子網域好還是子目錄好?架設部落格、新網站必備評估

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許多已經有網站的企業或是商家,決定要深耕「部落格」、建立另一個「新網站」之前,都會問個問題:到底用子網「buy.happy.com」好?還是用子目錄「www.happy.com/buy/」好?哪一個方式對 SEO 來說是最划算的?如果你有這些疑問,相信這篇文章可以給「對子網域、子目錄議題有點苦惱下不了決定」的你,得到這些有用資訊:

子網域是什麼?子目錄是什麼?

要了解「子網域」、「子目錄」之前,我們可以先了解一下網址是由什麼組成的。舉例來說,我網站的首頁是:

https://www.happy.com

頂級網域名稱 Top Level Domain(TLD)

這個網址中「.com」就是 Top Level Domain(TLD),也就是頂級網域名稱。我們有時候會看到「.net」「.com.tw」,這些都是頂級網域名稱的一種。

第二層級網域名稱 Second Level Domain(SLD)

這個網址中「happy」就是 Second Level Domain(SLD),就是第二層級網域名稱。

通常我們跟GoDaddy或是PChome購買的網址,就是買「happy.com」、「happy.net」、「happy.com.tw」⋯⋯這種「第一層+第二層級的網域名稱」。

網址結構組成

子網域(Subdomain)

這個網址中「www」的部分,就是子網域的一種,但我們通常會說「https://www.happy.com」是主網,其他另外建立的「https://blog.happy.com」、「https://buy.happy.com」、「https://omg.happy.com」⋯⋯都是子網。

通訊協定(Hypertext Transfer Protocol)

而「http://」或「https://」是通訊協定,這兩者的差別就在於有沒有使用「SSL憑證保護」網頁檔案的傳輸。想要了解更多「https是什麼?對SEO及經營網站的重要」可以看這篇文章。

網址結構組成:頂層網域TLD、第二層網域SLD、主網/子網、通訊協定

子目錄(Subdirectories/Subfolder)

那麼子目錄呢?就是在「https://www.happy.com」網域名之下開一個分層,像是「https://www.happy.com/blog/」,「/blog/」就是我們常說的子目錄。

魔鬼藏在細節裡,「子網域 vs.子目錄」兩者在品牌上的意義

接下來我們先討論「子網域」。我們其實可以將「子網」與「主網」看作兩個獨立的網站。就像一個大集團下,有不同的事業體,為了品牌識別的需要,我們個別設計他們的形象,但是又希望某種程度上的連結,這時候我們就可多多利用子網域,來做兩個品牌事業的網站。

舉例來說 happy 財團下,有生鮮蔬菜銷售事業體、也有餐飲服務事業體:

Happy 集團網站 -> https://www.happy.com
生鮮蔬菜銷售事業 -> https://vegan.happy.com
餐飲服務銷售事業 -> https://table.happy.com

這樣看起來,只要兩個內容的「品牌定位不同」或「商業主題不同」,就可以考慮使用「子網域」來切分,根據不同事業體給予不同的子網。

那麼「子目錄」呢?子目錄等於是在原有的網站中,再新增一個頻道,等於這個內容是隸屬於整個網站之下,對於品牌經營來說,並不是多了一個新創建的事業體,而是「多了一個功能」,但是整體品牌還是不變,仍然順從著「整個網站」的品牌精神。

舉例來說,今天我們有個販售歐美簡約風格服飾的電商網站,叫做「iWOO」。最近開始想要嘗試做個類似 Lookbook 的部落格,每週都想要發 1~2 篇文章報導最近的潮流、街拍,雖然「部落格」是新的功能,但是還是在整體品牌精神之下,這時就可以用「子目錄」來經營部落格。

iWOO電商 -> https://www.iwoo.com
iWOO部落格 -> https://www.iwoo.com/blog/

子網域或子目錄在 SEO 上的意義

好的,說完子網域、子目錄在品牌上的意義,回到大家最重視的 SEO 優缺點。在開始深入說「子網域好?」還是「子目錄好?」之前,我想大家都很清楚的是「一個網站最後會不會成功,重點不是在於選擇子網還是子目錄,而是在於有沒有持續用心經營。」

基於用心經營的前提下,我們才開始談論子網vs.子目錄在SEO上的優劣勢評估。這邊我們會舉「建立部落格」為例子:

使用子網域經營部落格,好處在於多一個網站可以傳遞外部連結權重

「外部連結數量」一直是搜尋引擎「評估這個網站是否有價值?」的一個重要指標。就如同前面所提,子網就像另外一個網站,如果原本網站為「https://www.iwoo.com」,部落格網站為「https://blog.iwoo.com」,此時就可以「你連我我連你」,互相增加彼此的外部連結。

使用子目錄方式經營部落格,好處在於可以一開始就得到主網的權重,又可以增加原本網站的頁面量、暢通相關網頁間的內部連結

「網站頁面量」也是「網站是不是有競爭度?」其中一個重要指標。以 iWOO 歐美服飾電商來說,若在「https://www.iwoo.com/blog/」之下撰寫部落格,可以幫助網站整體頁面變多,讓網站更有競爭力,更容易提升搜尋的流量。另外,網站若要操作關鍵字,有部落格就能更有彈性去調整關鍵字策略。

