2020 SEO外部連結建立指南:7個技巧+wiki操作案例解析

外部連結 (Backlink,又稱反向連結) ,是影響網站排名的重要因素。建立外連,不只對 SEO 有幫助,更能導引流量、提升品牌曝光度。如果你還未規劃 SEO 外連建立策略,不妨就趁 2020 年開始吧!本篇文章將分享外連建立原則、彙整 2020 最新外連技巧,並在文末解析 wiki 外連操作實例。

外部連結 (Backlink) 是什麼?

外部連結,是指從外部網域連到自身網站的連結。當有另一個網站提到指向你網站的連結,那麼你就獲得了一個外部連結。

外連的定義
外部連結的定義:從其他網站中,獲得指向你網站的連結

網站建立外連的好處

在搜尋引擎演算法中,外連是一個強大的信號,能藉此判定網站是否重要、是否值得更好的排名。

當你的網站擁有外連,其實就像獲得他人的推薦。試想,什麼情況下別的網站會引用你的內容?原因很可能是:你的網站具有參考價值。這也是為什麼外連在被 Google 認定為重要的排名因素。

建立外部連結的重要原則

那麼,網站擁有越多的外連數,排名是不是就越好?

不一定。比起「數量」,外連的「品質」更是搜尋引擎所看重的。到底什麼是優質的外連?以下介紹外連建立的 2 個重要原則:

建立外連的兩大原則
外連建立的 2 大原則:網站相關性、網站權威性

網站相關性

網站的相關性,是指對方的網站,是否與你網站的經營主題有相關。來自相關產業的外連,對搜尋引擎更具參考價值。例如,你正在經營的一個影評部落格,那麼來自影音平台的外連,會比來自美食網的更有幫助。

網站權威性

網站的權威性高,意味著深受使用者信賴、或是該領域的佼佼者。常見的權威性網站來源有 wiki、政府網站等。當你的網站被這些權威性網站所引用,就像獲得德高望重的人的認可。它的一票權重會比其他不知名網站重要得多。

2020 建立 SEO 外部連結的 7 個技巧

掌握外連建立原則後,接下來介紹外連的建立技巧及注意事項:

1. nofollow 連結屬性有了重大變化

nofollow 屬性用來宣告網站經營者不為所指向的連結背書,但 2019 年 9  Google 官方宣布這個屬性有兩個重大變化:

  • 變化一:nofollow 家族新增兩個新屬性「rel=”ugc”」、「rel=”sponsored”」,用來指出連結是用戶原創內容或付費連結
nofollow-新增兩個新屬性
Google 宣布 nofollow 新增兩個新屬性:ugc、sponsored
  • 變化二:Google 會開始搜爬 nofollow 連結,並視情況將其納入排名參考因素!過去只要連結下了 nofollow 語法,搜尋引擎就會「聽從命令」阻止連結權重的傳遞。但現在搜尋引擎只會把連結的 nofollow 當作「參考建議」,至於是否要採納這個連結,Google 會自行考量其他因素後作決定。
nofollow-可能被納入排名參考因素
Google 宣布開始搜爬 nofollow 連結,並可能納入排名參考因素

為什麼 Google 要做這樣的更新?目的是幫助搜尋引擎更有效地分析連結信號。

(延伸閱讀:Nofollow連結用法與帶來的行銷效益)

如何因應 nofollow 屬性的變化

根據 awoo 的經驗,雖然過去 Google 表示 nofollow 外連不傳遞權重,對網站排名提升沒有太多幫助,但 awoo 實務觀察到是有效果的 (例如網站被 wiki 引用)。此次更新只是公開宣布 nofollow 外連對於網站不是完全無價值。

對此,網站經營者可以有哪些作為?

  • 對於現有的 nofollow 連結,無須作特別修改
  • 但如果行有餘力,可以針對付費連結加上「rel=”sponsored”」;針對使用者在論壇留言提到的連結,加上「rel=”ugc”」,以利搜尋引擎辨識連結的性質
  • 外連策略調整:哪些 nofollow 連結會被 Google 參考我們不會知道,重點是回歸基本面,考量「連結是否對使用者有幫助」,而不是特別去考慮連結是否被加上了 nofollow 屬性

2. 連結錨文字盡可能提到關鍵字

這是許多人在建立外連時經常忽略的一點。錨文字是超連結的文字,例如 <a href=”網址”>我是錨文字<a>。

錨文字對於 SEO 的重要性,在於當用戶點擊該文字進入網頁時,搜尋引擎會判定該文字與網頁內容相關。另外,一個有效的錨文字也能提升使用者體驗,告訴使用者所指向的頁面內容。

錯誤的錨文字範例:

  • 想了解更多嗎?請點擊這裡
  • 想了解更多嗎?看相關文章 https://www.abc.com

說明:當錨文字使用「這裡」、或直接放置「網址」,都無法告訴搜尋引擎以及使用者頁面所指向的資訊。

較佳的錨文字範例:

  • 想了解更多嗎?觀看 5 分鐘義大利麵料理懶人包

說明:如果你正在經營一個義大利麵料理的部落格,那在錨文字中提到關鍵字「義大利麵製作」,能有效累積頁面對於該關鍵字的權重。

錨文字使用範例
錨文字盡可能提到關鍵字

 

3. 善用長尾關鍵字拓展錨文字

我們在建立外連時,其實有很多機會提到同一個連結。與其在錨文字中重複使用同樣的關鍵字,可善用同義詞或長尾關鍵字拓展詞庫。

同樣以「義大利麵製作」這個主題為例,錨文字可以是:

