網站內容優化與文章字數有關嗎?來談內容行銷與SEO如何幫助網站排名

優化網站文章排名少不了 SEO 與內容行銷,為什麼在網路世界裡這兩項因素如此重要呢?今天就要來談談 SEO 內容行銷究竟蘊藏了多少價值。

淺談SEO內容行銷的價值

內容行銷可將品牌的服務、產品、形象傳達給潛在客戶 (Leads),建立品牌與消費者之間的關係、增加品牌忠誠度,進而提升轉換 (Conversions)。而數位時代的來臨,不論哪種行銷的策略,「內容」都參與了其中,例如:

  1. 社群媒體行銷 (Social Media Marketing):在執行社群媒體策略之前,需要先撰寫相關的貼文內容
  2. 搜尋引擎優化 (SEO):Google搜尋引擎是以使用者為導向,希望網站內容符合使用者需求且網站內容有持續性的更新
  3. PPC (Pay per Click):PPC 廣告的運行也需要有網站內容在背後支撐

SEO 跟內容行銷其實是兩件不同的事,但他們可以有很大的交集,SEO 是將需求列出來 (主要目標關鍵字、長尾關鍵字、不同類型的文章等),而內容行銷則是來滿足 SEO 所列出來的需求。SEO 需要文章內容,而內容行銷就是文章內容。SEO 內容行銷的價值則是透過 SEO 將網站的文章內容 (包含產品頁面、部落格文章、新聞內容等) 做優化後,除了可以吸引更多來自搜尋引擎的自然流量,更能夠把有價值的內容提供給使用者

更多 SEO 如何結合內容行銷策略:SEO結合內容行銷策略,讓更多潛在顧客看見你、提升網站流量與營收

文章寫越多字對 SEO 幫助越大嗎?字數跟SEO排名的關係

有許多文章都提到:文章字數愈多,對SEO愈有幫助,然而真的是這樣嗎?

其實並不然。雖然字數越多的文章可以更多有機會去競爭關鍵字排名,但 John Mueller 說明了網站的字數並不會幫助提升排名,也不是影響 Google 排名的因素之一,過多的文章字數反而可能會影響原先設定好想傳達的文章內容。

網站文章內容的本身是用來提供資訊給讀者,所以每個網站該有多少文章,根據不同產業是有所不同的,而 Google 在意的是文章內容跟使用者的相關性。如果只是為了寫文章而寫文章 (Light Content or Useless Content),只會浪費 Google 的爬取預算跟公司的資源,因為單純的寫文章跟更新文章,文章內容卻沒有帶給使用者價值的話,對於網站的搜尋表現 (Search Performance) 跟排名是沒有直接幫助的。

Note: Light Content:內容一直重複或內容很少的文章

文章內容對SEO排名影響

低品質的文章對於排名是沒有幫助的,但什麼是高品質的文章呢?

根據Google指南說法,這邊整理了兩大重點:

  1. 文章內容要符合使用者搜尋意圖的、可以解決使用者的問題,而不只是為了讓搜尋引擎讀取、競爭網站排名
  2. 文章內容重點需有獨特性、可以提供價值給使用者 (get linked and shared)

寫一篇好的文章內容有機會幫助品牌增加訪客數 (Visitors)、降低跳出率 (Bounce Rates)、提高轉換 (Conversions),SEO 可以幫助好的文章更準確、有效率的提供給消費者。

符合 SEO 文章的內容架構

  • 適當使用 H 標籤,讓搜尋引擎更快速了解文章架構

符合 SEO 文章內容架構需要包含數個文字標籤 (H1 – H6),H 標籤數字越小,表示這個標題的重要性越高,H1 標籤可以用在文章的大標題上,H2 可用在每個段落的次要標題,H3 則適合段落內的小標題。
更多SEO文案撰寫技巧跟架構可以參考:SEO文案撰寫三技巧,優秀排名其實比你想像中唾手可得| awoo

理想的SEO文章內容長度

  • 100 字、2000 字,只要符合使用者意圖的都是好文章

前面提過文字的數量並不是影響 Google 排名因素之一,如果可以 100 字、200 字就可以傳到使用者想知道的資訊,那就是一個好的內容,如果需要到 2000 字,當然也沒有問題,重點是這篇文章內容想要傳達給使用者的意圖是什麼。舉例來說,如果同樣的主題或同樣一個想要競爭排名的關鍵字,你寫了大約 500 字的文章給特定的主題,但發現競爭對手同樣的主題卻寫了4000 字,而競爭對手的排名比較高。

這樣的情況下,你會認為自己需要撰寫更長的文章來競爭排名嗎?

