Google 2018八月的演算法更新「Medic Update」,到底如何影響了SEO排名?

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2018年8月,Google在他們的官方Twitter上公佈了這一項「broad core algorithm update(核心演算法更新)」的消息,awoo的臉書上也曾發佈了這一篇post分享給大家我們當時的觀察。

已經過了三週後的今天,awoo的確陸陸續續有觀察到了許多客戶在排名上的轉變,以及也有許多合作夥伴跟我們分享了他們網站遇到的問題。因此,我們所有的seo工程師開始針對手邊的客戶進行研究,我們將在這篇文章中跟大家分享我們搜集到的進一步資料,以及我們在繁體中文/台灣地區的搜尋結果中的觀察。

TL;DR 文章太長但時間不夠,沒關係可以跳著看

國外SEO專家與SEO媒體的觀察

這次的演算法更新,國外大部分的專家與SEO媒體都將這次的演算法更新稱作「Medic Update」,會有這樣的命名就是因為在所有的產業中,健康/醫療網站在這次演算法中造成的波動是最多的。在Moz的文章中,就有整理出了在這次演算法更新中受到波及最多的產業。

但這次演算法改變有造成波動的網站不止侷限於醫療網站,在所謂的YMYL(Your Money Your Life)網站也是有非常大的排名變化。所謂的YMYL指的是「提供關於重大生活決策的建議的頁面」,包括了健康、財務、購買房屋、教育等可能影響您未來幸福和財務的重大生活問題時,所提供建議的網站或是頁面。

這些頁面往往會對到達影響使用者的生活層級,因此對這些搜尋結果的內容必定要提供更可信的資料。而這樣「可信的資料」Google到底是如何判斷出來,而有有什麼準則呢?Google的「Search Quality Evaluator Guidelines[1]」就曾經有提到過「E-A-T」這一項原則,「E-A-T」原則指的是Expertise(專業度)、Authority(權威度)、Trustworthy (信任度),而這正是Google為了讓搜尋結果品質提升的核心方針與策略,也是這次演算法更新最為優化的地方。

因此,國外的各大SEO媒體都有觀察到一個現象,就是:「大型網站的關鍵字排名都上升了」,從這個角度來看,或許的確是因為大型網站往往比起小型網站更值得信任,也有資源聘請專家為他們提供的內容背書,這也許是其中的原因之一。

聊聊awoo的客戶

與awoo合作的網站中,的確有發現有搜尋流量上漲的網站,也有搜尋流量下降的網站。我們有觀察到這些客戶中,其中一個案例是:網站是一個販售自有品牌商品的品牌電商,商品也有同時上架到yahoo購物中心、momo購物等大型電商,網站本來在搜尋排名都是贏過yahoo購物中心與momo購物,卻在這次演算法更新後反被yahoo以及momo超車。

於是我們便去找到了yahoo和momo最近流量變化的資料[注2],發現這兩個網站的搜尋流量的確從8/1日開始就有了非常大的變化,而且都是呈現上漲的趨勢。

從這點的觀察來看,相信一定是有網站和awoo手邊有受到波動的網站一樣,原本佔據約3~4名的排名位置,在這次的演算法更新中被大型的購物網站所超越。我們觀察手邊的大型垂直電商時也確實有觀察到它們的流量是有在上升的,以上這些案例確實是與國外媒體的分析的趨勢是完全相同的。

另外一個有趣的觀察是,我們有些客戶會有跟大型媒體進行「合作稿」或是「交換文章」的合作,將網站內的文章交由配合的媒體進行曝光。這些客戶在這次演算法更新後,也開始向我們提出了這個值得討論的問題:「我們的原創文章本來有非常好的排名,卻在這次的演算法更新後,我們交換文章的大型媒體取代了我們得到排名。」

這是awoo團隊更近一步的研究

這個問題讓我們開始困擾,因為客戶的文章寫得很用心,也有在大媒體的交換文章中標註了原文的連結,並有延遲了在大媒體網站上的上稿時間。在過去這樣的做法的確有讓搜尋結果內的關鍵字排名留在了網站內,那為什麼這次的演算法更新過後卻行不通了呢?

