Google眼中的SEO與站長須知:Webmaster Conference Okinawa重點整理

Google認為的網站管理員須知與SEO指南是什麼?Google搜尋團隊(Google search team)為普及正確的SEO知識,提供網站管理員與Google工程師可以直接交流的機會,過去在許多城市舉辦了Google Dance,今年開始更名為Webmaster Conference。為獲取最新的Google搜尋引擎相關情報,本次awoo小隊遠征日本沖繩參加Google所舉辦的Webmaster Conference Okinawa!就讓我們來看看此次Webmaster Conference的重點精華整理吧!

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搜尋優化基礎觀念

Google使命為整理世界各地的情報,讓全世界的人都能夠取得與運用;並認為完美的搜尋引擎是能夠正確掌握使用者的意圖,提供符合使用者需求的搜尋結果。在配合Google理念的前提,想運用Google搜尋來讓網頁增加曝光率,需注意的3個重點為:

  1. 產出良好、有價值的內容
  2. 讓Google搜尋引擎知道(使用Google Search Console)
  3. 致力於行動裝置優化

在這內容為王的時代,提供使用者優質的內容就是SEO的核心宗旨;然而再優秀的內容若無法出現在搜尋結果也是枉然,因此使用Google Search Console(GSC)可有效率且確實地提報給Google搜尋引擎。近年來由於行動裝置的普及,及其效能的大幅提升,使用手機來獲取情報的人與日俱增,對應行動裝置的網頁品質也逐漸受到重視。

搜尋引擎運作邏輯

搜尋引擎系統又是如何收集整理網路中大量的網頁資訊呢?運作的3大要素則為:

  1. 爬取 Crawling
  2. 索引 Indexing
  3. 排序 Ranking

實際上的流程則為搜尋引擎爬蟲機器人爬取網頁,解讀內容並整理關鍵字(或其他頁面上的重要情報),接著以關鍵字作為分類類別,在搜尋引擎資料庫中分類並建立索引,管理大量的網頁資訊;當使用者進行搜尋行為時,系統就會經由索引快速查找符合使用者需求的內容,並依相關度加以排序呈現在搜尋結果中。

因此讓自己的網站能夠被爬蟲機器人爬取,是讓網站排名出現在搜尋結果的門票,爬蟲機器人分為電腦版與行動裝置版,現在行動裝置版的排名呈現結果仍會參考電腦版的排名,但Google表示之後將會完全分開計算,會有行動裝置版本獨立的搜尋結果排名;相信行動版網頁的Crawler Friendly也將成為網站的重點優化項目之一。

另外,Google經常進行演算法更新,造成排名的變動,引起部分人對於公正性的質疑。Google則回應道演算法優化是為了使搜尋結果更加符合使用者需求,他們針對所收集到的無法滿足使用者的搜尋結果案例,找出問題並針對關鍵字分類,再進行演算法調整。Google表示基本上不會手動修正搜尋結果排名,除非搜尋結果中出現了會對社會造成重大不良影響之內容。

圖片搜尋

為了網頁的美觀,有效吸引使用者的目光,嵌入大量的圖片是一定要的,為圖片設定良好的圖片資訊可提高網站內容在Google圖片的曝光機率,增加品質良好的流量。

以網站管理員的角度,建議圖片都需要加上alt屬性描述,並非只是為了搜尋引擎,而是為了User Friendly,可應對無法顯示圖片的狀況,改善無法看到圖片的使用者的網站體驗。

除了alt屬性之外,圖片相關文字內容放在圖片附近,可讓爬蟲機器人更能精確掌握圖片內容,增加關鍵字與圖片的緊密度,有效提升圖片的搜尋排名。除了上述的優化方法,還有更詳盡的圖片搜尋的完整詳細介紹,請往→圖片搜尋也能SEO,4種技巧大公開

Google Search Console

Search Console是Google提供的搜尋成效監控工具(簡稱GSC),協助網站管理員衡量搜尋成效、流量,也能利用此工具修正頁面被爬取與收錄的狀況。

Google搜尋工程師們近來致力於介面的優化與功能的調整,以期能提供網站管理員們可測量的狀況,可行的見解(Actionable insights)。關於新版的Google Search Console的功能詳細介紹,請往→新版Google Search Console基礎介紹,透析新舊版介面、功能差異

在研討會中Google提到中小型規模的網站或地方商家,可能比較想專注於自身的營運,無法投注太多的心力在網站經營,或是沒有足夠相關的網頁知識技術,也可能已經有使用CMS來管理網站的習慣。除了找尋可靠的顧問協助之外,Google希望提供網站管理員更多的選擇,因此開始著手與CMS合作,串流Search Console,讓中小型規模的網站也能夠輕鬆提交sitemap,獲得簡單且可行的見解。

