造價值。

當你的網站優化遇到瓶頸時,試著藉由內容的擴張來突破吧!

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