新版Google Search Console新增哪些功能?認識影片優化成效及網站速度報告

新版的 Google Search Console 加入二份功能報表,分別是影片優化成效報告以及網頁速度報告,如此一來,大幅加強了網站與拜訪者之間的多元互動追蹤功能。隨著 Google 為新版的 Search Console 添加舊版的部分功能 (例如:移除網址、指定國際目標、網址參數等),Google 終於在 2019 年正式向舊版說再見,如今使用者進入某些舊版的頁面會被導向新版的對應頁面。緊接著舊版時代的結束,新版Google Search Console這次加入的新功能有:

  • 影片優化成效報表 (Video Enhancement Report)
  • 成效追蹤報告欄位 (Video Appearances in Performance Report)
  • 速度報告 (Speed Reports)

那麼這三份新報表在操作實務上有什麼作用?又解決了網站經營者什麼樣的問題呢?趕緊直接說明!但如果你是新手,也還不知道要如何安裝新版 Google Search Console,請看完整教學文「Google Search Console 教學,5種超完整安裝方法!」。

新版Google Search Console影片優化成效報表

以 Google Search Console 介面來看,是各位行銷人熟悉的樣式,我們可以清楚看到下方圖片圈選處新增的「影片」就是影片優化成效報表的入口啦!awoo 常用的影片優化或是影片最佳化作法,就是加入影片結構化資料標記,影片結構化資料的標記能協助搜尋引擎找到網頁內嵌的影片,還有機會讓影片在搜尋結果頁上呈現複合式結果 (rich results),而這次的影片優化成效報表即提供網站經營者進一步的追蹤。

一、你可以掌握每一頁的結構化資料是否標記錯誤或著出現警告,從下圖的報表範例來看,黃色區塊顯示的長條圖代表整個網站有多少影片標記警告,點進詳細資料則可以查看各個頁面的警告說明。

二、你也可以勾選曝光量來開啟曲線圖,檢視影片標記頁面是否正常地曝光。

影片優化成效報表解決什麼問題?

  1. 加快維護速度,報表自動幫你列出問題頁面:檢測和更新隨時都可能發生,網站更動不必一頁頁的核對結構化標記,對於 SEO 工作者來說,可說是大幅降低了維護成本。
  2. 定期更新曝光,方便管理全站影片頁面:曲線圖能直接表現出影片總曝光數的高峰和低谷,每季、半年還是整年的數據都能即時調出報表。對於行銷人來說,則可以產出影片的自然搜尋相關數據,方便於評估行銷成效。

成效追蹤報告欄位

新版 Google Search Console 的成效報表一如既往地完善美觀,這次新增的「影片」欄位更是錦上添花。如果想要出現屬於影片類頁面的成效報表,只需要在搜尋外觀中點進影片欄位。下方這張圖就是在新版 Search Console 導入影片成效追蹤後,才能開始觀察影片類頁面的點擊、曝光量、點閱率和平均排名。

影片搜尋外觀

成功地使用影片欄位後,可以接著加入查詢分類,在這樣的條件下,報表會顯示使用者輸入哪些字找到你的影片頁,有些人也會利用熱門查詢字發想出可發展的企劃題材。

關鍵字查詢介面

另外也能加入網頁分類,觀察影片所在網頁的曝光量和點擊,不過觀察的同時要小心,可別過度解讀數據資訊。

以網頁為分類搜尋欄位

成效追蹤報告欄位解決哪些問題

  1. 協助調整影片類頁面的最佳化:以上幾段的說明其實還是需要影片類頁面可以被搜尋,影片若沒有辦法被搜尋到,自然不會有曝光和點擊。如果發現自己網站的 Google Search Console 沒有影片數據欄位,先不要慌張。awoo 這邊提供二個可能原因,第一種可能是網站上沒有放置影片,第二種則是影片根本沒辦法被檢索,如果是後者,awoo 建議評估是否需要執行影片優化 (這也是 SEO 的一個小項目)。
  2. 結合查詢關鍵字和日期,掌握熱門題材:網站頁面的曝光量波動曲線經常是微小而劇烈的,不妨藉由觀察查詢,多試試各種題材,做出人們喜歡的內容。

