電商開店平台SEO比較,挑選電商開店平台前請看這篇SEO攻略!

隨著電子商務的演進,越來越多人開始在網路上賣東西,除了 PCHome、MOMO、蝦皮等大型電商之外,為了能夠讓自己的品牌更加明確,建立屬於自己的官網也是很多人的選擇。但建立一個有完整功能的網站談何容易?從客戶數據的管理,一直到金物流的串接,每一項都需要花費大量的人力金錢來進行維護。也因此許多人會透過使用開店平台的方式,來架設自己的官方網站。awoo 這次挑選了 6 家常見的開店平台,並分別進行 SEO 方面的解析,讓想要經營電商或是正在經營電商的業者們,瞭解開店平台的 SEO 優劣!

為什麼電商開店平台要做 SEO?

許多商家會認為 SEO 的行銷策略並不適合他們,可能是認為 SEO 過於複雜且成效不佳,又或是他們認為自己的產業性質來說並不適合 SEO 操作。但其實,SEO 能夠從不同的角度來協助商家的行銷計劃或業務開發!

現代人大多會使用搜尋引擎來搜尋資訊

現代人傾向於使用搜尋引擎來搜尋相關的產品或服務。當使用者對商品產生興趣時,使用者會在搜尋引擎中搜尋相關的產品。又或者是你的客戶已經認識過你們的商品了,但在搜尋的時候他們並不會直接輸入商家的網址,而是透過關鍵字來進行搜尋,難免在搜尋的過程中會被其他的商家吸引走注意力。至少要讓搜尋者能夠正確地找到你的網站。

除了搜尋商品之外,有時候搜尋者是生活中遇到了一些問題。這時候如果網站內容中有介紹解決方式,並介紹本身商家的商品,更容易促使搜尋者在了解相關後進行轉換。

SEO 能夠提升網站流量

網站的流量可能會來自不同地方,無論是廣告、又或是社群,隨著廣告費的增長以及臉書社群演算法導致曝光率降低的情況,SEO 所帶來的自然流量愈發重要。

流量是能夠變現的,你會希望你的內容能夠博得更多受眾的眼球,而當在進行 SEO 的操作時,能夠更加容易將這些資訊散播出去,進而提升網站的自然流量。

SEO 能夠帶來免費的潛在客戶

回到搜尋引擎的本質,搜尋者在透過搜尋引擎進行搜索時,都會帶有一定的搜尋意圖。當你的頁面內容能夠滿足他們的搜尋需求時,有很高的可能性在提供資訊給搜尋者時,你也取得了一個潛在客戶。

與廣告不同的是,有時候你會因為關鍵字的關係而提供廣告給不感興趣的人,又或是廣告結束後就失去流量。SEO 是一個長期且更容易在不花費任何費用的情況下,取得一位高機率進行轉換的受眾方式。

常見開店平台介紹

平台名稱 特色
91APP 台灣跨裝置、跨系統開店平台首選,同時擁有RWD、iOS、anodroid商品平台,免除使用誇平台交易的問題。同時擁有跨境購物功能、金物流、會員經營與行銷推播促購完整功能。
QDM QDM強調快速開店,提供跨平台品牌官網,加速中小企業轉型。強大的分眾行銷功能,讓產品可以更容易接觸目標群眾,更快速達成交易。
Cyberbiz Cyberbiz 順立智慧股份有限公司成立於 2014 年,提供品牌官網、智能 POS 與智慧倉儲的一站式服務。後台有開放自訂佈景主題的系統。
EasyStore 馬來西亞的開店平台,針對東南亞當地都有相對應的金物流服務,台灣本土的金物流也都有進行串接。後台有開放自訂佈景主題的系統。
WACA WACA開店平台,可同時擁有網路商品以及Facebook商店兩種類型,並且強調使用台灣主機,讓網路連線快。同時免抽成費用,讓利潤回歸到商家身上,商家可有更多資源運用在產品與行銷上。
Shopline SHOPLINE 在 2013 年於香港創立,2014 年獲選加入矽谷 500 Startups 加速器計劃,2015 年正式走進台灣市場。全球超過 12 萬店家。最多網紅所使用的電商平台。

推薦閱讀:常用開店平台比較,經營網路商店一定要做的五個重點!【2020/07更新】

操作開店平台 SEO 時須參考的十二個項目

開店平台的數量在這幾年間越來越多,發展到現在各家的行銷功能都各有突出的點。這邊 awoo 以台灣常見的 6 間開店平台來進行分析比較。若文中沒有提到的開店平台,也可以透過下面幾個 SEO 的項目做為挑選開店平台的參考指標。

1. 擁有專屬網域與自訂SEO友善網址

每個人都應該要有一個專屬於自己的網域,目前開店平台提供的免費網域大多都是在他們的子網域中,少部分甚至不提供使用自己的網域。對於後期規模變大而有需要進行網站的轉移時,屬於自己的網域是相當重要的。

有了網域之後,接下來應該要做的是確認網址是否有正確的階層分類與自定名稱的選項,雖說網址結構對於 SEO 的影響不大,但是對於使用者來說,有意義的網址更讓人願意去點擊喔!

