新創成長、傳產轉型經驗,結合國際觀點描繪AI時代網路行銷趨勢|iSearch 2018

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2018 iSearch台灣搜尋引擎行銷年會「做自己流量的主人」於9月6日盛大舉辦,現場超過600名觀眾參與,分享企業成長經驗、探討數位行銷產業最新趨勢。

社群紅利泡沫化,各個品牌經營者、電商、網路媒體紛紛開始意識到網站主體地位與流量掌控權的重要性,傳統企業也漸漸意識到數位轉型的急迫性。2018 iSearch以「做自己流量的主人」為題,台灣多個成功打造網站自流量的企業,向現場觀眾分享以SEO搜尋引擎最佳化實現巨幅成長的經驗,awoo台灣前進創辦人林思吾,也在會場描繪出AI時代的網路行銷藍圖。曾任搜尋引擎開發者的松田先生與矽谷行銷軟體獨角獸HubSpot代表分享了搜尋引擎的使命與跨國應用、企業集客力本質等,將討論帶往超越個案與國界的層次 。

多元產業各階段的經驗啟發

iSearch的使命在於推廣搜尋行銷知識,齊聚網路、電商行銷人分享經驗,提升台灣數位產業環境,今年講者多元性更加提升,從傳產到新創、從在地到國際,目標在於給予各產業從創立、轉型、再成長各階段的方向與啟發。

在企業萌芽的階段,若能利用SEO作為啟動動能,將能用最低成本帶來最長遠的效益,以內容創造為基礎的行銷更是凸顯差異性的最佳手法,Vitabox維他盒子創辦人與Bestmade人體工學院創辦人分別向觀眾分享了不同的技術條件下的差異化策略。

當傳統企業面臨數位轉型,過往累積的資源可以是再次飛躍的能量,但運用不當的話也可能成為拖緩成長腳步的負擔,面對網路行銷這個重大課題,香帥蛋糕第二代以走過轉型陣痛期的血淚史告誡全體動員與適時導入專業協助的重要性。

網路原生的企業,也會隨著網路環境變遷而重新認識數位行銷樣貌。PopDaily執行長透過分享波波黛莉打造閉環式生態圈的目標,提升觀眾對於流量認識的高度。AsiaYo透過快節奏架設實驗的成長駭客精神飛速成長,找出能夠複製的SEO成功模式後AsiaYo在台灣站穩腳步,並積極往海外市場擴張,面對搜尋環境差異性的挑戰,能夠順利溝通弭平問題的團隊,就是克服各種挑戰的最佳利器。綠藤生機透過改善網站架構、明確受眾輪廓,流量與營收皆大幅成長,排除技術阻礙後,可以讓綠藤走得又長又遠的就是企業理念與產品本質。

與全球接軌的國際觀點

曾任搜尋引擎研發者的awoo Japan技術長松田先生提到搜尋引擎追求搜尋結果與使用者需求的「相關性」,隨著技術飛快遞演進,演算法也會不斷更新以更貼近使用者需求,相對地因應各地語言文化的差異,同一套演算法不會適用於各個地區,這是搜尋引擎的開法者與國際SEO的執行者都會面臨的課題。

awoo作為HubSpot在台灣最大的合作夥伴,也邀請到HubSpot通路經理Bryan讓與會者再一次地認識到Inbound Marketing集客式行銷,當社群、廣告的成本愈漸高漲,成效愈發不穩,一些短線操作的玩法都不再可靠,不變的法則只有企業透過產品價值延伸出集客力,在顧客歷程的每個階段,透過提供價值讓顧客正視自己的需求,並在過程中建立信任感與連結,根源於企業產品力的集客方式是穩健成長的不二法門。

人工智慧時代的網路行銷

awoo台灣前進創辦人林思吾,以搜尋生態的變遷趨勢與AI時代來臨的影響為主題,除了對整日的議程內容總結呼應,也讓與會者對Google最近的核心演算法更新有更多的認識,他觀察到M型化的搜尋時代來臨,使用者傾向用最快的速度得到解答,或者埋頭深掘更完整的答案,平衡中庸的行為正在快速減少,這樣的趨勢也改變了搜尋引擎服務提供者對SEO的態度,一改過去避而不談的態度轉而認為SEO是對搜尋服務的友善配合。隨著機器對於內容的理解程度越來越深,網站與網頁將會被搜爬系統做更細緻的分類,對於不同類型的網站也能用不同的標準去評分,也就是說網路世界裡的品質評分,將會更貼近真實世界人類的自然反應,此時產品本身價值的重要性就會更被凸顯,此時更該樂觀地期待AI時代的來臨,當重複性事務都可以透過機器的協助完成,人類就可以花更多時間在思考、創新、突破,發揮更多的創造力。

iSearch 2018匯聚了台灣產業最近期的數位行銷成長經驗,以及回應搜尋生態變遷的最新觀點,齊聚網路行銷人互相激盪,在台灣數位產業的進程上再度立下了一個里程碑。

 

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2018 iSearch搜尋引擎行銷年會
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