拯救站內遺珠!讓Search Console挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧

Search Console

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做SEO搜尋引擎優化,時常觀察、監測網站狀況是必要的!例如:SEO成效做得怎麼樣呢?網站的曝光、關鍵字排名有沒有進步?網站有好好地被搜尋引擎收錄嗎?sitemap有正確提交了嗎?這些SEO問題都與Google Search Console習習相關。

另外,很多人常常會問「SEO效果怎麼樣?KPI要怎麼看呢?」這時候透過Search Console 就可以看到Organic的行銷渠道表現,同時還可以知道在不認識你的品牌的狀況下,大家會搜尋什麼關鍵字找到你呢?

TL;DR 文章太長但時間不夠,沒關係可以跳著看

Search Console 是什麼?

Google Search Console是一套由Google所開發出的免費網站管理工具(以前名稱是Google Webmaster),Search Console的認證方式總共有四種,最常用的就是直接下載HTML驗證檔,上傳到網站的根目錄,或是直接使用Google Analytics授權就可以透過Search Console帳戶提交網址,檢測搜尋引擎索引和收錄的狀況, 並且隨時監控網站的流量、關鍵字的排名變化。

Search Console驗證方式
根據Google Marketing Platform指出,Search Console驗證方式未來可能推出自動驗證的功能,但目前仍舊必須手動驗證

參考文章:GA追蹤碼安裝教學,多做這個步驟日後不用捶心肝

為什麼要用Search Console? 好處是什麼?

  • 秒懂搜尋引擎對網站的明白

在追求網頁排名前,最重要的就是要先被搜尋引擎收錄!就像是向搜尋引擎遞交報名表一樣,總得先被收錄了,才有機會和其他網站一較高下嘛~不管是剛架好的網站還是新增的網頁,了解搜尋引擎對網站的收錄狀況是必要的。例如:從「索引狀態」中檢測網站被索引的狀態,檢視有沒有哪個網頁不小心被robots.txt 封鎖?或者「封鎖的資源」中有沒有明明不該設定「noindex」卻不小心被列入了?確認每個網頁的收錄狀況都在你的認知與掌控中。

  • 檢視SEO相關的技術設定是否正確

SEO相關的技術包含:結構化資料(schema)、AMP提交sitemap。結構化資料有助於搜尋引擎更加有效理解網頁內容,常見的結構化資料如:產品(product)、麵包屑(breadcrumb)、文章(article)、活動(event)等。透過Search Console的結構化資料,我們可以檢視到已索引的項目,若發現錯誤,則可以利用結構化資料測試工具,來找出錯誤的原因。

SC結構化
Search Console內的結構化資料可以檢視schema設定是否正確
結構化資料範例
以產品而言,SERP上最常出現的結構化資料就是價格、評分

參考資料:結構化資料官方說明文件

  • 關鍵字成效數據

大家最在意的「SEO關鍵字成效如何呢?」、「現在操作的關鍵字,效果怎樣?」、「開始經營SEO關鍵字以後,網站的排名有提升嗎?」答案就在Search Console內!在「搜尋流量」的「搜尋分析」中,我們可以了解到使用者搜尋什麼字找到你的網站,網站排名第幾名,曝光多少?點擊率的表現如何?點擊後連結到的網頁是哪一頁?這些數據都可以幫助我們觀察、分析,進而利用這些資訊來優化網頁。

參考文章:

Search Console之於網站SEO經營,我們可以把它想像成是觀察力敏銳的資深飯店管理員(網頁收錄狀況就好比是住房情況),管理員可以透過管理系統,清楚掌控飯店入住的狀況,確認應入住的房客是不是都check in了?有沒有明明鬧鬼不該出租的房間卻被誤租?或者利用過人的觀察力,明查暗訪了解房客選擇飯店與否的原因(搜尋關鍵字與點擊率),進而改善,讓飯店營運變得更好。

Google Search Console 教學|如何應用Search Console的關鍵字數據幫助content SEO?

面對Search Console的關鍵字成效結果,如果你只用來檢查操作的關鍵字排名有沒有進步,網頁排名狀況如何,操作的關鍵字點擊率怎麼樣,那就太可惜了!因為遺珠就是這麼來的~可想過,關鍵字成效結果內,有多少潛力股等著你發掘嗎?awoo提供大家三個檢視的方向!

