Google Ads 每月預算是什麼?為什麼需要每月預算?與平均每日預算 x 30 有什麼不同?

Google Ads 每月預算是 Google 近期推出的新功能,主要用來設定一個月內廣告支出的金額上限,運作方式和平均每日預算沒有太大差別,不同的是,雖然每日實際支出仍會因實際搜尋量的變動而跟著起伏,但支出較高與支出較低的日子相抵後,當月支出的實際金額將不會超出你所設定的每月預算,是需要精確掌握每月廣告支出的使用者的一大福音!

 

每月預算功能,主要用來設定廣告活動在一個月內可支出的預算上限,每日搜尋量有高有低,在沒有了每日預算上限限制的情況下,將更靈活的運用你的預算。實際的每月廣告支出,不會超過你所設定的每月預算,對需要精準控管預算的使用者來說,是非常實用的功能。

每月預算與平均每日預算,切換欄位
(圖一) 每月預算與平均每日預算,切換欄位

 

每月預算為剛推出的新功能,透過 Google 官方客服所傳達的訊息,目前僅有少部分廣告帳戶擁有此功能,且僅限於搜尋廣告活動可以使用,目前仍在測試階段,而 Google 官方目前釋出的說明為每月預算這項功能與 Google Ads 的部分功能並不相容,分別是 Google Ads APIGoogle Ads 行動應用程式密集放送共用預算,詳細說明可參考此篇 Google Ads 每月預算官方說明。

 

如何理解平均每日預算?

平均每日預算主要是用來設定一個月當中,你所期望的每日廣告實際支出,而容易被忽略的小細節是「平均」這兩個字。

當你忽略了平均每日預算其實是個平均值,會誤以為平均每日預算所設定的金額,就等於是每日廣告會支出的實際費用。事實上,隨著每日的搜尋量波動,實際支出的每日預算也會跟著波動,甚至會超出你所設定的平均每日預算。

  • 理想情況:平均每日預算設定為 500 元,當日的實際廣告支出為 500 元。
  • 實際情況:平均每日預算設定為 500 元,當日的實際廣告支出可能為 940 元、502元、340元。

 

平均每日預算與實際費用的比較
(圖二) 平均每日預算與實際費用的比較

 

根據 Google 官方釋出 每日預算 的說明,在搜尋量較高的日子裡,實際廣告支出可能會高達你所設定的平均每日預算的 2 倍,Google 的廣告系統會自動為你在搜尋量較大的日子裡提高支出,讓你的廣告不會因為平均每日預算的限制,而錯失太多廣告曝光的機會,但在搜尋量較低的日子裡,實際廣告支出也可能會低於平均每日預算。

雖然每天的實際支出不同,但整個月的實際支出總額,至多不會超過平均每日預算乘以單月平均天數 30.4 天,而整個月的每日實際支出,加總並平均後將會趨近於你所設定的平均每日預算。

 

預算控管的精準度

設定平均每日預算來運作廣告,是以日為單位來對廣告支出進行控管,在實際每日廣告支出可能隨著搜尋量的增減而起伏的情況下,若月內有多日搜尋量提升,則整個月的實際廣告支出將有可能超出原先規劃的整月預算。而設定每月預算來運作廣告,即便在搜尋量起伏的情況下,也可以確保整個月的實際廣告支出不會超出原先設定的每月預算。

在預算變更的過程中,變更的日期與指定時間所帶來的影響可參閱此 Google 官方說明:搜尋廣告活動預算

 

廣告曝光的彈性

由於平均每日預算可能會限制了廣告在搜尋量較大的日子裡的曝光比重,即使 Google Ads 的系統使用了原本預算 2 倍的支出,也有可能不足以供應整日廣告曝光所需的費用,因此錯失了部分的廣告曝光,當月內若有多次可預期的搜尋量大增,你可能必須手動的來進行預算的提升,以確保能掌握所有黃金時段的曝光;若是不可預期的搜尋量增加或是遺忘檔期來臨的情況下,你可能將會錯失許多良機。

舉個例子,你是一間在網路上販售情人節禮品的商家,你可能必須在情人節前幾週便進行平均每日預算的提升,並在檔期過後再調整回來,若是使用每月預算,你將不再受平均每日預算的限制,當系統偵測到搜尋量大增,便會自動為你將資源挹注,你就可以專心的進行出價的優化,不受預算的限制干擾。(當然前提是每月預算是充足的情況下)

 

總結 – 我該如何選擇使用哪種預算類型?

若是僅希望在特定日期投放廣告的店家(例:每週六、日),那麼平均每日預算將較能滿足你的預算控管需求,而對於需要讓廣告不斷運作,且精確控制每月廣告花費的店家,建議可以使用每月預算來設定。

選擇最適用的預算控管功能,讓 Google 為你把關廣告曝光,讓你能夠更專注於廣告的優化提升成效。

 

延伸閱讀:
0%浪費,廣告費用節省術!初次Google Ads預算分配實用方法

找出關鍵洞察,廣告主必看的Google Analytics三大報表

 

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路克王

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成日與 Google Ads 相對無言,循著餅乾留下的碎屑,在數據海裡挖掘不能說的秘密。

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