Medium是否適合你?如何經營Medium部落格另闢流量入口

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Medium是什麼?跟其他部落格有什麼不一樣?怎麼經營Medium?Medium SEO怎麼做?
Medium是2012年問世的部落格社群,近兩年也可以發現台灣的使用者越來越多,許多人開始要投入部落格發表時也將Medium列為發表平台的選擇之一,本文會說明Medium的特色、優勢與限制,提供給正在選擇部落格發表平台的讀者作為參考,也會分享經營Medium不可忽略的工具與優化技巧。

Medium的特色

Medium的創辦人Evan Williams也是Blogger、Twitter的共同創辦人,結合了「部落格」與「社群」的特色再加上對於文字質量的反思,目標是提供一個讓人們可以專注在有深度的文字上的平台,發揮社群平台的聚集效應,但是排除每個人你一言我一語的雜音、瘋狂瓜分使用者注意力的廣告轟炸。

初次造訪Medium的使用者一眼就會注意到版面的乾淨簡潔,因為該平台設計的優化方向在於讓創作者與讀者都能專注於文字上,除此之外Medium作為一個部落格平台有以下幾個特色:

  • 社群流量

    一般部落格的主要流量來源通常是搜尋帶來的Organic traffic與其他社群媒體的導流。而Medium本身就是寫作者、長文閱讀者聚集而成的社群,也鼓勵讀者以主題探索內容,所以在Medium上發表文章較容易受益於平台固有的流量。

  • 起始門檻低

    在Medium上開始發表文章的前置作業非常少,基本上只需要登入就可以開始寫作,不需要想部落格名稱、不需要選一個好看的佈景主題,只要點下「New story」就可以開始書寫靈感,連文章編輯器都是極為簡化,讓寫作者將心力留在內容的深化上。

  • 內容較有深度

    Twitter、Medium網頁標題、副標題截圖
    從網頁副標題就可以看出Twitter、Medium的定位差異

    搜尋結果的副標題,是除了網站名稱外的第一句自我介紹,從Medium與Twitter的副標題可以清楚看到內容定位的差異,Medium定位在聚集篩選過的訊息、梳裡過的想法、精煉過的內容,對比於其他社群平台,Medium的使用者所期待的是高品質的閱讀時光,而不會是世界上每個角落鉅細彌遺的所有聲音。

  • 讀者互動高

    在Medium上,讀者可以針對文章的「特定段落發表評論」,這樣的設計有助於促進關於內容的深入討論,另外Medium有一個「鼓掌」的互動設計,讀者可以依照對文章的喜好給予0到50個鼓掌,因為鼓掌的數量與作者的平台分潤有關,所以作者們也會助長鼓掌互動文化的形成。

  • 刊物(Publications)

    除了鼓勵讀者用主題標籤來探索內容,Medium也有一個「刊物」(Publications,尚無官方譯名)的設計,刊物可以收藏不同作者的內容,可以創建自己的刊物也可以投稿他人的刊物。如果投稿一些訂閱者多的刊物,就可以藉由該刊物的人氣得到更多的瀏覽量。

Medium的限制

Medium致力於讓使用者注意力集中在文字上,花若芬芳蝶自來,這份美意也會帶來一些限制,除了經營內容以外一些常見的輔助經營方法在Medium上並不適用:

  • 無法安裝GA這類的數據追蹤工具

    無法看到比較詳細的訪客行為數據,不過Medium的後台有提供一些基礎數據,如:瀏覽(點開人數)、閱讀(讀完人數)、粉絲數(鼓掌人數)、鼓掌數、來源……等數據。

  • 無法調整網站結構技術面的SEO

    早期Medium有提供自訂domain的選擇,但目前Medium已經取消自訂domain的功能,以前已經申請自訂domain的用戶不會受影響,但是新加入Medium的使用者無法申請自訂Domain。(無法累積自己的網站權重)基本上經營Medium只能做內容的編輯、在Medium給的選擇裡做排版的調整,無法對網站架構作任何變動,技術面的SEO無著力之處,如結構化標記、麵包屑、301重新導向等都無法隨自己的需求調整。

  • 無法傳遞網站權重

    如果想要藉由Medium上的連結來增加你其他的網站權重,那你可能要失望了,因為Medium對所有外連的連結都是預設rel=”nofollow”,所以即使在Medium經營得風生水起,也無法傳遞權重給你的其他網站。
    不過連結依然會有導流的效果,所以即使是nofollow,還是讓該有的連結自然出現吧!