  1. 品牌字
  2. 重點關鍵字和著陸頁
  3. 重點關鍵字以外的字(衍伸/相關關鍵字)

品牌字

品牌關鍵字來說,需要觀察的事情有兩件事:排名和點擊率,理論上,品牌字應該要是第一名,坐二望一已是極限,所以如果品牌字的平均排名不在2以內的話,就要注意是不是品牌的名字剛好容易被判為與其他產業或資料相關?比方說品牌名剛好跟流行歌名、專有名詞或是較為知名的不同產業名字相同?或者有人正冒用著你的品牌名?還是最近品牌有什麼新聞消息呢?

除了排名之外,還要注意品牌字的點擊率有沒有80%以上,如果點擊率不高,那就得找出原因是什麼。比方說:是因為大家想看這個品牌的新聞嗎?還是正在搜尋品牌的評價呢?或是因為當時剛好正在投品牌字的關鍵字廣告,導致點擊率分散了呢?

awoo Blog關鍵字
以阿物行銷誌這個網站為例,搜尋「awoo blog」的點擊率明顯偏高,而「awoo」則可能因為使用者是想找awoo的顧問服務或其他意圖,所以點擊率就不高,至於「awoo ptt」嘛⋯可能就是想問卦或看討論串囉!

重點關鍵字和著陸頁

重點關鍵字的排名、曝光和點擊率,不消說,大家都會看,但只看這些是不夠的!關鍵字的著陸頁也關乎著使用者體驗,重要程度不容小覷!舉例來說,假設我搜尋了「awoo燒肉 訂位」但點擊後卻連結到awoo燒肉的首頁或是菜單,雖然精美的菜單可能會加強讓人訂位的慾望啦~但對使用者體驗而言卻是扣分的!

除了從使用者的角度出發,換個方向想,我們也可以利用優化關鍵字和著陸頁面的佈局,來引導搜尋者更容易達成我們想要的轉換。如此一來,不但可以優化使用者體驗,說不定還能網羅到一些衝動型的消費者呢!(小星兒先舉手承認我就是)

重點關鍵字以外的字(衍伸/相關關鍵字)

在Search Console內的關鍵字成效結果中,難免會出現一些重點關鍵字以外的進站關鍵字,有些看了覺得make sense,有些看完則是感覺出人意表,甚至有些匪夷所思。這時候,就是分辨到底是璞玉還是朽木的時候了!

  • 蓄勢待發的黑馬

    關鍵字群內的黑馬、潛力股,指的就是衍伸關鍵字!我們繼續以awoo燒肉為例,重點關鍵字為「燒肉推薦」,這時候衍伸出來的關鍵字可能是「燒肉台北」、「燒肉cp值」、「燒肉預約」等相關關鍵字,這時候可以特別留意一下排名在第11、12名或是曝光量還不錯的關鍵字,它們都是已經具備發展條件的潛力股關鍵字,只要稍加經營,有很大機會能夠一舉挺進搜尋結果首頁,獲得不錯的成果喔!

  • 表現良好的不速之客

    「沒有做不到,只有想不到」這句話套用在那些令人出乎意料,表現卻不錯的進站關鍵字上再適合不過了。延續前面的awoo燒肉,這時候出現的驚喜關鍵字很有可能是「燒肉 牛舌」、「燒肉 服務費」、「台北可以帶寵物的餐廳」、「燒肉店 無障礙空間」等,可能不是平日裡會想到的服務內容或特色,但仍舊是一個個渴望得到解答的實在需求。

在這個萬事問google的時代,關鍵字背後的搜尋意圖可說是五花八門,不同的邏輯思維、價值觀,都可能會影響使用者輸入什麼樣的關鍵字來搜尋,所以我們很難網羅到所有的關鍵字。然而在Search Console的幫助下,我們和受眾的距離變近了,我們有機會可以發現使用者潛在的需求,再透過這些關鍵字思考,這對於提升品牌知名度、商品銷售是不是有幫助。

結語

Google Search Console的關鍵字成效追蹤對於優化content SEO的幫助真的頗大,不但可以主動和搜尋引擎互動(提交sitemap、檢查SEO相關的技術設定),還可以進一步利用成效追蹤來窺探使用者需求,進行更全面的內容策展和優化,算是相當不錯的網站管理工具,尤其若是串接上Google Analytics,那就更加如虎添翼了!

相較於Search Console,Google Analytics可以看到更多方的流量來源(例如:搜尋、直接來源、Facebook),用戶可以觀察、比較各方流量來源的表現狀況。當Google Analytics和Search Console串在一起後,還可以知道顯示為「others」的關鍵字們的搜尋曝光跟點擊呢~改天再來教大家如何用GA串接Search Console,我們下次見!

延伸閱讀:
【網站管理員應用】6個善用Search Console增進SEO的方法

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2018 iSearch搜尋引擎行銷年會
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