  • 有:Shopline、QDM、Cyberbiz、EasyStore
  • 可自訂網域,但不能自訂網址:91APP、WACA

延伸閱讀:Google 官方文件

2. 自訂網站標題與描述

網站標題與描述幾乎可以說是最重要的 on-page SEO 項目了。網站標題與描述能夠讓搜尋引擎理解你的網站標題與內容大綱,同時適當的將關鍵字安排在網站標題與描述中,更能夠吸引使用者去點擊你的網站喔!也因此,會建議在挑選開店平台時,要注意是否可以針對每一個頁面進行網站標題與描述的設置。

有:Shopline、QDM、Cyberbiz、EasyStore、91APP、WACA

延伸閱讀:Meta Title Description 怎麼寫?別小看標題、摘要,SEO老司機就是你!

3. 設定 Canonical 標籤

Google 在整合重複的網址這份文件中提到可以使用 Canonical 標籤來決定哪個網址是你的「標準網址」。目前 Google 的爬蟲雖然會自行判斷哪一個頁面是標準網址,但有時候仍然會出現一些錯誤導至頁面無法正確地被索引。

講白話一點,建立一個 Canonical 標籤就是在告訴搜尋引擎:「這個頁面是重複頁面,而這個原始內容你可以在我 Canonical 標籤指向的網址中找到。但為了讓使用者有更好的體驗,我們才建立了這個頁面,所以請不要因為重複內容而懲罰我。 」

  • 能使用 Canonical 標籤:Cyberbiz、EasyStore (此兩間都需要有一定的前端程式基礎方能自訂 Canonical 標籤)
  • 無法使用 Canonical 標籤:Shopline、QDM、91APP、WACA

推薦閱讀:rel=”canonical” 語法應用教學,SEO上的最佳使用時機

4. 符合搜尋引擎友善的網站架構

網站架構是決定網站是否能夠被搜尋引擎的爬蟲正確索引的重要項目之一。一個好的網站架構最好需要滿足以下 4 種條件:

  1. 網站內容不含 Flash 的元素
  2. 網站內容不該由 JavaScript 來進行渲染
  3. 若使用 vue.js 等,建議可透過建立快取頁面讓搜尋引擎檢索或使用 NodeJS 將其轉換為 Server-Side Rendering 的頁面
  4. 不要產生過多的重複內容不同網址的頁面

網站的內容除了要讓使用者能看懂之外,也應該要讓搜尋引擎的爬蟲能夠看懂,方能讓搜尋引擎更加容易去索引你的網站。

5. 產生 Sitemap 

Sitemap 能夠讓搜尋引擎更快的爬取到網站的內容,就好比一張地圖,告訴爬蟲網站中有哪些地方可以去拜訪。一個好的 Sitemap 不應該包含含有錯誤的頁面,包含部分的 non-canonical 頁面,無法正確被索引的頁面(譬如 404 或 500 錯誤的頁面)。

  • 有 (自動產生):Shopline、EasyStore、91APP、WACA
  • 有 (需手動上傳):QDM、Cyberbiz

推薦閱讀:sitemap.xml是什麼?從工具、產生器製作到提交教學

6. 新增/編輯 Robots.txt?

Robots.txt 的檔案能夠讓你不僅自行決定哪些頁面該不該被搜尋引擎的爬蟲所進行檢索,同時也能夠省下檢索預算。你可能會想說:「這應該不會影響什麼吧?我想要我所有的頁面都被收錄啊!」,但其實沒有你想像的那麼簡單!