    不是很懂nofollow?
    延伸閱讀:Nofollow連結用法與帶來的行銷效益

  • 未對使用者語言做區分,非英文文章難享額外曝光效益

    Medium是一家美國公司,也以英文使用者為最大宗,網站並沒有針對不同國家、語言做介面與推播內容的區分,其他國家、語言的文章非常難登上各主題標籤的推播或者成為全站的popular文章。目前Medium上的中文經營者,受限於使用者規模,很難得到平台額外的曝光。

Medium適合我嗎?不同類型使用者如何善用Medium

不同類型的使用者,可以運用Medium的方法自然有所差異,這裡分成兩種類型來討論:個人部落客、公司行銷團隊。

  • 個人部落客

    如果你是一個剛要起步的個人部落客,覺得Medium的設計很符合你的喜好,也不在意上述關於Medium的限制,那麼就直接開始吧!善用Medium的低起步門檻,開始寫文章、練手感、累積讀者吧!

  • 公司行銷團隊

    如前面所提到的在Medium上無法使用自訂domain,也無助於其他網站的權重累積。所以我們會建議公司團隊仍然要經營自己的官網、部落格(用自己的domain),然後將Medium視為一個取得流量的管道,內容發表策略有以下選擇:

    1. 同步發表

    這是成本最低、最不費力的做法,但是要注意「重複內容」內容的問題,可以使用下面會提到的Medium文章匯入工具解決。

    關於同步發表,有一個可以思考的問題是:所有內容都可以在Medium上看到的話,為什麼讀者還要造訪你的網站?同步發表雖然是付出最少的選擇,但是如果期待更多回報的話,可以考慮最內容發表策略做更細緻的規劃。

    延伸閱讀:避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理

    2. 特定內容選擇性發表

    如果官方部落格的內容厚度足夠,可以選擇在Medium上做特定內容的同步,這些內容可以用Medium的讀者特性做篩選,或者是適合投稿在其他刊物的內容,爭取更多的曝光,並且讓讀者知道,如果對於其他相關內容有興趣,可以造訪公司的官方部落格。

    3. 使用其他身份、角度發表內容

    另一種運用方式就是在Medium上使用非官方身份、角度做發表內容,這時候口氣可以更為輕鬆、主題也可以比較彈性,因此能觸及較為多樣的受眾。例如,Gary Vaynerchuk在Medium上除了部分內容的同步發表外,也會發表近期工作記錄、發現、心得等。那些比較輕鬆、快速、即時的內容可能因為嚴謹度沒那麼高、較具時效性,而不適合發表在官方部落格,那麼在Medium上另闢一方天地來發表這些內容,也是一個很好的導流做法。

    延伸閱讀:結合SEO與內容行銷策略,滾出源源不絕的成長動能

不可錯過的Medium SEO技巧、文章匯入工具

如果決定要在Medium上發表文章,以下這些SEO技巧、工具是你千萬不能錯過的!

  • 內容SEO

    -Publication命名,用可以與主題相關、可以讓搜尋引擎理解的內容
    例如:如果是一個蔬果店叫老王,那麼medium.com/laowang-fruits-and-vagetables 優於 medium.com/laowang

    -善用格式設定
    Medium的文字編輯器可以標明標題、小標、內文、引言、粗體、斜體,針對該內容真正的屬性給予正確的格式設定有助於搜尋引擎理解文章內容。

    -其他關於撰寫SEO友善文章的技巧
    關於如何利用關鍵字規劃、觀察搜尋結果頁、設定文章架構、資料搜集來寫出一篇容易搶到好排名的文章,可以參考SEO文章4點關鍵技巧,輕鬆寫出SEO友善文章

  • Medium文章匯入工具

    避免重複內容,同步文章必備:
    Medium 官方外掛
    這個 Medium 官方外掛能將 WordPress 網站上的文章自動發表至 Medium 個人頻道 (Profile)。
    Medium’s import feature
    如果是其他部落格可以使用這個匯入工具。以上這兩個工具的重要特色是,以這兩種方式匯入的文章會自動加上canonical標籤,這樣就可以避免因為重複內容傷害SEO。

    不知道什麼是canonical標籤?
    延伸閱讀:rel=”canonical” 語法應用教學,SEO上的最佳使用時機

  • 用Medium Letters對Publications訂閱者發送電子報

    如果你在Medium上有經營刊物(Publications),那麼你可以透過Medium發表電子報,將你要傳遞的訊息直接送到刊物訂閱者的信箱內。
    另外,如果有官方部落格,但是使用Medium作為另一個導流的渠道,那麼可以將原本部落格的訂閱表單嵌入在Medium的文章中,讀者在該文章頁面就可以完成訂閱,少一個動作就少一層流失。

決策與規劃都該以終為始

Medium以讓作者、讀者都能專注在文字上為目的優化他的設計,要開始經營的門檻很低,如果只是以興趣、單純的分享為目的,那麼你現在可以開始在Medium上創作了,但是如果你經營網路內容是有一定目的的話,則必須以終為始,從目的出發思考是否該選擇Medium、怎麼運用Medium、在Medium上該有怎樣的內容策略,以長期經營、累積權重為目的的話,不能自訂domain的Medium,可能不會是你最好的選擇。

延伸閱讀:
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