【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟

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你是否曾有過,一天需要處理10份以上的廣告文案需求?

你是否曾有過,客戶網頁產品有數十種類、全品項超過1,000件,卻要求你一天建立完整廣告架構?

動態搜尋廣告,讓你不再心有餘而力不足!

什麼是「動態搜尋廣告」?

一言以敝之,它能透過搜尋字詞配對相符的網頁內容、並隨時變換廣告標題,使其盡可能滿足搜尋者欲尋找之目標。

「動態搜尋廣告」有什麼好處?

  • 節省時間:你再也無需針對網頁中各項產品建構各自的群組、關鍵字、與繁瑣的廣告文案
  • 自動更新:無論你於網頁中做任何變更,它都能確保你顯示出來的廣告為最新內容
  • 貼近需求:廣告會依據你網站中最相關的網頁,透過動態方式呈現出最貼近搜尋者搜尋字詞之廣告標題
  • 提高流量:承上,當廣告能精準合乎搜尋者的需求,流量自然會提高

動態搜尋廣告設定流程

(若你尚未建立廣告活動,可先參考 Google ads 說明:建立及管理多個廣告活動

開啟動態搜尋廣告選項

於現有的廣告活動中使用動態搜尋廣告,可透過以下步驟新增:

  1. 於廣告活動中點選「設定」。
  2. 點選下方的「其他設定」。
  3. 點選「動態搜尋廣告」展開設定介面。
  4. 勾選「為這個廣告活動啟用動態搜尋廣告」選項、輸入網域後按下「儲存」。

建立動態廣告群組

由於「動態搜尋廣告」需要設定系統自動抓取資訊的網頁,故需獨立建立一個動態群組進行投放:

  1. 於新增廣告群組介面將類型切換為「動態」、並輸入廣告群組名稱。
  2. 在此決定系統產生廣告內容的方式:
  • 針對你網站所建議的類別:系統將擷取網頁架構內的分類作為「類別」供你指定/排除。
  • 特定網頁:直接輸入指定網址,至多20個。
  • 所有網頁:勾選「所有網頁」,系統會透過廣告活動層級設定之網域內容產生廣告。

 

 

新增動態搜尋廣告

進入動態廣告群組後即可新增「動態搜尋廣告」

  1. 於編輯廣告介面中只需輸入「內容描述1」、「內容描述2」即可,其餘項目將由系統自動產出。     
  2. 待動態搜尋廣告刊登後,可透過「動態廣告目標」中的「搜尋字詞」頁籤,查詢廣告被觸發當下搜尋者之關鍵字與廣告顯示標題等資訊。

推薦使用時機

在了解「動態搜尋廣告」的運作模式與設定流程後,以下情境非常推薦你使用此功能:

  • 網頁資訊充足:若網頁中已有完整且明確之關鍵字與標籤,就讓系統產出最符合搜尋者需求的廣告吧
  • 品項繁多關鍵字:別忘了,動態搜尋廣告是不需建立關鍵字清單的,面對有上千種品項的電商也不怕
  • 節慶活動頻繁:每從12月起至春節都有好幾波活動接踵而至,只要一個動態搜尋廣告就能輕鬆搞定
  • AB test:過往寫的文案成效不彰?試試建立一個動態搜尋廣告了解一下市場搜尋者的口味吧

注意事項

「動態搜尋廣告」雖然有諸多好處,但在使用上仍有部分需要留意

  • 網頁更新「過度」頻繁:如果你的網頁高頻率的變動內容(如每日限時優惠),即不建議使用
  • 關鍵字:當搜尋字詞與帳戶中其他廣告活動內關鍵字完全相符時,則會以該活動之廣告優先刊登
  • 定期查看:畢竟廣告內容是由系統自動產生,建議定期查看報表以避免不通順或不適合之內容刊出
  • 排除網域:承上,若發現網域中有不適合刊登廣告之內容(如公司後台系統的頁面)請將其排除

日本知名的美容美髮沙龍線上預約網站 Hot Pepper Beauty 自從使用網頁資訊提供後,花在管理動態搜尋廣告活動的時間縮減了 90%:

「包含網頁資訊提供的動態搜尋廣告協助我們接觸到更廣大的客群,省下大筆營運支出,而且我們仍然可在網址層級管理指定目標。」- Recruit Lifestyle Co., Ltd 數位行銷部門經理 Tomoyuki Ishii

 

 

親身體驗後,全球知名的線上訂房服務網站 Booking.com 也分享了網頁資訊提供創造的出色成果:

 

 

「包含網頁資訊提供的動態搜尋廣告關聯性更高,為我們網羅到更多潛在客戶,成效也更加出色。」

– 行銷和每次點擊付費廣告創新部門總監 Richard Gradwell

資料來源:Google 官方社群 – by Maxwell Hsu

結語

Google 最重視的是「使用者體驗」,而搜尋行為即是一個 Q&A 的過程,無論廣告的樣式如何千變萬化,最終還是要以搜尋者的需求為出發點,不妨試試動態搜尋廣告,努力成為搜尋者的「最佳解答」!

延伸閱讀:
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參考文章:Google 說明:認識動態搜尋廣告

 

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