 

SEO策略

接下來以SEO項目來將研討會中各Session所提到的相關內容與迷思澄清加以重點整理:

Technical SEO

在網站速度優化的部分,如同先前的段落所提及的行動版網頁的重要性,除了要做到行動裝置支援之外,在任何裝置上都能快速載入更是首要的目標;根據Google統計指出,當網頁載入所需時間超過3秒時,會有53%的使用者會選擇關閉頁面,當載入時間每多1秒,轉換率就會下降7%。2018年7月開始,網頁載入速度也列入行動版搜尋的排名參考要素之一,因此對於行動版網頁的速度優化也將成為重要項目。

Off Page SEO

網路原本就是由互相連結而成行程的架構,因此互連是個很正常的行為;在確認對方的網頁品質良好的前提之下,相互連結是個很好的行為,對於設定健全連結不需要有所顧忌。但近年來使用付費外部連結來提升排名的狀況漸趨氾濫,因此Google此次強烈建議不要使用品質不良的收費外部連結,現在對於不自然的連結聚合頁會進行懲罰,會讓與該類型網站進行相互連結的網站的搜尋結果排名下降,並讓其很難再恢復排名。

Google工程師展現出打擊Web Spam的決心→ https://twitter.com/methode/status/1116157123195330560

Content SEO

內容為王的趨勢下,現在許多官網大多導入了部落格的頻道,以充實網站內容,爭取更多流量。在這狀況之下,衍生出了部落格更新頻率與內容量是否會影響排名的問題,Google表示這兩個因素是不會直接影響排名的,而是經常進行更新的網頁擁有較豐富的內容,充實且多樣的內容才是將使用者導流到網站的主因。

而對於站內被評為低品質的網頁頁面,該進行哪些修正措施呢?首要為改善內容,接著參考網站管理員指南,找出不符合標準之處,將其修正後,可提出手動回報,經過審核後有機會可恢復排名。

網頁權重

Google於2018年8月更新核心演算法,提升了網站的E-A-T(專業度、權威度、可信度)的影響度,因此對於許多網站造成影響,排名因此大幅下降。對此Google工程師表示,除了維持網站自身品質之外,持續地產出使用者所需要的資訊,使網站流量提升,累積網站權重, 即會反映在搜尋結果中。

 

Lightning Talk -日本實際案例分享

研討會參與者可自告奮勇上台分享自己在實務上的經驗或是Google工具學習經驗,其中讓人印象深刻的為日本SEO界的KOL,Cyber Agent的SEO team leader木村賢所帶來的日本知名部落格網站Ameba優化案例,對於1天內會增生200000篇以上文章的大型部落格網站,如何兼顧提交網址數量與控管品質內容?面對這個問題,團隊首先針對文章的特徵進行分析,找出部落格中可能出現的Spam文章類型;然後將文章評為4個等級(High, Medium, Low, Spam),並使用機器學習,在文章被發表時即刻進行評等。評等結果與其相對應的措施:

  1. Spam:使用noindex,禁止網頁被收錄,人為判斷確實為Spam後予以刪除。
  2. Low:使用noindex,同時使用nofollow,防止系統自動產生的頁面連結降低了整體網站評分,或減少與該頁的連結。
  3. Medium:不採取特殊處理。
  4. High:確保可被爬蟲機器人爬取網頁內容,在sitemap記載,並在相關媒體設置連結。

在上述的措施之下,讓網站內曾被大量的的Spam文章充斥的Ameba,不但大幅增加被索引與被爬取數,同時使高品質文章的索引數大幅上升,質與量的雙管齊下,有效改善了Ameba的搜尋結果排名。

 

網站優化參考/實用資源

相信閱讀這篇文章的大家應該都已經知道了,但還是在這進行彙整,對於SEO相關有想要查詢的問題時可先參考以下連結:

Google網站管理員:https://g.co/webmasters

Google網站管理員官方論壇:https://support.google.com/webmasters/community

Google Search Console:https://g.co/SearchConsole

 

結語

以上就是awoo前往沖繩參與Google Webmaster Conference所帶回的重點精華整理。

會議內容的深淺是由主辦單位依據與會者程度所調整,由於本次有許多當地企業、商家參與此次會議,因此討論內容以高重要性的基礎項目為主。雖然身為SEO專業工作者,從這場會議中獲得的「新知」並不多,但是也提醒了我們任何遠大的目標,都是從這些扎實的基本功出發。

希望這次從Google官方帶回來的資訊,能帶動更多人一起好好經營網站,順利地將資訊送出去、人潮帶進來。

對於以上的內容有任何疑問,歡迎隨時找我們討論。

 

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LauRen

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從分析到追蹤,進而踏入數位行銷的領域。

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