於是我們重新翻開了Google的「Search Quality Evaluator Guidelines」發現了一個驚人的事實,在8月的演算法更新前,Google也將這一份指南給更新了

而在章節7-2的部分,發現相較於2017年的版本,2018的版本增加了對於「低品質的頁面」是如何判斷給予了更多的解釋,光從大綱內就可以發現到,Google或許在這次的演算法更新中真的對這方面的權重與判斷方式進行了調整。

尤其在7-2節內更深入介紹了Google對於重複性頁面的看法,包括了如何去判斷重複性內容,以及向大家解釋即使是使用自動產生的文章也沒有辦法得到好的排名。從這邊可以臆測Google這次的更新的確是有對重複性頁面的判斷方式作出了調整。

延伸閱讀:避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理

在這一份「Search Quality Evaluator Guidelines」其實也有很多值得我們去效法的原則,例如在第3.2節就有提到:

High E-A-T medical advice or information should be written or produced in a professional style and should be edited, reviewed, and updated on a regular basis.

我們認為Google所提到的,對於這些文章應該要用更專業的方式進行書寫,並且要時常針對這篇文章進行更新,是針對醫療性文章要在這波演算法改動下如何進行改動的一項非常具體的建議,非常值得一試。

配合一些Twitter上的八卦來看看吧

我們在Twitter上也搜集了許多Google內部人員的貼文,我們也可以從中觀察看看官方對於這次的更新可以對大眾透露到什麼程度。


這位推特主是一名Google的前工程師,他向他的前同事討論了這次的演算法更新,而前同事透露了這次的更新比較是針對「網域」,而非「頁面」。


而目前的Google發言人之一Danny Sullivan也分享了我們應該更深入的思考「Search Quality Evaluator Guidelines」內的內容。


在Danny Sullivan的討論串下也看得到有按照「E-A-T」這個方針執行的SEO專家的成功案例。

根據這些推特八卦可以看出,Google的確有想要暗示我們前面所整理的內容。

這是一些最終的結論

根據以上的觀察,我們試著總結這次的演算法更新:

  • 「E-A-T」的原則是Google持續想要進行優化的方向
  • 這次的演算法更新有可能是「單頁內容的權重調低、網站整體的權重調升」
  • 重複內容的判斷方式更新,有可能是跟上述網站整體權重的調整息息相關
  • 最近幾個Google的演算法更新雖然在社群網站或是官方部落格並不會闡述細節,但是可以從定期更新的「Search Quality Evaluator Guidelines」中看出端倪。

我們建議可以試著在網站內做出的改變

  • 調整與其他媒體合作的方式,包括了讓網站重要的文章不要再曝光在其他網站內
  • 針對文章可以更常更新相關內容與資訊,讓Google了解文章內容有在持續進行優化,是可信的內容
  • 不論透過Schema或是更改版型,可以試著將文章作者標示出來,以爭取更多信任,並試著找一些專家為這篇文章背書
  • 在未來網站的經營上要努力根據「E-A-T」的原則撰寫高價值文章
  • 對內容型網站來說,除了文章撰寫的品質外,或許要開始嘗試透過公關活動與學術單位、媒體或是專業領域內的意見領袖有進一步的合作,來推廣網站整體的可信度

結語

最後,其實在最近一週開始我們也有觀察到因為這次演算法更新而被重創流量的網站,流量也有在慢慢的提升回來了。根據awoo觀察前幾次演算法更新時的經驗,Google的確是會在大型更新後慢慢把排名調校回比較相對合理的狀態。因此被演算法重創的朋友也不要灰心,可以再多觀察一下。

以上是awoo團隊對這次演算法更新的觀察以及想法,如果你對這次演算法更新有什麼想法,可以在粉絲團留言、私訊讓我們知道,更多人的討論才能讓我們對於演算法的更新更了解!

注1:「Search Quality Evaluator Guidelines」Google是在2015年首度向外界公開,而且也在不斷更新中。這裡有整理現在以及過去的一些版本:

2018:https://static.Googleusercontent.com/media/www.Google.com/zh-TW/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

2017:http://bit.ly/2OYYrjO

2016:http://bit.ly/2P2ikqj

注2:由於Similar Web的數據是以每月為單位,因此目前還無法以該工具的數據作參考。而這邊的數據是從「ahrefs」這套軟體取得,它是藉由關鍵字與排名之間的關係進行估計,因此不完全等於該網站的確切流量,但是是非常值得參考的一個數據。

 

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