SEO排名第1名還不夠,爭取Sitelinks(網站連結)還能提升更多流量

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有沒有曾經注意過許多的大型網站,在搜尋結果當中都會出現幾個小連結在原本的結果下方,它就是 sitelinks(網站連結)。sitelinks是Google在搜尋結果頁上設計的元素之一,這幾個看似小小的連結可是取得不易的呢!許多網站經營者都嘗試想擁有sitelinks,但是sitelinks卻不一定會照著自己的意思出現,到底怎麼樣才能爭取到sitelinks?而sitelinks又會為網站帶來什麼效益呢?

文章太長但時間不夠,沒關係可以跳著看

sitelinks是什麼?

sitelinks中文翻譯為「網站連結」,在Google所提供的官方說明中有對sitelinks做出基本的解釋。當使用者在Google搜尋引擎上進行關鍵字搜尋時,部分的網站會出現sitelinks,而sitelinks就是位在原本搜尋結果下方,會出現網站內的延伸連結,以兩列平行的形式呈現,通常會出現2~6個網站內的連結,幫助使用者更加便利的到達所需要的網頁。

sitelinks 範例-故宮博物院

延伸閱讀:認識Google的搜尋結果【SERP】,16種元素全解

sitelinks生成的方式是藉由Google的演算法,對整個網站架構去進行分析,找出Google認定對於使用者最需要的網站連結,最後自動產出sitelinks。在這樣的機制下想要控制sitelinks是有難度的,我們也可以由Google所提供的說明當中,歸納出關於sitelinks的幾個重點,來看看為什麼想要出現sitelinks是一件困難的事!

  • sitelinks為自動產生
    Google從過去以來都沒有公佈演算法是如何產生sitelinks的,所以完全不能掌控何時會出現sitelinks,也無法得知到底是哪些網站連結會被挑選成sitelinks,只能完全交給Google演算法來決定!
  • Google並沒有提供任何建議
    以SEO為例,雖然同樣是交給演算法來進行判斷,不過Google還是有列出一些可以努力的方向,但是針對sitelinks是完全沒有更詳細的資訊,在這樣的狀況下就如同瞎子摸象一般,只能藉由少許的資訊來進行sitelinks的優化。

We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user

-Google

但是我們也不是什麼都不能做,就這樣靜靜的等著Google幫自己產出sitelinks,還是有什麼可以提高sitelinks出現機率的優化方法嗎?在優化前先就讓我們來了解sitelinks到底有什麼價值吧!

sitelinks為什麼重要?

就使用者直觀的角度而言,sitelinks不過就是多幾個連結在下方而已,不過對於網站的經營者而言,這樣的變化就足以影響許多事情,其實sitelinks對於使用者來說,在還沒有明顯的察覺之下,sitelinks早就已經有著潛移默化的影響了!而這些小小的改變,也就是sitelinks可以幫助網站經營者增進商業表現的地方。

增加使用者信任

sitelinks是一個能夠在短時間建立使用者信任感的搜尋結果頁元素,當使用者在搜尋的行為中,其中一個網站出現了sitelinks,由這小小的元素中,使用者即可得到Google透露出的一些訊息。

出現sitelinks可以代表Google對此網站有的架構有一定的瞭解與信任,當Google願意給此網站更多的搜尋結果頁版位,同時也代表著Google演算法認為這個網站所提供的內容,是更貼近使用者的需求,對於長期使用Google搜尋引擎的使用者,小小的sitelinks就能夠大大的提升網站信任度!

提高品牌、產品的可見度

根據sitelinks的運作機制,會針對挑出網站中幾個重要的網站連結呈現給使用者,而在這些被Google挑選出來的網站連結當中,「網站所提供的產品或服務」與「關於此網站的介紹」這兩種連結是最常被挑選出來的兩種。

當「所提供的產品、服務」能夠在搜尋結果頁的sitelinks中直接出現,使用者在還未點擊進網站前,就能對此網站所提供的服務有大致的輪廓,而「關於網站的介紹」的sitelinks連結,也能吸引部分的使用者進入,就能藉由這個機會,對使用者傳達品牌信念、增加使用者對於品牌的印象。

sitelinks 品牌商品曝光-Apple

讓使用者到達網站深處

當使用者從搜尋引擎進入到一個網站時,有非常大的機會是由首頁進入的,同樣也會有許多人在網站的足跡就停在首頁,沒有再繼續往其他的頁面點擊、深入了解了;即使有部分的使用者在網站內造訪了幾個不同的網頁,我們也不能確定在各種不同的因素影響下,使用者是不是有進入到我們最在意的那幾個頁面,如部落格當中最熱門的文章,或是整個網站產生擁有最高轉換的頁面。

