Meta Title Description 怎麼寫?別小看標題、摘要,SEO老司機就是你!

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架好網站卻不設置網頁Title、Description就像是一家店沒有招牌,縱使店內裝潢美、氣氛佳、店員都是型男、正妹,服務熱情、貼心,價格超佛心,在沒有招牌或標示可以辨識這家店到底是經營什麼的狀況下,一般人都不會輕易踏入吧?(想想剛剛閱讀那段文字時,你心裡是否也在想著這是什麼奇怪的店呢⋯)

又或者更簡單的例子,把每個網頁都想像成是充滿豐富經歷、活生生的人,網頁標題就像是人的名字,而網頁描述就像是自我介紹,雖然偶有同名同姓,但有了描述的資訊提供,還是有助於辨識的。不然那麼多「陳怡君」,我怎麼知道哪個「陳怡君」是我要找的「陳怡君」呢?

怡君好忙
當大家在怡君母湯時,awoo想勸你網頁標題母湯怡君化喔~

為了不讓心血白費,讓辛苦經營的網站被埋沒在茫茫的網海之中,別再和濳在客戶擦肩而過,現在就趕快來了解符合SEO撰寫規範的Title、Description 怎麼寫,為網頁加入量身打造的獨特性,在搜尋結果中脫穎而出,抓住客戶的目光吧!

文章太長但時間不夠?沒關係可以跳著看

Title是什麼?

Title就是網頁的標題,以關島之家當範例,網頁的Title程式碼就會是這樣寫的:

網頁Title出現在搜尋結果時會呈現這樣:

網頁標題Title
想在搜尋結果中脫穎而出,網頁Title必須具備符合使用者搜尋期待的特性

另外,在瀏覽網頁時,大家應該都有開啟多個分頁的經驗吧?那要怎麼知道哪個頁籤是哪個網頁呢?沒錯,同樣還是網頁標題,除了搜尋結果頁面,網頁Title還會出現在網頁瀏覽器上。

瀏覽器分頁
網頁Title就像是活頁夾內的書籤,有助於使用者在開啟多個分頁時,快速辨識網頁

試想若上面圖片中的網頁標題全都只寫關島之家,怎麼知道哪頁是機加酒優惠,哪頁是景點規劃呢?網頁若是沒有網頁標題,除了增加使用者的不便,還很有可能因為辨識困難而不小心手殘誤關網頁呢!那要是剛好下單或結帳到一半,這,可是很惱人的啊⋯這時候就算湖中女神出來關心你剛剛關掉的是哪個網頁,也很難跟它明確指出是哪一個吧?

Title對SEO優化的重要性

對搜尋引擎而言,設置網頁Title可以幫助搜尋引擎對於「關鍵字」與「網頁內容」之間的關聯判定更為正確。大家可以把爬蟲想像成是圖書館的圖書管理員,網頁標題就像是書名,可以幫助爬蟲透過網頁標題,將網頁歸類到專屬的書區,讓需要的人快速找到想看的內容。

要是沒有設定網頁Title的話,搜尋引擎就會自行判斷網頁內容,在標題上出現「 index」 或「首頁」之類的字樣。捫心自問,你會點擊這樣的網頁嗎?甚至,你很有可能根本不會注意到它。所以說,設置網頁Title不只是為了滿足使用者體驗,也是幫助搜尋引擎判斷關鍵字和網頁內容的相關性,關聯性越高,對於搜尋結果排名也有一定程度的加分效果。

符合SEO的 Title 字數、規範

根據Google的SEO入門指南,SEO的 Title 最佳寫法應該符合以下三點:

  1. 準確描述網頁內容
  2. 每個網頁都要有獨一無二的標題
  3. 使用簡短而明確的標題

若要將以上三點轉換成具體的作法,第一件事情就是找出符合網頁內容的關鍵字。(延伸閱讀:關鍵字分析7步驟,正中紅心客群)找出關鍵字後,要將關鍵字置入到網頁標題中,而且位置越前面越好。而整個網頁標題(title)的字數也不宜過長,大概 50~60字元(25~30 個中文字)左右最為適切,能保留原汁原味的網頁標題,將訊息完整傳達給使用者,避免標題過長被搜尋引擎截斷。

桌機搜尋結果serp pc
搜尋「Yanny Laurel」的桌機版的搜尋結果頁面
手機版搜尋結果
手機版的網頁標題字數會略多,建議參考自身網站使用者的裝置做調整

此外,目前的觀察看起來,手機版的搜尋結果顯現出來的網頁標題字數似乎比桌機版的顯示多一些些,而且還會依據解析度不同而有所變化,所以如果瀏覽網站的裝置來源大多是行動裝置的話,網頁描述字數可以考慮略長一些。

Description是什麼?

