Google Ads入門完整攻略,一篇瞭解常見廣告格式與投放策略

在我們awoo成長駭客行銷誌中有豐富的 Google Ads 知識、心得與投放策略,文章主題多針對不同情境與系統功能進行分享 ,缺少了一個好上手的統整懶人包,對此為想瞭解 Google Ads 的朋友整理出一份完整攻略,一篇就打通你 Google Ads 的任督二脈!

一句話形容 Google Ads 的話,即是 – 在 Google 搜尋引擎與其合作夥伴網站中投放廣告的後台系統

從最初於 2000 年初問世、只能透過純文字於 Google 搜尋結果顯示的「搜尋廣告」,演變至今也能於 Youtube、手機應用程式中刊登的「通用應用程式廣告」,隨著網路與行動裝置快速普及 Google  與時俱進的思維讓網路廣告不單只能展示、且能進一步「互動」。

延伸閱讀:SEM是什麼?為什麼SEM這麼重要?3大理由告訴你!

目前 Google Ads 主要分成五種類型:

搜尋廣告

也就是所謂的關鍵字廣告;在 Google 搜尋引擎之搜尋結果、Google 搜尋聯播網 (Google 合作夥伴) 中刊登的「純文字」廣告。

購物廣告

於 Google 搜尋引擎之搜尋結果顯示「產品圖片+標價+商家名稱」的廣告

Google Ads搜尋廣告、購物廣告

(圖例:搜尋廣告與購物廣告)

多媒體廣告

常簡稱為 GDN (Google Display Network);於 Google 多媒體聯播網 (Google 合作夥伴) 中刊登的廣告,以「純圖片」、「GIF 動圖」、「圖片+文字」這三種格式最廣為使用。

Google Ads 多媒體廣告說明

(圖例:多媒體廣告的各種格式)

 

影片廣告

也就是 Youtube 廣告;通常會依照廣告目標的不同、選擇可略過或不可略過的格式。

Google Ads影片廣告格式說明

(圖例:Youtube 影片廣告的各種格式,取材自 YouTube 廣告格式

通用應用程式廣告

即 APP 廣告;針對使用行動裝置(如手機、平板)使用者顯示的 APP 廣告,點擊後即會引導至 APP 下載的頁面,於不同情境會有不同的顯示方式。

Google Ads AppGoogle Ads AppGoogle Ads AppGoogle Ads App

(圖例:通用應用程式廣告不同的顯示方式,取材自通用應用程式廣告活動簡介)

如何使用 Google Ads?

  1. 進入 Google Ads 首頁,點選「立即開始」
  2. 登入 Google 帳號(因投廣告會有費用產生,不建議用個人帳號登入)
  3. 系統將會逐步引導你操作至完成第一個廣告活動的建立
  4. 若需要專人引導,也可撥打頁面中的服務電話取得協助

Google Ads Guideline

如何規劃與投放Google關鍵字廣告?

在開始投放廣告前,首先是要先確定自己的廣告目標,是想廣發宣傳植入品牌印象的導流?還是精準投放促成轉換?嘗試善用各類型廣告的特色優勢來達到最佳的廣告成效。推薦這篇文章 <Google廣告類型大解密:Google Ads除了關鍵字廣告,還有哪些格式?>,瞭解使用不同種類廣告的時機點與特性

如果選擇投放關鍵字廣告,建議你在投放前先做關鍵字與競爭者分析,針對有潛力的關鍵字組進行廣告佈局、找到投資報酬率更高的字組。

如何進行廣告預算分配?

選定合適的廣告內容後,預算分配得宜的話更能發揮成效。

一般來說,搜尋廣告跟購物廣告的 CPC 成本在所有廣告類型中算是比較高的,而 GDN、影片廣告的互動成本較低,而通用應用程式廣告通常會以 APP 單次安裝成本為標準,故需獨立評估。

關於不同廣告類型的預算分配可參考:0%浪費,廣告費用節省術!初次Google Ads預算分配實用方法

如何評估廣告成效?

上述步驟完成後廣告即可上線投放了,接下來評估廣告成效又是一個重大課題。不同的廣告目標需要關注的 KPI 就有所不同,舉例來說:

  • 導流為目標:可觀察網站流量的成長判斷廣告是否確實能讓更多人認識品牌
  • 轉換為訴求:成效指標則是要觀察廣告所帶來的訂單量、會員註冊量、交易次數與金額是否符合效益,如此才能更客觀的評估成效、也更近一步的知道優化方向。

更深入討論評估廣告成效可參考這篇:Google Ads 廣告成效怎麼看?帶你破解廣告數據指標!

任何廣告行銷,招攬新客的成本一定遠大於舊客,若再行銷做得好就能用較低的成本讓成效再放大

常見的再行銷方式可將「加入購物車卻沒結帳」、「正處於思考週期」這類的使用者透過 GA (Google Analytics) 搜集起來、對這些對象投放針對性的再行銷廣告。

對於Google Ads 再行銷的詳細解說與設定方式,強烈推薦一定要看這篇:Google Ads再行銷廣告,使用GA設定名單投放策略更精準

結語

本篇算是進入 Google Ads 廣告市場的敲門磚,未來實際投放時的廣告優化與因應市場淡旺季的策略調整,才是於市場脫穎而出的關鍵;最後歡迎訂閱awoo成長駭客行銷誌電子報,我們將會定時與你分享最新的 Google Ads 主題文章與 SEO 資訊!

延伸閱讀:

關鍵字廣告不能一招打天下?為什麼要投放多種形式的Google廣告?

【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟

CPC、PPC、SOV是什麼?你需要知道的數位廣告縮寫大補帖

New call-to-action
敝姓商

敝姓商

任職於 Bing Ads 時踏進媒體廣告世界, 現在終日與 Google Ads 數據拉扯,樂此不疲。

相關文章

80%

行銷預算有去無回

與我們討論最適合你的

數位行銷方案