有了sitelinks的機制,這些重要的網頁就非常有機會出現在sitelinks當中,讓使用者在搜尋引擎當中就可以直接發現,增加更多的流量到這些重要的頁面,而不用經過重重的連結、點擊,才能到達,對於轉換漏斗也有縮短的效果。

增加點擊

擁有sitelinks的網站在搜尋結果頁(SERP)上就有先天的優勢,可以在搜尋結果頁上直接佔有更大的版位,同樣也就代表其他搜尋結果的位置被向下擠,而且不只是版位上的優勢,會有更多的網頁連結也出現在搜尋結果頁上,更多樣的網頁連結選擇,都讓打中使用者需求的機會大大提升。

ahrefs針對超過5,000組關鍵字進行研究,在這些搜尋結果當中,擁有sitelinks的網站點擊率比起其他搜尋結果,點擊率多出了11.49%,由此可以得知sitelinks對於搜尋結果頁上的點擊率確實有幫助,也能爭取到更多的優勢!

SiteLinks點擊率比較

資料來源:Are Google’s SERP Features Stealing Traffic from Your Site?

想爭取sitelinks,應該要從何下手?

如同之前所說的,Google對於sitelinks的產生並沒有提供明確的說明,所以目前沒有一個直接、明確的方式,可以保證讓搜尋結果頁上出現sitelinks,但是我們還是可以從中找出一些端倪,從這些小地方慢慢的提升網站品質,增加Google為網站節錄出sitelinks的機會!

1. 建立清楚的網站架構

當Google要對網站產出sitelinks前,一定需要搜爬機器人來對整個網站進行了解,擁有清楚流暢一個的網站架構,可以順利的導覽搜爬機器人到達網站內的各個角落,幫助Google了解整個網站的內容與整體結構。

那清楚的網站架構該從何做起呢?這就要從Google搜爬機器人的機制開始說起,搜爬機器人是藉由「連結」來一步步認識網站的,所以網站階層的「分類」、「名稱」都非常重要,清楚、明確的階層結構與名稱可以有效率地將所有網頁進行分類,並快速的傳達各個網頁的內容重點與彼此的關係。

If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think that the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.

-Google

2. 良好的內部連結系統

剛剛說到Google是藉由「連結」來了解整個網站,那當Google搜爬機器人要決定哪些網頁是重要、需要出現在sitelinks上,要怎麼判斷呢?這個答案Google搜爬機器人同樣也可以藉由內部連結來得到一些解答。

良好的內部連結系統可以幫助Google搜爬機器人理解網站,而一個良好的內部連結其中一個條件就是擁有其「錨定文字」,這樣機器人就可以清楚的了解這個頁面的目的,再「適當的」在各個網頁中置入連往其他頁面的內部連結,確保網站有健康的連結佈局。除此之外還可以透過導覽列、側欄、或是footer來優化網站內的連結架構。

除了「錨定文字」之外,也有國外的SEO專家認為,內部連結的次數也可能是影響Google選擇sitelinks的因素之一,若是擁有較多內部連結的網頁,Google會判定為是較為重要的頁面,成為sitelinks的機率也就會比較高,而內部連結的整理,可以透過Google Search Console來查詢。

3. 排名在搜尋結果頁第1

現在回想一下你都是在哪裡看到sitelinks的,大家腦海裡的答案應該都是一樣的吧!就是在搜尋結果的「第1名」位置,事實也就是這樣,在Google上是沒有第2名會出現sitelinks的,想要擁有sitelinks就必須要在第1名的位置喔!

想要佔領搜尋引擎的第1位,絕對不是一件簡單的事情,必須要在SEO上做好努力,其中「品牌字」是可以最先下手的目標,獨一無二的品牌字在競爭排名上有一定的優勢,在SEO上好好經營是非常有機會攻佔No.1的,當有了第1名的位置,以上的努力才有機會能奏效。

4. 提升品牌效應

若是以上的步驟都一一地完成了,但是sitelinks還是遲遲不出現該怎麼辦呢?這時候就需要向增進品牌效應努力了。品牌是Google在衡量價值的其中一個因素,一個使用者不常搜尋的網站,Google當然不會特別為他做出什麼事,但若是一個每天都有許多人需要透過搜尋引擎來找到的網站,這樣的價值就足以向Google證明這是一個值得出現sitelinks的網站。

延伸閱讀:聊聊SEO與品牌:如何正確透過SEO來讓品牌成長

結語

sitelinks對於整個網站有一定的效益,但是sitelinks最終還是要藉由Google演算法來決定,我們能做的就是不斷的優化、改進自己的網站,讓整個網站不管是對Google或是使用者,都是一個能夠清楚、順利閱讀的網站,並為兩者創造出他們所需要的價值,當這一切都足夠之後,sitelinks自然就會出現,來為網站提供更多的效益!

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