  • 快速上桌的義大利麵料理作法
  • 給新手的 5 分鐘義大利麵製作教學

如此不僅能幫助搜尋引擎拓展關鍵字詞庫,當下次有使用者搜尋相關字詞時,網站出現在搜尋結果的機會也將大為提升。

4. 在網頁加入社群分享按鈕,提升曝光與回流

在網頁上加入社群分享按鈕有許多好處:

  • 為你的網站帶來更多流量
  • 鼓勵使用者在社群平台再次點擊連結,返回網頁
  • 創造外部連結,提升網站社交訊號

當網頁連結在社群平台反應好,被按讚、被分享的數量越多,推廣度越好,對 SEO 也有正面效益。因此推薦在網頁上安裝社群分享按鈕,方便網站資訊被分享出去。

5. 主動出擊:建立網站外連清單

許多人最關心的可能是:到底該怎麼增加我網站的外部連結?你可以主動出擊,請對方建立外連。在此列出常見的外連建立網站類型,詳細則可參考延伸閱讀文章:

  • 部落格體驗
  • 論壇發文、留言
  • 新聞媒體投稿
  • 相關產業之平台登錄
  • 社群平台分享
  • 人力平台登錄
  • wiki 條目建立、新增參考文獻連結 (難度較高)

延伸閱讀:建立屬於自己的外部連結清單(初學者篇)

6. 修復損壞的外部連結

當外部網站錯置自家網站的連結,或被引用的頁面遭到刪除,就會產生無效的外連。定期檢查網站所有的外部失效連結,可有效加強 SEO。如何查找出網站有損壞的外連,並進行修復?可參考以下步驟:

查找損壞的外連

  • 方法一:使用付費 SEO 工具 ahrefs 查詢 Broken Links
  • 方法二:使用免費線上工具 Broken Backlink Checker,將想檢查的網址貼上進行搜尋 (最多顯示 100 筆資料)
使用Broken-Backlink-Checker查找損壞外連
使用 Broken Backlink Checker 工具查找損壞的外連

修復損壞的外連

找到損壞的外連後,這時可以試著寄 email 給網站經營者,請對方修改成正確的連結或你推薦使用的連結。

7. 創造容易被分享的內容 (Link Bait)

想獲得外連,另一個策略是創造容易被分享的內容。什麼是比較容易被分享的內容呢?舉幾個例子:

  • 使用圖片及視覺化圖表:圖片或資訊圖表是容易被分享的資訊傳播媒介。每當對方分享一次圖表,你就能輕鬆獲得一個外連!
  • 撰寫列點式文章:buzzsumo 研究發現,列點式文章比其他形式的文章更容易獲得外連,是一般文章的 8 倍之多!
  • 原創研究 & 數據調查:發表原創的研究或數據調查結果,是取得外連的好機會,因為對方可以拿這個資料來佐證自己的論述。

由於這個議題較大,未來 awoo 會另外撰文解說。

案例解析:如何使用維基百科 wiki 建立外連

維基百科作為網路上的百科全書,深受 Google 喜愛,是權威性相當高的網站。如果有機會被維基引用網頁,那麼網站排名提升的機會大增。以下具體解析 wiki 外連建立方式:

維基百科編修注意事項

  • 任何人都可以註冊帳號,加入補充內容及連結
  • 維基對內容審查很嚴格,若太明顯放置外連,帳號會被永久刪除,IP 也會被封鎖

1. 替品牌建立條目

若所屬公司具有較高的品牌聲量,則可嘗試在 wiki 創建一頁品牌的專屬頁面,並新增外部連結連回官方網站,有效增強品牌力度及外連強度,提升 SEO 排名。

在wiki替品牌建立條目
在 wiki 建立品牌專屬頁面

 

然而你需要知道,建立頁面可能失敗。一旦 Wikipedia 審核人員認定品牌關注度未達成標準,或是內容不符合中立原則,則可能徹下該頁面。

  • 創建 wiki 條目可能用到的資料:公司資訊、品牌沿革、得獎事跡、媒體報導、技術專利、爭議新聞等
  • 建立條目時須注意:資訊需相對公正透明,不可加入商品廣告,新聞也需採相對中立客觀之報導

2. 新增外連或參考文獻連結

針對 wiki 上概念解釋的名詞,若品牌的網站有相關介紹頁,則可嘗試在最底下區塊新增外部連結或參考文獻連結。

以「益生菌」條目為例,若自家網站有撰寫益生菌之相關內容,則可嘗試新增外部連結。但仍要謹遵 wiki 內容編修的守則,放置跟條目有關的客觀資訊。

在wiki新增外連或參考文獻連結
在 wiki 「益生菌」條目底下新增外部連結

 

  • 替換永久失效連結:從上圖亦可發現,「漫談乳酸菌的功能」這個外部連結已永久失效,這是一個更新外連的機會。你可以在網站撰寫相似內容的主題,以替代該連結。藉由 archive.org 可搜尋並瀏覽失效連結曾上線時的封存頁面,做為內容撰寫方向參考。

結語

最後以表格方式統整內文提到的 7 個 SEO 外連建立技巧:

項目 2020 最新 SEO 外連建立技巧
1 nofollow 連結屬性有了重大變化
2 連結錨文字中要提到關鍵字
3 善用長尾關鍵字拓展錨文字
4 在網頁加入社群分享按鈕,提升曝光與回流
5 主動出擊:建立網站外連清單
6 修復損壞的外部連結
7 創造容易被分享的內容

看完文章後,你是否產生些許靈感,準備開始執行網站的外連策略了呢?如果對外連建立或 SEO 有任何相關的問題,歡迎找 awoo SEO 顧問進行諮詢

參考資料:
Link Building for 2020: What Works and What to Avoid
Link Building for SEO: The Definitive Guide (2020)

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趴啞籽

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毫無反應,就是個在 SEO 領域浮沉的小渣籽。

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