CPC、PPC、SOV是什麼?你需要知道的數位廣告縮寫大補帖

0
606

每個產業都有自己的行話與習慣用語,在進入數位廣告也不例外,到外面上課講師也會直接使用慣用語,甚至會發現同事之間對話一不小心就會烙出CPC、CPM、CTR、CPA……等等用字,以下就來看看在數位廣告產業裡有什麼常見的、特別的用語,記起來讓自己裝B潮一點囉!

常見的數位廣告用語縮寫

英文縮寫 原文 解釋
CPC Cost Per Click 平均單次點擊的成本
CTR Click Through Rate 點擊率=(點擊/曝光數)x100%
CPM Cost Per 1000 impression 平均千次曝光成本
CPA Cot Per Action 每次完成行動成本
CPI Cost Per Install 每次安裝應用程式成本
CPV Cost Per View 每次影片觀看成本
CVR Conversion Rate 廣告轉換率=(轉換次數/點擊數)x100%
CTA Call To Action 邀請使用者採取某種行動
LP Landing Page 到達網頁or著陸頁面
ROAS Return on Ad Spending 廣告花的每一塊錢可獲得的營收
ROI Return on Investment 投資報酬率

 

補充說明:

ROAS與ROI,計算上有些不同,ROI把毛利計算進去,投報率會更精準,但目前廣告後台提供的數據為ROAS

                      營收

ROAS =   ————— X 100%

                      花費

 

                    ( 營收 x 毛利率 ) – 花費

ROI=   ———————————— X 100%

                             花費

 

常見的數位廣告計費模式

1. PPC(Pay Per Click)

每次點擊付費,當使用者點擊廣告時,廣告主需付一次點擊的費用,目前可投放廣告的平台Google Ads、Bing Ads、Facebook、Instagram,都有PPC計價可選,通常也是關鍵字廣告最常使用的付費方方式。

2. PPM(Pay Per Impression)

與PPC不同,PPM是廣告曝光1000次,不管使用者有沒有點擊或是觀看幾秒,廣告主就必須為這1000次的曝光付費,通常這樣的計價方式會用來建立品牌印象、拓展知名度,透過圖片、影片廣告內容激起使用者對於品牌的興趣。

3. PPA(Pay Per Action)

使用者完成廣告主指定動作,例如:「填單諮詢」「完成購買」「會員註冊」「文件下載」等不同指定動作後,廣告主必須為每一個完成動作付費,也稱為CPA就是取得一個指定動作的成本花費,每個產業不同,在廣告衡量指標及計價也要有所彈性。

其他廣告指標英文介紹

1. SOV( Share of Voice)曝光比重

主要用來衡量整體廣告曝光程度及預算上的控制,在相同條件下:A廣告曝光比重>90%,B廣告曝光比重<10%,顯然地B廣告需要有更細緻的優化,可能是出價優化、廣告內容優化,更直接的是需要預算優化,就能有感提升廣告曝光比重,畢竟使用者的搜尋行為是相當錯綜複雜地,你無法得知使用者在何時何地會想要購買你的商品,但我們至少可以做到使用者搜尋時,都能看見我們的廣告。

閱讀延伸:0%浪費,廣告費用節省術!初次Google Ads預算分配實用方法

3. Impr.Top (Top Impression Rate)曝光(頂端)百分比 ;

   Abs.Top(Absolute Top Impression Rate) 曝光(絕對頂端)百分比

這是Google最新提出的廣告衡量指標,更精準暸解廣告在SERP(Search Engine Results Page)搜尋結果頁面上的刊單位置,若品牌在意廣告刊登排名,指標區隔出頂端及絕對頂端,這會是你最好的幫手,根據頂端/絕對頂端曝光比重來進行出價的優化調整,更能將預算花在刀口上。

閱讀延伸:關鍵字「平均排名」指標消失了?2019 必知 Google Ads 搜尋廣告趨勢

3. Active View 指標 ;

Viewable Impr(Viewable Impression)廣告可視性

Active View 是 YouTube 和多媒體廣告聯播網所採用的一種廣告評估的技術,「可視性(Viewable Impression)」用來判斷潛在客戶是否真的能看見我們的廣告,評估出影片及多媒體廣告聯播網廣告活動的可見度,評估標準為:

  • 多媒體廣告有 50% 以上的區域持續顯示至少 1 秒時,就算是可見。
  • 影片廣告在播放影片時有 50% 以上的區域持續顯示 2 秒,就算是可見。

為什麼廣告可視性(Viewable Impression)很重要?

因為當我們用圖片或影片來打廣告,總會希望使用者能看見我們精心準備的內容,但使用者有可能根本沒看到,廣告曝光在沒人觀賞的版位,那內容就不會對使用者產生影響,甚至改變觀念或建立品牌信任,評估可視性(Viewable Impression) 能有助於品牌去了解不同廣告曝光的特性,再將廣告預算分配給最有價值的平台媒體管道。

除了指標,有察覺到指標背後的意義嗎?

從認識基本廣告用語,到不同廣告指標寫法,相信看完文章後會有一定的暸解,但知道這些只是剛入門的第一階段,試著分析指標背後的數據代表意義,「洞悉」才是我們應該要著手的重點,像是發現某檔廣告ROAS表現特別好,要不要考慮加碼?某則文案CTR不到1%,要不要調整一下?品牌字SOV<50%,是預算不足?還是有競品在打你的品牌字導致SOV下降?透過數據找出一點蛛絲馬跡,現在就趕快健檢一下數據吧!

New call-to-action
New call-to-action