關鍵字廣告不能一招打天下?為什麼要投放多種形式的Google廣告?

Google廣告除了關鍵字廣告以外還有其他各具優勢的廣告形式

Google 關鍵字廣告的強大,在於使用者主動進行搜尋,也就是有需求出現時,立刻將廣告展示在消費者眼前來吸住他的眼球,為你的網站帶來精準的客群,並引領他們航行在網站的偉大航道上,直達 Thank you page,銷售業績一飛沖天。

相信大家都懷抱過關鍵字廣告無所不能的美麗憧憬,一頭栽入關鍵字廣告的世界中,但是各位觀眾,其實關鍵字廣告不一定最適合你,也可以說,只有關鍵字廣告還不夠。

Google廣告除了關鍵字廣告以外還有其他各具優勢的廣告形式
Google廣告除了關鍵字廣告以外還有其他各具優勢的廣告形式

關鍵字廣告很夠勁,為什麼還需要別的?

在電商蓬勃發展以及行動裝置的普及下,消費者從搜尋某產品關鍵字開始,到認識品牌,最後決定購買,消費決策和購物行為的流程,已越趨於片段和複雜,如何在消費者的決策途中,善用更多的廣告工具來開發客群並且與之溝通,幾乎是經營電商的共通課題,以關鍵字廣告的特性,也許並不足以協助你達成所有業務目標,也並非是所有業態都最適用的 Google 廣告形式。

型式上來說,關鍵字廣告看不見品牌和商品吸睛的圖像,廣告文案的欄位也有字元限制,侷限了廣告能呈現的內容。當你的產品屬於定位較不明確、創新的類別,或是剛創立的新品牌,在消費者對品牌或商品的了解不深,不會主動搜尋的情況下,強大如關鍵字廣告也難有用武之地。如果你是一個販售上百種甚至上千種商品的網路店家,為每個商品設定關鍵字和撰寫不同的文案來進行投放和優化,這些前置作業將耗費大量的時間以及人力,遑論後續的廣告維護及優化了。

打不同的怪,出不同的招,先選怪再出招!

在全球 AI 發展的浪尖,智能運作和輕鬆管理的趨勢下,Google 推出了許多更智慧化且適用於不同業態和目標的廣告型式,擁有眾多商品的店家可以透過 Google 購物廣告,將大量的商品自動與商品相關的搜尋字詞做配對,並且自動生成圖像式購物廣告,在消費者搜尋時,廣告將以高吸引力的商品圖片以及品名、價格等資訊,直接呈現在消費者面前,有別於關鍵字廣告(消費者必須點擊並進入到達網頁後才能獲得商品的重要資訊),這樣的廣吿互動方式可以更加精準的帶來具有轉換潛力的流量,並且透過即時的商品資料傳輸和更新,大幅降低使用廣告所需的門檻。

而 Google 動態搜尋廣告能夠自動爬取網站中的內容,並自動產生廣告文案和配對相關搜尋字詞,彌補主力關鍵字廣告所無法觸及的消費者,達到相輔相成的作用。當然,你也可以同時使用關鍵字、購物、動態搜尋廣告,如果你的 SEO 做得相當不錯,在一次的搜尋結果中,便可能會有自然搜尋、文字廣告、購物廣告 3 種形式一同曝光的情況產生,品牌知名度的提升就指日可待啦!

購物與動態搜尋廣告和自然搜尋出現在同一頁面
購物與動態搜尋廣告和自然搜尋出現在同一頁面

總結

在確立行銷目標後,找尋最適合你的 Google 廣告形式,善用各種廣告的組合,靈活的運用自動投放來精簡繁雜的廣告設置作業,將人力專注於廣告以及行銷策略的優化,除了管理上更輕鬆,也能大幅提升 Google 廣告帶來的成效。

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路克王

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成日與 Google Ads 相對無言,循著餅乾留下的碎屑,在數據海裡挖掘不能說的秘密。

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