網站改版,不可輕忽的10個SEO優化項目

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(本文原撰寫於2016年9月,已於2018年8月更新相關內容!)

網站改版的最終目的,就是為了營利/非營利效益的提升。但網站改版就像是實體店面重新裝潢一樣,需要耗時、耗錢、耗人力,自然不希望耗費了大量成本,卻換來負面影響。

網站的每一個變更都可能會影響到其他的面向,例如使用者體驗、社群行銷,當然也包含SEO。在awoo不乏看過因為網站改版後,而導致搜尋流量、搜尋排名大幅下降的案例,網站主進行網站改版自然是希望效益更好、期望得到正向結果,卻得到SEO的無情背叛,這之間,究竟是發生了什麼誤會?導致改版後的網站與搜尋引擎友好度相隔甚遠?

 

網站改版後,搜尋排名大崩盤?

網站進行改版,無非是為了想要改善視覺設計、版面、網站動線規劃,或是加強網站安全性(安裝HTTPS)以及讓使用者加強認知品牌(更換網域),讓網站的使用者能順利的達成目標(購物、訂閱電子報、閱讀文章、加入會員等),並且讓網站發揮更好的「集客」功能。提供給使用者更好的網站體驗,也是搜尋引擎在給予評價時的一個重點。

但網站主進行網站改版此時網站主想到了,明明我是要給使用者更好的體驗,為什麼搜尋引擎排名直直落,反而被懲罰?其實這之間有很大的誤會,接下來細細說明是哪一邊讓搜尋引擎誤會你。

 

要維持SEO能量,你應該要先知道的三件事

一、搜尋引擎「只認網址」不認人

有些網站主為了保護購物資料安全,而申購SSL憑證,網址開頭即變成了HTTPS;或是為了讓使用者更方便記住網址、提高品牌識別度而購買新的網域。即使網站內容與頻道規劃、結構都沒有改變,但仍會發生排名直直落,是因為搜尋引擎「只認網址」。

搜尋引擎在給與網站評價時,這個評價,是依附在「網址」上,如果你的網頁本來是http://www.example.com/product ,並且評價高、排名良好;但在網站改版後,內容不變,但網址為https://www.example.com/item,此時對於搜尋引擎來說,是「新的網頁」,因此他需要重新評估這個網頁的優質程度,包含外部連結、內部連結、內容等等所有眾多項目,而結果,自然是會影響到搜尋排名。

最好的做法就是用 301轉址,將舊的網址轉向新的網址,搜尋引擎就能知道你的網站搬家了,並將舊頁面的權重傳遞到新的頁面上去。

如果你的網站有上千、上萬的頁面有更動網址的狀況,也請一定要所有的頁面都確實301轉址。

 

二、華麗視覺設計不一定對 SEO有幫助

許多網主想要因應潮流,設計一個動態華麗的前台,豐富的圖片,並結合AJAX,Javascript的技術,試圖讓網站使用者對於網站有深刻印象,絢麗的介面。但這些華麗的表面,是否有顧及到以下項目?

  • 搜尋引擎是否能順利辨讀網站內容
  • 網站載入速度
  • 瀏覽器支援性
  • 使用者的網站瀏覽動線

前兩項與SEO有深切關係,也是awoo不斷強調的項目。若搜尋引擎沒有辦法閱讀到完整及正確內容,自然不會給予這個網站好的評價。而網站速度的重要性,也可以參考awoo的另一篇文章:做 SEO你絕對不可以忽略的【網站速度優化】,關於速度優化的詳細說明。

而後兩項就是跟使用者體驗有大相關性,若是沒有提供好的使用經驗,也會間接影響搜尋引擎對這網站的評價。

另外一點是「內容」。搜尋引擎非常重視網站的「內容品質」,如果本來網站有優質的內容、並且也贏得了很好的排名,但在改版時因為視覺設計,而犧牲、更動到了該頁面的內容,可能都會大大的影響排名。

建議在網站改版時,先評估網頁已經贏得的排名,並在內容與視覺上取得平衡,內容盡量不要做更動,或小幅度逐步更改,讓搜尋引擎慢慢適應網頁變動,會是比較好的做法。

 

三、網站的規模大小與SEO息息相關

網站規模大小,指的是網頁數量的多寡。可以把每一個網站想成一個島嶼,當土地越大(網頁數多),即可在世界版圖中,越容易發現這個島嶼。當網站規模擴大,代表有更多頁的力量支撐,也可以幫助搜尋關鍵字排名上升。

加上如果你的網站頁數有變少,比方說將數個產品分類合併為同一類,這也可能會造成流量下滑(尤其若合併的頁面為本來排名很好的頁面)。

一般來說一個頁面可以有 3-5 組的關鍵字曝光機會,當網站頁數變少時,自然能曝光的關鍵字數量就會降低。對 SEO工作來說,有一定的頁面數量是一個優勢,固建議做改版時要避免頁數變少、或某些頁面合併的狀況發生。

網站改版前後要注意的SEO項目

在心中熟記了以上三點,那麼實際上網站改版+上架「前」與「後」為了降低對SEO的影響,要注意什麼項目呢?

網站改版上架前

網站改版上架後

 

總結:如何避免網站改版造成的 SEO災難?

相信每位網站主在進行網站改版時都是為了提升使用者體驗,搜尋引擎也是會給予好的使用者體驗的網站更好的評價。只要在網站改版期間,注意到以上上述的幾點項目,並確實實行,就可以減少搜尋引擎與新網站之間的隔閡與誤會。若是在視覺與內容無法取捨時,也可以向可信任的 SEO公司直接諮詢專業人員是最佳方案。

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