善用SEO文案撰寫技巧,優秀排名其實比你想像中唾手可得

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SEO搭配內容行銷是現在網路行銷的趨勢。我們總說內容為王,網站內容很重要,但怎樣的內容才算是能夠同時討好搜尋引擎,也符合使用者需求與期待的內容呢?其實,SEO文案和網站一樣,可以分成架構與內容兩部分;而內容又可拆解成SEO與文案。

說穿了,只要把小時候作文課老師教過你的寫作技巧適當地拿來和SEO規範搭配應用,理論上搜尋結果排名在某種程度上應該十拿九穩了!現在就跟著awoo一步步解構SEO文案吧~

參考文章:SEO文章4點關鍵技巧,輕鬆寫出SEO友善文章

TL;DR 文章太長但時間不夠,沒關係可以跳著看

 

SEO文案撰寫三步驟 | How to Write for SEO

想在搜尋結果頁面取得不錯的排名表現,撰寫SEO文章必須確實做好以下三件事情,才能同時滿足搜尋引擎與使用者期待。為了方便閱讀,awoo將它分成三步驟,但簡而化之,其實就是做好關鍵字與消費者心理研究。

1.確認主題與主關鍵字

在開始撰寫SEO文章前,我們要先做好準備工作才能確保後續撰文的成效可期。好比是規劃一場旅行,你必須先有個目的地才能思考旅行的路線要怎麼走,考量沿途是否有哪些值得拜訪、停駐的景點,讓旅程更加精彩豐富。

主題關鍵字就好比是旅程的目的地;倘若目的地難以決定,那就先想想旅行的意義和目的是什麼,再來挑選。至於主關鍵字怎麼挑呢?當然就要使用關鍵字規劃工具啦!詳細的說明和用法可以參考「天下無狗」關鍵字研究實戰教學,讓拓展、佈局更全面

2.拓展延伸關鍵字

假如把主關鍵字看成是一個「角色」或者「物品」,延伸關鍵字就是它的周邊商品。假設主關鍵字是「塔羅牌」的話,舉凡與塔羅牌相關的周邊商品、服務都是它的延伸關鍵字,例如:塔羅牌教學、塔羅牌陣、塔羅牌購買、塔羅牌占卜、塔羅牌免費占卜⋯等等。

垂直關鍵字
延伸關鍵字(垂直關鍵字)通常都是在主關鍵字的前/後再加上細節描述

此外,拓展關鍵字可以分成兩種,垂直關鍵字與水平關鍵字,我們可以將它看成是關鍵字的深度與廣度。垂直關鍵字通常是主關鍵字再加上進一步的條件或細節,有助於推測使用者的搜尋意圖;水平關鍵字則是可以探索更多與主關鍵字相關的延伸關鍵字。延續上一個塔羅牌的例子,它所拓展出來的水平關鍵字就會是星座、心理測驗、卜卦、命盤、占星、命理等與塔羅牌相關的關鍵字。

水平關鍵字
相關關鍵字(水平關鍵字)大多是與主關鍵字特性相關的字群

撰寫SEO文章時,為了滿足使用者搜尋意圖,我們會採用垂直關鍵字來規劃文章內容;然而,水平關鍵字有時候會包含到同義詞,考量用戶閱讀的流暢度,建議可以適時地穿插同義詞,一方面可以避免關鍵字過度重複,導致閱讀起來有鬼打牆的感覺,另一方面也可以涵蓋到更多濳在關鍵字。

參考文章:關鍵字分析7步驟,正中紅心客群

3.結合情境、客群喜好

SEO文案並不是產品說明書,如果你把SEO文案當作產品說明書來寫,一般而言,除非使用者真的就是想要查詢產品規格,否則跳出率肯定不低,更別提轉換率了⋯(想想看現在這年頭到底有多少人會認真看說明書吧!)在了解使用者搜尋意圖後,我們必須學會換位思考,想想產品或服務可以在什麼樣的情境下提供他們解決方式,主動地帶入情境,針對客戶的喜好或需要,自然而然地讓用戶知道產品或服務可以為他們帶來什麼樣的好處或幫助。

範例情境:關鍵字「孕期燕窩

範例
感謝awoo某個賣燕窩的客戶的願意提供文案範例支援

SEO文案架構

學會了SEO文案撰寫步驟後,再來談談SEO文案架構的部分吧~基本上這一塊就是當作是模板般套用就對了!一篇好的SEO文章,內容一定會包含數個H標籤,例如:h1、h2、h3⋯等,h 後面的數字越小,代表這個標題重要性越高。以h1來說吧,H標籤就好比是報章書籍的標題,h1代表的是文章大標題,h2則是段落次要標題,h3則是段落內的小標題。