舉例來說,對歐美風格服飾有興趣的客群,可能會搜尋「簡約風」、「OOTD IG」,甚至像「聖誕節交換禮物」這樣的關鍵字,如果電商網站在沒有部落格的狀態下,要去競爭這些與商品名稱本身關聯比較遠的關鍵字,實在是難上加難,但是今天你有部落格,就可以利用文章來競爭這些關鍵字。

這邊有點偏向「該如何佈局關鍵字,讓SEO幫助商業成長」,相關延伸議題可以看:
四點關鍵,寫出SEO友善文章
關鍵字分析7步驟,正中紅心客群
聊聊SEO與品牌:如何正確透過SEO來讓品牌成長

Google 有說他特別喜愛子網域還是子目錄嗎?(Subdomain or Subfolder)

老實講,Google説:沒差!John Muller 說 Googlebot 都可以接受。一切就看「工程師設定上哪個比較容易?」、「商業及品牌的長遠發展」、「哪種方式比較能長久經營」,來決定要用子網域還是子目錄。

Google Web Search is Fine with Using Either Subdomains or Subdirectories

影片來源:Subdomain or subfolder, which is better for SEO? 時間軸 0:15開始

無論是用子網域或是子目錄,都可以利用 Search Console 來追蹤 Googlebot 對新網頁的檢索狀況喔!想了解更多請看:拯救站內遺珠!讓Search Console挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧

子網域 vs. 子目錄優缺點分析

子網域(例如:blog.iwoo.com) 子目錄(例如:www.iwoo.com/blog/)
優點 子網域內容與主網站可做清楚切分。

同一個關鍵字的搜尋結果,有機會同時讓子網、主網都爭取到搜尋曝光版位。

因為SEO一部分會參考網站整體權重,所以子目錄中的內容可能一開始就容易得到排名。

主網站本身頁面數量變多,整體網站排名能力都變強。

相關網頁可以互相串聯,讓內部連結更緊密。

缺點 從零開始養站,沒有決心好好做就完全無效。 同一關鍵字的搜尋結果,通常一個網站只會有一個搜尋曝光版位。

子目錄中的內容優劣將會影響網站整體的權威度及可信度。

我該選擇子網域還是子目錄?該如何評估?

雖然前面說了那麼多「子網域 vs.子目錄」概念差異性,但是實際上應用到自己的網站,用什麼來評估最準呢?這邊提供給你三大方向來評估:

一、技術能力

前文對「子網域 vs. 子目錄」做了分析,但是實務上執行還是要評估內部對技術能力的掌握。這句話該怎麼說呢?

案例一、雖然好想做個新的「子網域」部落格,但是目前公司內部沒有工程師可以支援,原本的電商平台已經有簡易的部落格功能,要不要就先試試看用電商平台附送的部落格來做呢?

案例二、好想要在目前的網站下,另外切出來「/blog/」子目錄,使用 WordPress 架設一個方便的上稿後台。但是目前沒有技術支援,反而直接創一個新的「子網域」網站比較容易。

不同的網站系統、不同的公司內部狀況,其實都有他難度所在,尤其在 Google 表示其實無論子網域或子目錄都可以爬到的狀態下,建議先評估內部技術能力再下決定!

二、目的性

若技術能力及成本都不成問題,那麼我們建議可以從「品牌角度」來思考「子網域」及「子目錄」。除此之外,也會發生「商業策略改變後,是不是也要跟著調整網站」的狀況。

案例一、已經經營部落格一陣子,看起來蠻順的,也爭取到很多新的搜尋流量,編輯團隊合作上也漸入佳境,那我們有沒有需要將「www.happy.com/blog/」切出去到獨立的「blog.happy.com」呢?

就這個案例,我們要小心的是,把子目錄「www.happy.com/blog/」切出去後,可不可能讓原本網站的搜尋流量大跌?(因為文章移除,原有的關鍵字排名就消失,雖然把文章移植到新的「blog.happy.com」上,但排名不可能一下子就回到首頁)

三、資源的分配

資源是如何分配的?資源分配上其實不單止帳面上的「人力」、「金錢」,連「主機資源」都應該考量上去。

評估一、無論是子網域還是子目錄,新的內容是否跟主網仍是同一台主機,主機承受得了嗎?速度會不會不夠快?

評估二、原本主網購買的 SSL 憑證比較便宜,只包含在「www.happy.com」,而非針對全網域(*.happy.com)的憑證;後來想要建置子網域「table.happy.com」,就須考慮進去購買新的 SSL 憑證的成本。

其他還有很多關於架站的資源分配議題,建議與網站建置商、網站工程師詳細討論評估後再做決定!

最後但也是最重要的一點:人力資源、金錢資源是怎麼分配的?有沒有做足功課呢?經營一個網站就像經營一間實體店面;開店前一定要顧慮到競爭對手、人力成本、團隊合作、職責分配、預估績效⋯⋯,雖然架設新網站、開發網站新內容一開始似乎不像實體店面那麼燒錢,可是最後會不會成功,有沒有帶來更多流量成長,都是取決於事前有無調查市場、有無了解使用者需求、能否持續經營、能否跟著網路風向快速調整策略。

希望你看完文章後,能對「選擇子網域還是子目錄?」這個千年大哉問有更深入了解,並且幫助拆解問題,找出最適合你網站的方案。如果還有其他關於「子網域還是子目錄?」的疑問,歡迎直接在下面留言跟我們討論,或加入 awoo SEO 臉書粉絲團隨時留意SEO動向喔!

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