Description就是網頁的描述,和網頁Title是形影不離,互利共生的好搭擋!同樣用我們上面舉過的例子,關島之家當範例。網頁的Description程式碼就是和Title一樣,寫在head裡:

網頁Description出現在搜尋結果時會呈現這樣:

網頁描述Description
網頁Description就像是網頁的重點摘要,告訴使用者網頁裡有什麼好料

Description對SEO優化的重要性

Description就是網頁內容的濃縮精華,必須在有限的篇幅內,透過精準、具吸引力的文字來抓住使用者的眼光,吸引點擊。雖然Google沒有直接指出「點擊率」和「跳出率」會影響排名,但是搜尋引擎確實會依據使用者的習慣去判斷網頁好壞,進而影響搜尋結果排名;從網站經營的角度來看,低點擊率、高跳出率對網站來說也絕對是不太妙的。

所以,好好把握和使用者第一接觸的時機吧!盡可能帶入特色、優勢或是能切中使用者訴求的字句,但也別為了追求點擊率就天花亂墜地胡謅,這樣不但會降低使用者對網站的好感,折損對品牌/網站的信任,更別奢望後續有什麼轉換了。投機取巧、譁眾取寵不可取呀~

符合SEO的 Description 字數、規範

根據Google的SEO入門指南,SEO的 Description 最佳寫法應該符合以下兩點:

  1. 提供準確的網頁內容摘要
  2. 為每個網頁撰寫獨一無二的說明

輸入awoo翻譯機轉換成實際作法呢,其實寫描述和撰寫網頁Title大同小異,首先要找出符合頁面內容的關鍵字。不過,因為網頁標題和描述的關鍵字通常會是一致的,所以基本上應該早在撰寫網頁Title時就找好網頁內容的關鍵字了。接著就是將關鍵字置入其中,位置越前面越好,若能適當重複2~3次會是最棒的!但前提是合理、流暢,可別只是無腦地胡亂重複關鍵字,那只會得到反效果。

至於網頁描述的字數限制嘛⋯這答案是與時漸進的,美國時間5月14日有人在Twitter問Google的John Muler:「Description字數上限到底是多少呢?」John Muler回覆:
「These things can always change over time (and by device, query, etc), we’re not announcing any fixed count as a target.」

Twitter / John Muler
2018年5月更新:Description字數並沒有定數,資料來源:Twitter / John Muler

根據The SEM Post的觀察,網頁摘要的長度會隨著使用者裝置、搜尋結果內容有所不同,有時可能顯示75~80個中文字,有時候又可能是200~300字元(100~150個中文字)。

雖然目前網頁描述字數並沒有一個確切的數值,但為了確保能精準傳達資訊,awoo建議把網頁內容的精華盡量濃縮在網頁描述的前段,將重點落在130~160字元(65~80個中文字)內,這樣就萬無一失囉!

awoo筆記:Title、Description字數規範

  • Title 字數:50~60 字元(25~30 個中文字)
  • Description 字數:130~160字元(65~80個中文字)
  • 置入符合網頁內容的目標關鍵字,且置入位置盡量越前面越好
  • 撰寫時要把握精準、獨一無二的撰寫原則

awoo 總結:網頁描述字數沒有定數,把握關鍵字,將關鍵字置入在前段即可,剩下的心力就放在網站內容的經營吧!

不寫網頁Title、Description會怎樣?

有句廣告詞說「有些事不做不會怎樣,做了很不一樣」,awoo覺得拿來比喻寫網頁Title、Description 再合適不過了!再來說個小故事吧,想像你去參加聯誼,你透過管道事先得知參加的女孩大多是什麼類型,而且你不只找到了你的菜,你還打聽到她喜歡韓系歐巴暖男。這時候為了在剛見面的時候就趕快先取得注意,獲得第一印象的好感,正常來說多少都會稍微打扮得韓風一點吧?

那這樣你說,不寫網頁Title、Description會怎樣嗎?嗯,如果你不在乎有其他競爭者因為花心思打扮的比較韓系(關鍵字),而搶走你想追的妹子(受眾),那施主就安心做佛系SEO吧,緣份到了,流量和訂單就來了!(阿彌陀佛~)

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