舉例來說,當你的客戶在你的商城完成了商品的購買,網站跟著提供了一個感謝的頁面。感謝頁面中就提供了下次購買的優惠代碼,訂閱電子報的提醒。但如果這個感謝頁面直接被搜尋引擎收錄,你就因此少了一個機會能夠追蹤、分析與優化你的消費者結帳流程。除了感謝購買的頁面以外,其他譬如網站後台的登入頁面、購物車頁面等,其實都是不需要被搜尋引擎檢索的。

同時,Robots.txt 同時也具備了提醒爬蟲網站的 Sitemap 在哪個路徑底下的功能。能夠讓爬蟲快速的了解網站中有哪些內容有較高的優先檢索的順序。

有 robots.txt,但都無編輯或新增權限:Shopline、QDM、Cyberbiz、EasyStore、91APP、WACA

延伸閱讀:robots.txt用途與使用範例教學,釐清SEO收錄觀念!

7. 可新增、編輯或使用有意義HTML標籤

如果有長期關注 awoo 的部落格,相信大家都曾經有看過關於 SEO 文章撰寫的介紹。在裡面有提到如何善用 HTML 標籤去撰寫你的文章,H1 標籤代表的是頁面大標題,H2 標籤則是次標題,H3 標籤則是段落中的小標題。然後不只文章頁,包含首頁、商品頁等所有頁面,幾乎都可以套用以上的邏輯。

  • 可自行編輯:Cyberbiz、EasyStore
  • 部分頁面可編輯:Shopline
  • 無法自行編輯:QDM、91APP、WACA

8. 部落格內容行銷

Google 一直以來對於網站內容的優化做為一個重要的排名指標。相較於沒有部落格的網站,定時提供豐富有趣的內容網站能夠有效的提升 2 到 3 倍的流量。除了自然流量以外,更能夠提升品牌在市場上的聲量。

舉例來說,awoo 操作的客戶他們的部落格中撰寫了大量聽力相關的文章,長時間內容豐富的文章累積的情況下,使用者會開始對品牌產生信任,認為:「能夠寫出那麼多優秀的文章,那他們在這個領域中一定是專家吧!」

  • 有 (編輯佈景主題後較符合 SEO 架構):Cyberbiz、EasyStore、Shopline
  • 有 (有部落格欄位,但 SEO 架構仍有進步空間):QDM、91APP、WACA

推薦閱讀:SEO結合內容行銷策略,讓更多潛在顧客看見你、提升網站流量與營收

9. Google 數據追蹤工具 設定權限

建議在挑選開店平台的同時,確認開店平台方是否能夠提供 Google Search Console、Google Analytics、Google Tag Manager 等工具的串接功能,或是能夠提供上述工具的相關權限。

(1) Google Search Console

Google Search Console 工具 awoo 曾有撰寫多篇文章來進行介紹。Google Search Console 工具能夠觀察到使用者進站的關鍵字、網站的體質是否有出現問題。

延伸閱讀:

如何善用 Search Console 挖掘關鍵字潛力股?三大 SEO 策略拯救站內遺珠

新版 Google Search Console 基礎介紹,透析新舊版介面、功能差異

新版 SEO 速度報告(網站使用體驗核心指標)?深入了解 Google Search Console

(2) Google analytics for Ecommerce (加強型電子商務)

Google Analytics 能夠取得使用者進站之後的數據,而 Google analytics for Ecommerce (加強型電子商務) 能夠進而去追蹤購物與購買行為,計算經濟與行銷企劃的成效。

延伸閱讀:

Google Analytics教學,第一次看介面就上手

Google Analytics分析(GA)是什麼?為什麼全世界都在用?

(3) Google Tag Manager

透過 Google Tag Manager 的工具,在安裝與設定不同的分析工具時,都能夠跳過工程師端專業的設定,降低對開店平台方工程師的依賴程度。

有:EasyStore、Cyberbiz、QDM、WACA、Shopline、91APP

延伸閱讀:為什麼需要GTM這類的標記管理工具?認識標記管理解決方案

10. Schema.org 結構化資料設定

在瀏覽搜尋結果時,不知道你是否有注意到與眾不同的搜尋結果?透過結構化資料的設置,就好比幫網站建立注釋一樣,讓搜尋引擎更容易、更快了解網頁中的內容,進一步的讓你在搜尋結果頁面上產生不同的內容!