答案是:不一定,再說一次!Google 強調的是「解決使用者需求、給予有價值的資訊」,雖然文字數量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些使用者的需求,但實際上,如果重新審視 4000 字的文章內容後,說不定可以用簡短的 500 字就可以滿足使用者的意圖了!

其實,文章字數並沒有真的說要寫多少會比較好,但當你寫越多越能幫助到受眾回答不同的問題時,或許對排名來說也會更有幫助。因此,以文章內容而言「解決使用者需求、給予有價值的資訊」會比探討文章字數更具有意義。而網站文章累積一定數量後,可能會出現內容重複的問題,以下來談談重複內容對網站的影響,以及重複內容該如何解決。

網站內容重複對網站SEO影響

被 Google 判斷有重複內容存在時,可能會影響到搜尋排名、消耗頁面的爬取預算,太多的相同頁面有重複內容也會將頁面的權重分散掉。

Google 如何評斷重複內容

Google 會像指紋辨識一樣,用不同的指標去比對相似的文章頁面、去判斷相似的程度到哪。

舉例來說,如果有一個產品在德國、瑞士、澳洲的頁面內容只有價格、貨幣上的不同,而產品的描述都是相同的,那麼在 Google 搜尋引擎上,會被判斷為重複的內容。而這樣問題的解決方式可以透過 hreflang 來改善,Google 會根據使用者所在的位置,透過 hreflang 標籤去給使用者正確語言的相對應的頁面版本。

處理重複內容的兩種方式

  • 透過 301 轉址

如果相似的文章分別在不同的網址,這樣相似文章的頁面權重會被分散,建議可以透過可以傳遞權重的 301 轉址把相似的文章 (頁面) 的權重集中到同一個的頁面上,可以幫助搜尋排名的競爭,但要記得被轉址的網頁使用者就看不到原本的內容了。

延伸閱讀:301/302轉址如何影響網站SEO?三大要點讓你做好網站SEO | awoo

  • 使用 Canonical 屬性

另一個重複內容的處理方式可以透過在重複內容的程式碼中加入canonical屬性,指向標準的頁面,如此一來就可以清楚的告訴搜尋引擎兩個重複內容頁面之間的關係。

延伸閱讀:重複內容會影響SEO排名嗎?避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理

結語

Google 已經提醒過,文章字數並非影響網站排名的因素之一,在內容為王的時代裡,撰寫有價值、好的文章內容已經是必須的事實,好的文章透過SEO的加成,好的網站排名會自然生成。結論就是,一篇好的文章,是可以解決使用者的需求、符合使用者意圖,讓使用者得到自己認為有價值的資訊!若有任何 SEO 的問題,歡迎來找 awoo 諮詢

 

2020 成長駭客年會

第五屆成長駭客年會即將到來!【後疫情:裂變   消費者旅程破碎 × 流量再造】

後疫情時代下,企業邁向數位轉型,進入 OMO 線上線下整合,隨著 AI MarTech 的發展,帶動電商業者業績的另一波增長。此外,內容行銷的呈現方式更加多元,直播與 Podcast 創造高黏著度,翻轉「傳統市場叫賣」搭配影音社群,也成為另一波吸睛流量。在消費者旅程走向更破碎的路上,我們的下一步是什麼?

無論你是零售/電商行銷人、品牌人、產品人、或想要了解相關產業發展趨勢的新夥伴,千萬別錯過這場知識累積與邊界突破的年度盛會!

日期 ︳2020 / 12 / 01 (二)
時間 ︳09:00 – 18:30 (08:30 開放報到)
場地 ︳中油國光會議廳 (台北市信義區松仁路3號)
立即報名

成長駭客年會 2020

New call-to-action
YC

YC

努力涉略SEO的菜雞,養分持續灌溉中

相關文章

80%

行銷預算有去無回

與我們討論最適合你的

數位行銷方案