新版Google Search Console加入(實驗性)速度報告

值得注意的是,速度報告仍是「實驗性功能」,白話一點說,這是指 Google 官方還會根據使用情況改善其功能指標。基本的速度報告內容中,以裝置來區分行動版及桌面版報表,資料來自該網站的 Chrome使用者體驗報告,這份體驗報告會蒐集並計算網站所有訪客的平均速度,將網址分為慢速、中速、快速。不過,由於數據是從使用者體驗報告提取的,如果資料量不足以達到門檻,可能會顯示無資料。

行動與桌機介面報告網址如何分組為慢速、中速、快速?

目前判定網頁速度狀態的指標有:首次顯示內容所需的時間 (FCP) 和首次輸入延遲時間 (FID),關於這二項指標的詳細內容,有興趣的人可以閱讀速度報告文件。總而言之,FCP 和 FID 的快慢會影響所謂的網頁速度。

不過快、中、慢速又是怎麼判斷的呢?請看下表,FCP 和 FID 不到 1 秒 和 100 毫秒才能判定為快速,真的很嚴格的標準!

快速 中速 慢速
FCP 不到1秒 不到3秒 3秒以上
FID 不到100毫秒 不到300毫秒 300毫秒以上

(表格資料來源:Google速度報告

瞭解指標後,我們還需要知道網頁速度指的是系統判定網址的最慢速度,FCP 或 FID 其中一項指標的狀態為慢速時,結果顯示將為慢速,又或是只有其中一項指標的資料,系統便會根據該項指標指定速度類別。

裝置 FCP FID 結果
行動
桌面

無論是首次顯示內容所需的時間 (FCP) 或是首次輸入延遲的時間 (FID),都是越短越好。關於提升網站速度的方法,推薦看 awoo 之前寫的文章「網站速度優化,從Google pagespeed insights開始」。

什麼是受影響的網址?

更深入一點來看,點開問題詳細資料表格 (如下圖),會得到受某問題影響的示例網址,每一列皆代表一組類似網址。類似網址代表經過分類的網址群組,即含有類似使用者體驗歷程的網址,會被系統判定為有相同的潛在問題。只要點選特定網址,可以查看該群組中的不同網頁和其他詳細資訊,以及可針對該網址執行 PageSpeed Insights 測試的連結。舉例來說,系統將病患分好是精神病還是外傷,而有一群人被判定得到類似的精神病 (類似網址),但每個人的病況都不太一樣 (查看不同網頁),你需要做的就是針對類似病症患者執行檢查 (測試單一網頁),給予治療方法。

受影響的網址

速度報告解決什麼問題?

誠如 Google 所聲明,速度報告的設計初衷並不是查詢特定網址的狀態,而是呈現網站整體的成效,如果要改善特定網址的效能,則會建議搭配其他檢測工具。順帶一提,Google Analytics 的報表也有網站速度建議,可獲取以網頁為單位的資訊。那麼,這份報表到底解決網站經營者什麼問題呢?

  1. 隨時監控網站速度,確保使用者體驗:如果經常「覺得」網站開啟速度很慢,那現在不必再「覺得」了,究竟是快是慢都寫在報告上頭。
  2. 用客觀資料製作報表,提升部門運作流程:新版 Google Search Console 的速度報告進一步提供了網頁速度的詳細資訊,即使看報表的行銷人不懂如何提升網頁速度,也能根據報表的提示,去尋求相關專業人士的協助。
  3. SEO 指標之一,提高網站排名的關鍵因素:近年來許多調查都指出網站速度是 SEO 的重要指標,網頁開啟的速度將影響使用者是否會繼續瀏覽網頁,如果發現網頁通通是慢速網址,那麼正是時候投資網站整體優化囉。

對於以上內容有想法或有任何想說想聊的,歡迎找 awoo 免費諮詢。添加越來越多功能,搞得行銷十八般武藝都要會,不如把工作分配好,交給專業的來吧!

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