  • 有(可自行加入,但需要程式基礎):EasyStore、Cyberbiz
  • 有(內建且只有特定的結構化資料):QDM、WACA、Shopline
  • 無:91APP

延伸閱讀:用結構化資料與Google溝通,分析結構化資料的優點、寫法

11. 自訂圖片 alt 標籤

如果你是經營一個會需要很多圖片介紹的電商,那圖片 alt 標籤對你來說會是一個一定要去注意的項目之一。為圖片設置 alt 標籤,能夠讓搜尋引擎更加了解圖片中的訊息,讓圖片能夠在圖片的搜尋結果中能夠取得一席之地。

  • 有:Shopline、QDM、Cyberbiz、EasyStore、WACA
  • 無:91APP

延伸閱讀:優化網站圖片五步驟,為你的網站帶來百萬流量

12. 抓取社群 OG 標籤

如果你有經營社群軟體,當你分享連結至社群軟體時,會出現一個預覽的頁面。看起來是隨機抓取的,但其實這個預覽畫面是可以透過 OG 標籤去另外進行設定的。通過設定 OG 標籤可以自訂想讓社群使用者看到的文字介紹與圖片。

有:Shopline、QDM、Cyberbiz、EasyStore、WACA、91APP

延伸閱讀:
網站管理員- Sharing

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開店平台 SEO 比較表

awoo 針對各開店平台的 SEO 功能建立了一個表格,不代表說沒有這些功能的開店平台 SEO 功能不好,除了這些功能都有可能在後續的更新中推出之外,這些項目也只是 awoo 較常優化的方向而已。

91APP Cyberbiz EasyStore Shopline QDM WACA
設置獨立網域 ✓(但不能自訂網址) ✓(但不能自訂網址)
自訂網站標題與描述 ✓(商品頁面的標題無法修改)
Canonical 標籤 X △(須由程式端修改) △(須由程式端修改) X X X
搜尋引擎友善的網站架構
Sitemap ✓(自動產生) ✓(需手動上傳) ✓(自動產生) ✓(自動產生) ✓(需手動上傳) ✓(自動產生)
Robots.txt
自訂HTML標籤 X △(可自行編輯) △(可自行編輯) X X X
部落格 ✓(較不符合 SEO 架構) △(可編輯至較符合 SEO 架構) △(可編輯至較符合 SEO 架構) △(可編輯至較符合 SEO 架構) ✓(較不符合 SEO 架構) ✓(較不符合 SEO 架構)
Google Search Console / Google Analytics △(需自行驗證 Search Console)
結構化資料 X △(可自行加入) △(可自行加入) ✓(無法增加非預設結構化資料) ✓(無法增加非預設結構化資料) ✓(無法增加非預設結構化資料)
圖片 alt 標籤 X
社群 OG 標籤
✓ = 符合,△ = 若具備一定程式基礎可進行操作,X = 目前無法操作

如何去挑選一個適合你的開店平台?

Google 有超過 200 種針對 SEO 排名的指標,上述所提到的不過就只是冰山一角而已。但根據 awoo 多年的經驗,通常大部分符合以上需求的開店平台,都會有不錯的成效。

但目前是沒有平台是預設以上所有功能的,因此在挑選開店平台的同時,建議可以往以下幾個方向去思考:

  1. 在販售自己的商品時,開店平台的哪些功能是必要的?
  2. 如果有哪些開店平台的功能,會是一個加分的項目?
  3. 開店平台給予了多大的空間去操作你的行銷計畫或頁面設計?

舉例來說,如果你是一個出租婚紗的電商,那或許你的客群的回購率就不會太高(畢竟大家結婚的次數不會太多),但是每一件婚紗是否在在一個能夠提供租賃的狀態會是一件相當重要的事情,也因此在挑選開店平台的同時就要去看開店平台的庫存管理功能是否能夠滿足你的需求。又或是開店方有沒有提供第三方功能的串接。

又或是你是醫療器材商,由於產品性質的關係不能夠直接的介紹商品的「療效」,因此你需要不斷的更新相關知識給消費者,教育消費者與商品相關的額外知識,讓消費者知道你是一個專業的廠商,這樣他們更願意購買你的商品,這時候,在挑選開店平台的同時,你就會需要一個完整的部落格,能夠有不同的部落格分類,讓你能夠寫出好的部落格內容。

結語

挑選開店平台時除了從價位以及是否會被抽成來考量以外,客服、系統穩定性、金物流服務、後台的 UI/UX、SEO 功能、網站的編輯彈性等都會是值得拿來進行比較的項目。

建議在挑選開店平台的同時,除了蒐集網路上的相關資訊以外,更應該去實際用用看每個開店平台後台的功能,參閱這些功能是否能夠滿足自己的商品在網路上進行販售。awoo 今天拿來比較的的 6 間開店平台都有符合搜尋引擎友善的架構,若在挑選其他開店平台時遇到問題,歡迎聯繫 awoo SEO 顧問,也別忘了訂閱 awoo 成長駭客行銷誌,獲得最新數位行銷資訊!

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