建立H標籤可以幫助搜尋引擎了解關鍵字與文案內容的相關度,讓搜尋引擎知道段落內容與關鍵字是有關聯的;對於使用者體驗而言,也有助於更好理解文章內各段落間的內容大意,增加文章的易讀性與閱讀的舒適度。

一篇好的SEO文案架構大概會是長像這樣:

1.H1 標籤(標題)
➡前言(大約 350 字)
a.H2 標籤
➡小段落
b.H2 標籤
➡小段落
c.H2 標籤
➡結尾

實際套用後的結果可參考底下範例:

SEO文案結構
設置H標籤時,別忘了需要適時帶入關鍵字,內文也要多多加入延伸關鍵字

SEO文案寫作技巧|SEO Writing Tips

只要按照SEO文案撰寫步驟寫出符合SEO的文案架構,基本上這篇SEO文案就已經有60、70分了!如果想要讓文章表現更出色,搶攻搜尋結果排名和流量的話,建議可以利用一些偷吃步的寫作技巧來讓SEO文案更加分!

SEO寫作技巧一:倒三角架構

倒三角結構

作文老師一定教過各種的寫作技巧:第一人稱敘事法、第三人稱敘事法、倒敘法、遠眺近看法、擬人法等各種手法,但是對搜尋引擎來說,開門見山式的破題法是最實在的!文章越平鋪直述,對搜尋引擎而言來說越友善親切好理解。

若為了保持神秘感而賣關子或吊人胃口,刻意將關鍵字藏到最後的話,搜尋引擎可不吃這套喔⋯建議還是將最有價值的資訊放在文章前段,中間段落加上重要的佐證細節,最後再加入其他的補充資料、衍伸閱讀,結尾再加上call to action就可以了!

SEO寫作技巧二:搶攻Featured Snippet

「怎麼煮珍珠?」「失眠怎麼辦?」「為什麼會抽筋?」這些看似日常的問句,其實對於搶攻Featured Snippets 相當有幫助! 提出問題後,立刻給予回答,這種類似Q&A的寫作技巧相當有助於讓文章登上Featured Snippets 欄位。有了Featured Snippets的加持,無疑是為文章增添了公信力,使用者會更傾向去點擊,無論是曝光或是點擊率都更能快速攀升!

Featured Snippet
根據國外網站Ahrefs觀察,Featured snippets的欄位點擊率為8.6%

參考文章:Featured snippets是什麼?以插隊的方式搶占搜尋排名

SEO寫作技巧三:善用 HTML 標籤

在SEO文案架構中,我們有提到要善用H標籤,比方說:文章標題設置H1,例如:「GA (Google Analytics) 是什麼?為什麼全世界都在用?」接著,我們就要把與GA相關的問句與延伸關鍵字放到H2,例如:「什麼是GA?」、「GA數據與網站常見的計數器有什麼不同?」、「使用GA工具能為我帶來什麼樣的幫助呢?」、「安裝GA會不會影響網站安全性?」等,在增加搜尋引擎與使用者的易讀性的同時,也可以幫助關鍵字主題涵蓋地更廣。

除了H標籤,根據文章內不同的形式內容表現,建議最好加入不同的HTML 標籤:

  • 段落確實使用<p>標籤標示
  • 列表式的資訊整理,可以使用<li>或<ul>標籤
  • 步驟式的資訊整理,可以使用<ol> 標籤
  • 表格式的資訊整理,可以使用<table>標籤
  • 文章內的圖片別忘了要設置 alt 說明文字

SEO文案寫好了,然後呢?

好不容易嘔心瀝血完成了一篇SEO文案,當然就是要想辦法讓它發酵,產生最大效益。別忘了我們的目的是要增加曝光、點擊,進而帶動轉換的提升。雖然我們無法控制搜尋結果頁的曝光,但我們可以讓文章連結在我們網站的首頁曝光,並且串連相關的內部連結,設定錨點文字,增加網頁權重。

  • 使用「最新文章/精選文章」,讓文章出現在網站首頁
  • 將相關內容的文章互相串連
  • 如果有粉絲專頁,可以將文章作為 Facebook 專頁的素材,幫助點擊與分享

總結

撰寫SEO文案和一般廣告文案最大的不同就在於:文案的架構和寫法必須為了搜尋引擎遵循SEO規範,就像是作文比賽的遊戲規則一樣。其實理解SEO文案組成的文章架構和演算邏輯後,只要你懂得觀察、分析消費者心理或行為,產生一篇具有排名競爭力的SEO文案並沒那麼難!真正的困難的是⋯⋯長久持續地經營、產出SEO文案啊!

「偉大的作品不是靠力量,而是靠堅持來完成的。」

— 約翰遜

大家共勉之~

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