Google Ads取代Google AdWords,幫你跨越廣告平台、統整行銷數據!

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Google日前正式宣佈自家的三大廣告平台將進行更新,包括Google AdWords更名為Google Ads,Google Marketing Platform和Google Ad Manager也都分別進行了整合,預計於七月正式上線。

呼應廣告多管齊下的時代,Google AdWords更名為Google Ads

圖片來源:Google Blog

現今每天約有數十億人會上網,除了使用搜尋引擎之外,到影音平台觀看影片、透過Google Map查詢和下載應用程式也都成了常見的網路活動。因此,廣告形式也從18年前(Google AdWords推出時)較單純的關鍵字廣告,演變至今日的各種風貌,例如Youtube廣告、App廣告等。

新版的Google Ads將統合既有的所有廣告功能,讓行銷人能藉由Google Ads在Google.com、Youtube、Google Map和Google Play等跨平台介面投放廣告。Google這樣的舉動也等於再次提醒行銷人:現今品牌與消費者的接觸點已大大增加,若能透過不同管道、善用文字、影片和多媒體等廣告格式,便有機會觸及為數驚人的潛在客群。

Google Marketing Platform:想做好廣告,數據分析不可少

圖片來源:Google Blog

想要把錢花在刀口上,投出CP值最高的廣吿,可不能只靠行銷團隊自己瞎猜消費者的喜好,透過數據分析了解潛在客戶的性質,像是年齡、性別、使用者行為等,才能更精準地推出夠吸睛的廣告,並持續追蹤轉換成效。

想必Google也想到了這點,因此決定將眾人耳熟能詳的Google Analytics(簡稱GA)和DoubleClick(廣告管理系統)統合在Google Marketing Platform之下,讓行銷與數據分析團隊可在統一的平台上溝通、規劃,並進行調整。

還不太認識GA嗎?你可以看:GA (Google Analytics) 是什麼?為什麼全世界都在用?
若你已對GA有初步的了解,這篇會告訴你如何從GA的數據海中撈出寶藏:看懂GA報表前,不可不知道的指標與維度

跨裝置廣告管理就靠Google Ad Manager一次搞定

圖片來源:Google Blog

手機與平板等行動裝置的上網率已在2016年首度超越桌機,可見消費者使用大小不一的裝置和介面存取內容已成趨勢。Google把DoubleClick for Publishers和DoubleClick Ad Exchange整併為Google Ad Manager的目的也是為了協助行銷人員以更有效率的方式管理。

2016年,手機與平板等行動裝置的上網率達51.3%,正式超越桌機上網率48.7%。

圖片來源:Statcounter

面對瞬息萬變的廣告趨勢,Google已經大動作改造廣吿平台作為回應,身為行銷人/品牌經營者/網站經營者的你,也務必要記得善用不同廣告媒介與曝光平台,並搭配數據分析來擬定廣吿策略,才能有效打出品牌的知名度、提升轉換率!

(資料來源:Google Blog

 

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