你的廣告著陸頁(Landing page)選對了嗎?改善「轉換成效」僅需一個重點!

我的廣告點閱率很好,但為何轉換數據一直毫無起色?廣告著陸頁(Landing page)的選擇將是左右轉換成效的重點;本篇與大家分享關於 Landing Page 選擇的眉眉角角!你的 CTR(點擊率) 表現不俗,謹代表你的廣告文案寫得夠吸引人,但跟成交(轉換)與否並無直接關係;Landing page 的內容才是讓搜尋者買單的關鍵!

 

「跳出率」是一個重要指標

其實經營網站如同經營實體店面一樣,當你發現客人進門後沒看幾眼就離開,問題就不會出在你宣傳,而可能是店內的商品與陳列上。

使用者點進廣告頁面後什麼都沒做就跳出,這恐怕就是選錯著陸頁(Landing Page)的警訊。

 

何謂「跳出率」

跳出率」是指使用者只造訪一個網頁,或是使用者直接從入站 (到達) 網頁離開您網站的情況所佔的百分比,為了方便分析數據我們可以先將「跳出率」的欄位叫出來,其位置在:

(必須先確保 Google ads 與 GA 串接完成,此欄位才會出現唷)

  1. 點選至「關鍵字」層級

  1. 點選「欄」中的「修改欄」按鈕

  1. 勾選「Google Analytics」中的「跳出率」後,記得點選最下方藍色的「套用」按鈕

降低「跳出率」的方法

提升「連結頁面關聯性」

時時確保廣告文案的敘述與著陸頁(Landing page)內容相互契合,才能順利引導「對的人」完成你期望的「廣告目標」。

今天的目標是要產生轉換,可以直接將廣告著陸頁(Landing page)連至產品頁面;而若是要打品牌或與市場溝通訊息,就將其導至內容文章或部落格中。

設定上也時時避免牛頭不對馬嘴的狀況,像是「點擊冷氣廣告卻進入電視產品頁面」的低級錯誤。

常見錯誤:
勿因便宜行事而將所有產品廣告連結至首頁;當搜尋者進入首頁一時找不到他要的產品,很容易造成跳出;將不同的產品廣告連結至所對應的產品頁面才是最保險的辦法!

善用最終到達網址

當具備了上述著陸頁(Landing page)選擇的邏輯、觀念後,是否還有更進一步提升其準確度的方法呢?

你可以透過關鍵字「最終到達網址」的設定將關鍵字/廣告/著陸頁(Landing page)達到更緊密的連結;「最終到達網址」的位置在:

  • 在「關鍵字」層級中的「修改欄」將此欄位打開

「最終到達網址」可以指定特定關鍵字連結進特定網頁,例如能在 T-shirt 的群組中,指定長T/短T各自導到對應的產品頁面、而非只透過群組廣告連結的 T-shirt 分類頁面。

縮短使用者的搜尋時間、給予最精準的搜尋結果、讓達成轉換的過程更順利!

除了廣告主自己規劃 LP,也可以嘗試透過 Google Analytics 中的「最終到達網址」來查看哪些網頁的轉換、收益表現不錯,可以嘗試把現有的廣告連結更換成轉換率高的著陸頁(Landing page)、提高轉換效益。

  • Google Analytics 中的「最終到達網址」在左手邊的「客戶開發」分類中

 

結語

提升轉換成效的方式有很多,舉凡網頁使用者體驗優化和電商網站購物流程的設計…等,都帶來實質的幫助;本篇「著陸頁(Landing page)」屬於易操作但卻常疏忽的部分,建議大家現在就動動手、把「跳出率」欄位叫出來,說不定廣告成效低迷的問題馬上茅塞頓開唷!

有關 Google Analytics 的內容可參閱:Google Analytics分析(GA)是什麼?為什麼全世界都在用?

關於「跳出率」可參閱:正確理解跳出率、離開率,與Google Analytics分析應用

關於「轉換率」可參閱:提高網站「轉換率」,你必知的4件事

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敝姓商

敝姓商

任職於 Bing ads 時踏進媒體廣告世界, 現在終日與 Google ads 數據拉扯,樂此不疲。

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