網頁互搶關鍵字排名?解決關鍵字權重分散(Keyword Cannibalization)

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什麼是關鍵字權重分散(Keyword Cannibalization)?

經營網站時,難免會有多個網頁鎖定了同一個關鍵字。這時在搜尋結果中很可能會有多個自家網頁出現的狀況。在SEO裡,我們稱之為關鍵字權重分散(Keyword Canabalization)。

這時awoo最常被問到的就是:「能不能集中火力在一個網頁,讓他排名更前面呢?」

在討論可行性之前,我們先討論必要性吧!

判斷是否需要合併網頁或調整排序

在搜尋結果頁裡有超過一筆搜尋結果,是否需要調整?

首要判斷依據:排名位置

在筆者撰寫此文時搜尋【內褲】後看到有兩個網站都在搜尋結果頁佔據了兩筆搜尋結果:ANDEN HUD佔據第1、第2,aPure則顯示在第8、第9。

關鍵字權重分散-排名位置

搜尋結果隨時可能變動,僅以撰文當下的情況作討論。

數據顯示搜尋結果前三名會獲得超過60%的點擊,因此aPure或許更願意用兩筆後段的網頁搜尋結果換取一筆更靠近頂端的排名,而ANDEN HUD則會更傾向鞏固地位,而不是合併兩個結果來讓位給其他競爭者。

除了用「排名位置」判斷是否需要合併搜尋結果來提升排名競爭力外,還可以按照需求來判斷是否需要調整「搜尋結果呈現順序」。網站策略數據表現可以協助我們判別理想的呈現順序。

ㄧ、網站策略

舉個例子,有些活動頁面在檔期結束後仍然佔據了排名較佳的位置;反之,當期的活動頁面反而排名落後。同理,有些推薦性質的文章也容易有舊文章排名比新文章好的狀況。若主題具有時效性(如金融性產品),理應新文章的曝光比舊文章重要。

搜尋結果隨時可能變動,僅以撰文當下的情況作討論。

二、數據表現

如果使用數據追蹤、數據分析軟體(如Google Analytics),就可以分析數據判斷哪個網頁更有益於網站表現、商務結果,而需要被優先顯示,建議參考以下指標:

  • 訪客網站行為(停留時間、跳出率)
  • 轉換率
  • 商業價值

延伸閱讀:【關鍵字排名查詢】超實用新功能上線,幫你找到網站內有排名的網頁!

關鍵字權重分散(Keyword Cannibalization)為何會影響網頁排名、商務表現?

awoo經驗中,相似主題與重複關鍵字造成的SEO優化成效分散的兩個常見主因為:

  • 稀釋反向連結數量

    反向連結(Backlinks;也稱為外部連結) 不僅會影響搜尋排名,也是網站權重的重要指標。當同個網站有多個網頁在闡述重疊的主題時,容易使眾多分享者的分散地分享不同網頁。

延伸閱讀:建立屬於自己的外部連結清單(初學者篇)
              SEO基礎課程:建立外部連結你需要注意的事

  • 稀釋內容厚度

    若內容網站在多個網頁陳述相同主題,難免會內容重疊並稀釋單篇文章豐富度。當讀者需要閱讀多個網頁得到完整資訊,則可能因為使用者體驗不佳造成該網頁爭取排名的機會降低。

確保商業價值較高的網頁獲得較好的排名,有助於得到較好的商務表現,可從以下兩個指標判斷哪個網頁應該更被重視:

  • 轉換率
  • 轉換價值(客單價

如果關鍵字權重分散(Keyword Cannibalization)造成困擾,如何修正?

依不同狀況與預期效果,關鍵字權重分散的解決方法主要有3種:

  1. 301轉址

如果兩個網頁主題重疊、內容重複,在無損網站架構、使用者體驗的情況下,可以擇一保留,把內容合併在其中一個網頁或者創造一個新的網頁,再設定301轉址傳遞網頁權重(Link Juice)指向該擁有完整內容的網頁。
設定301轉址之後,不論訪客從原本的哪個網頁入站,能看到的就是設定指向的那個網頁。

延伸閱讀:[SEO 技術分享] htaccess 301 Redirect 教學
              [SEO技巧]靜態網頁如何正確設定301轉址(REDIRECT)

  1. Canonical宣告標準網址

有些情況不適合這麼激烈的手段,但依然需要調整網頁排序,此時可以使用canonical宣告標準網址轉移部分網頁權重(Link Juice),這樣使用者依舊能瀏覽各個網頁,但就像替身演員的概念,掌聲、名譽、榮耀很大部分會歸於正角,這就是canonical部分網頁權重轉移的效果,我們就是藉由累積這個效果來促使排序的調整。
301轉址傳遞的網頁權重較多,但使用者只能看到最後指向的網頁,而canonical傳遞的網頁權重較少,但使用者可以看到個別網頁,視需求選擇調整排序的方法。

以下舉出三種適合Canonical宣告的情況:

  • 網站商品頁
    如果同款商品不同顏色有各自的URL,用301轉址等於棄賣其他顏色的產品,不能用301轉址又希望可以提升其中一個網頁的排名,增加曝光、導入流量,此時就適合用canonical語法,宣告其中一個URL為標準網址,對其傳遞部分網頁權重,促使被宣告為標準網址的網頁排名提升。
  • 系列文章
    有時考量使用者體驗、網站策略,會將完整內容拆分成數篇系列文章,例如:夏季推薦開架彩妝(上)、(下)或是京都古蹟尋訪記-Day 1、Day 2、Day 3。這種情況通常會希望其中一篇排名出色,導入許多訪客,再讓訪客循著內部連結完整閱讀系列文章;而非每篇文章皆競爭排序,卻都因為排名不佳而流失了許多機會。這時候也很適合使用canonical語法,向搜尋引擎宣告已經選出代表競爭排名的URL,讓搜尋引擎盡量給該URL排名優勢!
  • 同主題的新舊版本
    因為時序推移而推出新版本文章,也很適合設置canonical語法來轉移舊版文章的網頁權重,促使新版文章網頁排名提升。先前舉例不同年度的信用卡推薦案例正適合使用此解法。

延伸閱讀:rel=”canonical” 語法應用教學,SEO上的最佳使用時機

  1. 調整關鍵字、優化策略

如果各別網頁的內容的確是在闡述不同主題,但是卻意外造成Keyword Cannibalization的狀況,該情況若不適合用合併內容、轉移網頁權重來解決,這時候就回歸到最基礎的調整內容關鍵字佈局,除了標題內文用字以外還包含:內部連結、連結用字、圖片alt、meta discription……。

防患未然:妥善地規劃網站架構、關鍵字策略

認真的網站經營者反而易遇到Keyword Cannibaliztion的問題,有可能是誤認為不斷地針對特定關鍵字發表內容有益於該關鍵字的排名競爭,卻意外造成排名分散的狀況,本文提供了一些解決辦法,希望對不同狀況的你們都有幫助,除了事後解決之外,如果一開始就有良好的網站架構、有規劃的關鍵字策略就可以省去解決問題的功夫,得到更多的時間、精力去投注於其他事務爭取更好的網站、商務表現。

延伸閱讀:避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理

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