Google廣告類型大解密:Google Ads除了關鍵字廣告,還有哪些格式?

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根據HubSpot資料顯示每日上網搜尋人數高達35億人,而在茫茫網海中,如何讓自家網站出現在潛在消費者眼前除了藉由SEO優化改善網站體質提升自然排名,利用Google Ads廣告讓消費者認識你,使得網站流量再升一級,也是獲取流量的重要渠道之一,那你知道Google Ads除了關鍵字廣告,還有哪些格式?以下就為大家介紹Google Ads廣告主要的五種類型

(一) Google搜尋聯播網(關鍵字廣告)

Google搜尋聯播網廣告,顧名思義以搜尋為主,當消費者出現某”需求”時,使用Google搜尋引擎或Google搜尋夥伴網站搜尋關鍵字,出現與關鍵字相關的”搜尋結果頁”,搜尋結果頁上有標示廣告版位,如圖(一)1-2就是關鍵字廣告,且帶來較精準流量,廣告能將相關產品、服務資訊、活動內容顯示在消費者眼前,此時如何吸引消費者目光,文案撰寫、投放關鍵字選擇策略,會是廣告優化重點。

google ads
(圖一)-1 Google搜尋引擎
google ads
(圖一)-2 Google搜尋夥伴網站

關鍵字搜尋廣告特性

  • 消費者因需求產生主動搜尋行為廣告與消費者需求關聯性高,廣告較不會打擾用戶。
  • 報表數據化呈現,每次曝光、點擊、費用都會被記錄成數據,每一分錢花在刀口上,也可依據數據調整廣告,將好的廣告效應放大再放大。
  • 潛在客戶成交機會較高,因需求產生的精準流量,效應自然比亂槍打鳥的推廣好。
  • 廣告即時性,當公司有限時活動或新產品推出,可在短時間1-2天內上架佈局廣告,SEO則需較長優化過程(1-2個月)發酵時間,依公司不同目的可選擇不同策略。

(二) Google多媒體廣告(GDN廣告)

95%使用者上網時都在做搜尋以外的網路行為。而Google多媒體聯播網廣告可觸及全球90%網路使用者,利用多種不同廣告版位、格式(文字、圖片、影片)如圖(二)來展示品牌特色,投放到全球超過200萬個網站、65萬個APP。在台灣網站觸及率高達97%,可在各大新聞網站、社群網站、論壇、購物網站等等,協助公司品牌曝光,找到最適合TA(目標客群),及優化廣告目的,替網站帶來更多有效流量。 *GDN廣告(Google Display Network)

GDN
(圖二)

多媒體聯播網廣告特性

  • 海量觸及潛在客戶,透過吸睛廣告來引發消費者需求,可採點擊付費同時獲得大量免費品牌曝光機會。
  • 多重精準鎖定TA潛在顧客、內文比對、興趣、主題、指定網站,在對的時間,將廣告投放在對的客戶眼前,把品牌資訊植入潛在用戶心中,提升搜尋、轉換的可能性。
  • 再行銷,跨媒體裝置追蹤,不管用戶使用電腦或平板、手機,Google多媒體廣告透過標記,都能對使用者進行再次廣告觸及,拓展商機,根據調查回訪客轉換率是第一次造訪者的3倍。

(三) Google購物廣告(Shopping Ads)

購物廣告為搜尋廣告的延伸,專門為有實體商品且具完整的電子商務網站零售商,所設計的廣告投放類型。購物廣告會根據使用者搜尋字詞比對後,而帶出以「圖片」顯示產品的方式,包含產品名稱、價格及商店名,呈現在搜尋版面頂端,如圖(三)。比文字廣告更容易引起消費者眼光,是電商網站要把握住的另一種含金量高的流量途徑。

Roast suckling pig
(圖三)

購物廣告特性

  • Google搜尋黃金版位,轉換率高,購物廣告顯示比文字廣告更加豐富,吸引更多人造訪網站,在廣告中直接向消費者展示商品資訊,點選後連結至零售商網站,想要消費的潛在顧客更有機會在網站上完成轉換。
  • 電商好上手,完成Google Ads與Merchant Center串接,Google自動比對電商的商品名與使用者搜尋字詞,關聯性高就會播放購物廣告,無需另外設定關鍵字,節省店家寶貴時間。
  • 雙倍曝光,品牌能見度大增,同時刊登購物廣告、文字廣告搶佔Google搜尋版面,達到雙倍曝光量,使得消費者互動機率大增。

(四) Google影音廣告(Youtube廣告)

Google旗下影音平台YouTube,每月10億使用者,單月觀看YouTube影片超過60小時,50%以上來自行動裝置,根據報告顯示,在台灣使用者平均每週觀看YouTube時間高達14.6小時,我們也可以說在行動網路時代,絕對不要錯過利用「影音廣告」來宣傳自家網站商品!除了YouTube平台,影音廣告也可在Google多媒體廣告聯播網合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。

youtube ads
(圖四)

影音廣告特性

  • 觀看自主性,使用者可自行決定要不要觀看廣告,影片中有5秒可略過廣告按鍵,等於有5秒的免費廣告放送,只有在觀眾看了影片超過30秒或與影片有互動時,才會向廣告主收取費用。
  • 彈性預算,相較於傳統電視廣告數十萬起跳,Google影音廣告可依廣告主預算彈性調整,即使預算有限一樣可投放影音廣告。
  • 廣告鎖定潛在客群,根據年齡、性別、地區、興趣喜好、人生大事等條件來鎖定理想的目標對象,讓品牌的影片與使用者關聯性大,例如: 時尚愛好者、投資達人、新婚前後3個月。

(五) Google通用應用程式廣告(App廣告)

要推廣應用程式下載安裝,透過Google應用程式廣告是一個不錯的方式,因為Google擁有多方網路資源(Google搜尋、Google Play、YouTube、和Google多媒體廣告聯播網) 可以接觸更多的潛在用戶,只要在App Store或Google Play上架應用程式,Google就能自動抓取資料生成廣告內容幫您投放廣告,簡單又快速!

app ads
(圖五)

應用程式廣告特性

  • Google自動尋找目標受眾,系統會利用應用程式商店中的資訊,自動投放廣告並找出最佳廣告位置,不需另外設定關鍵字、刊登位置,而去盡量提高APP安裝次數。
  • APP廣告出現在行動裝置上,電腦版不會出現應用程式廣告,讓使用者更願意安裝應用程式。

結語

Google Ads除了耳熟能詳的關鍵字廣告之外,還有其他4種廣告類型,不妨試試找出公司推廣商品時,最適合的廣告型態,不僅能提升網站流量,也帶來更多轉換!

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