SEO基本功!麵包屑(Breadcrumbs)讓搜尋引擎愛上你

0
1818

網站上的麵包屑導覽列(Breadcrumb)在視覺上只是一個配角,但對於使用便利性與搜尋引擎在檢索、理解網站內容時卻是非常重要又有效的功能。小小的麵包屑,究竟如何幫助你的網站提升搜尋引擎友好度呢?

麵包屑導覽列是什麼呢

在百貨公司逛街時,卻沒有一個指標告訴你現在處於哪一區哪層樓,會不會覺得很煩躁呢?麵包屑是在各大網站上都會有的基本功能,以最近互相廝殺的電商平台蝦皮拍賣與PChome商店街為例,在商品的上方都會出現有很多個箭頭組合成的文字列。這些文字讓你能快速了解這商品究竟是被劃分到哪一分類下的,若要找同類型商品,只要透過麵包屑上的文字超連結就能快速前往上一層級的分類頁。

麵包屑範例-蝦皮商城
麵包屑範例-PChome商店街

麵包屑對SEO好重要、好重要、好重要啊!

網站就如一棟百貨公司,裡面包羅萬象,網頁依照規模從數十頁到數千數萬頁都有可能,若沒有好好的規劃環境「導覽列指標」,使用者與搜尋引擎的爬蟲可是會在網站內迷路了。尤其想要進行SEO的電商來說,若是讓爬蟲迷路了,爬蟲可是會耍性子沒有耐性待在你的網站裡,會影響你的網頁收錄。要是搜尋引擎的資料庫裡沒有你的網頁(或是更新後的內容資料),連被提名的機會都沒有了,要怎麼競爭關鍵字的最高首位呢?

  • 幫助使用者與搜尋引擎理解目前位置
  • 可透過麵包屑的超連結,回到主分類頁,提高網頁易用性
  • 在搜尋引擎結果頁上有突出的表現方式

另外有好好設計麵包屑的話,在搜尋結果頁上(SERP)也會出現跟別人有差異的顯示效果,更顯得你的網頁的獨特性。

搜尋結果頁的麵包屑呈現效果
PChome線上購物有結構化標記的麵包屑,相對於他牌電商的搜尋結果呈現的樣式有所差異

 

麵包屑如何讓搜尋引擎爬蟲不迷航

要把網站想成一棟百貨公司,百貨公司的每一樓層每一區每一櫃都會有他的分配邏輯性。以Yahoo超級商城網站為例,麵包屑可以幫助搜尋引擎理解「喔原來——我現在女裝的OO區的OO品牌櫃上啊」,讓搜尋引擎理解目前網頁在整體網站的相對位置,以及也可藉由麵包屑的文字內容初步了解目前網頁的內容。就像是面試履歷追求只寫出精華重點就好,麵包屑,就是最簡單的重點!

麵包屑的優化重點

麵包屑雖然小,卻是個SEO的大重點。以下有幾個優化重點

  • 每一階層的文字要簡潔簡短,不宜過長
  • 每一階層的連結都必須是有效連結
  • 建議含首頁的階層數不超過5層(特別是關鍵字的著陸頁所處的階層數不宜過深)

麵包屑就只要是麵包屑就好了嗎?

這個問題,好像是麵包屑的人生哲學題啊。俗話說的好,見人說人話,見搜尋引擎當然要說機器聽得懂的話。搜尋引擎的爬蟲在爬網頁時,在他的眼裡面並不是像我們一樣看到七彩繽紛有圖有文的網頁內容,而是一堆原始碼。而在之中,要讓搜尋引擎知道「我是麵包屑、選我選我!!」的話,則必須增加「結構化標記」,讓搜尋引擎能一眼辨識出麵包屑的尊貴不凡,讀取麵包屑的文字。

人眼所見的網頁
人眼所見的網頁
搜尋引擎所見的網頁
搜尋引擎所見的網頁

 

讓麵包屑更上一層:增加結構化標記

上面提到的,搜尋引擎看的是原始碼,因此要加上結構化標記。麵包屑的結構化標記現在支援兩種標記方式,一個是Microdata,另一個是JSON-LD方式。設定後可使用Google 結構化資料測試工具確認是否撰寫錯誤。

結構化標記:Microdata

標記重點

  • 需跟隨html標籤一同出現
麵包屑-結構化標記-小三美日(Microdata)
麵包屑-結構化標記-小三美日(Microdata)
麵包屑-結構化標記-小三美日(Microdata)工具確認
麵包屑-結構化標記-小三美日(Microdata)工具確認

結構化標記:JSON-LD

標記重點

  • 是Javascript格式,放在網頁的哪一邊都可以
  • 可以不出現在前臺,若對於網頁視覺有特殊規劃的人可以選用JSON-LD
麵包屑-結構化標記-awoo Blog(JSON-LD)
麵包屑-結構化標記-awoo Blog(JSON-LD)
麵包屑-結構化標記-awoo Blog(JSON-LD)工具確認
麵包屑-結構化標記-awoo Blog(JSON-LD)工具確認

Google 官方資料:Breadcrumb | Search | Google Developers

結語:不能小看麵包屑對SEO的正面影響力

以awoo的觀點來看,兩種的編寫方式,並沒有哪個好哪個壞。只要有良好的麵包屑導覽列與正確的結構化標記,就能讓搜尋引擎理解麵包屑的語意並給予好的評價。做好SEO就先從環站的麵包屑開始做優化吧。

2018 iSearch搜尋引擎行銷年會
2018 iSearch搜尋引擎行銷年會
2018 iSearch搜尋引擎行銷年會
2018 iSearch搜尋引擎行銷年會