如何做好SEO網站優化?關鍵字分析7步驟,正中紅心客群

關鍵字分析是做 SEO 的重要前置作業,而它能發揮的效果也不只僅只是在網站優化上而已,一個好的關鍵字研究分析,可以有效地提高對受眾族群的認識、合理的規畫網站頻道分類、具體的提供未來網站發展藍圖、準確的監控網站優化達成率。所以我們會建議:在做 SEO 優化、投放關鍵字廣告、甚至是網站架設前,都可以花時間做關鍵字研究分析,能夠有效的減少霧裡看花、白做工夫的窘境。

選對關鍵字,正中網站優化紅心 

選對關鍵字,正中網站優化紅心

藉由這篇文章您可以學到:

  • 基本:了解怎麼樣選出合理的關鍵字,減少在錯誤的關鍵字上白做工,並且提高對於目標族群的認識。
  • 深入:學會制定並拓展完整關鍵字清單的方法,並利用這份清單提供各種重要資訊,包含:頻道分類概念、轉化目標設定、未來網站發展方向等。

選擇關鍵字的基本功與重點概念

在考量是否要選擇某個關鍵字前,可以從三個方向綜合考量可以決定一個關鍵字是否合適:關鍵字搜尋量、使用者的意圖與網站關聯性、關鍵字的難度

關鍵字搜尋量

搜尋量很直接的顯示了關鍵字的潛力,利用 google 關鍵字規劃工具,我們就可以輕易的獲得這項數據。

藉由 Google Adwords 查看搜尋量區間

使用者的意圖與網站關聯性

每一次搜尋都是有目的的,可能是尋找產品、服務、知識等,挑選關鍵字的時候要特別注意意圖是否與使用者期望的相同,不要刻意操作與使用者意圖違背的關鍵字,如果提供的內容與使用者的目的不夠契合,就算使用者進到網站也只是馬上離開,不僅無法達到網站想要的目的,還會增加網站的跳出率,流量不但沒有意義,可能還會影響到網站的權威性,是得不償失的。

關鍵字操作難度

這是一個很現實的問題,對於很多小型網站與剛起步的網站來說,與其操作龐大的關鍵字,不如尋找意圖更相近、競爭程度較小的關鍵字,等到網站具有一定權重後才試圖爭取大型關鍵字。

意圖越明確的關鍵字,競爭強度越低,也越能提高轉換率

另外,挑選競爭度較低的關鍵字還有另一個好處:使用者的意圖會更相近,這個因素會直接影響到網站轉換率,例如:與其讓 1000 個找 「家具」 的人進入賣枕頭的頁面,效果可能沒有10人個找 「枕頭」 的好。尋找關鍵字的核心大致如上所述,藉由調整這三者之間的關係,就可以挑選出合適的目標關鍵字。

如何開始做關鍵字分析?關鍵字規劃七步驟

基礎的概念解釋完了,接著我們更進一步,帶著各位走一趟關鍵字研究的完整流程,了解這整個程序,可以幫助網站做出合理有效的規劃,不論在網站架構的改動、未來內容增加方向、檢視轉化率等等,都相當有幫助。
完整的關鍵字規劃可以參考這幾個步驟:

  1. 訂出核心關鍵字
  2. 拓展周邊關鍵字
  3. 歸類、分類
  4. 補充細節
  5. 檢視網站現況
  6. 設定轉換目標
  7. 執行並持續追蹤

第一步:訂出核心關鍵字

核心關鍵字代表著網站主題的主軸,依據網站規模的大小可以有多個核心關鍵字。例如:SEO 就是這個網站的核心字。

第二步:拓展周邊關鍵字

拓展關鍵字分成水平與垂直兩個模式:

水平拓展指的是依據不同的主題、使用者背景、相關內容去拓展出來的關鍵字,通常會成為一個頻道的主要關鍵字,例如:SEO、網路行銷、廣告等,這些關鍵字就具有水平的特質。

垂直拓展就是把關鍵字的細節加深,進入更精確的使用者意圖,通常會成為文章或者產品的主要關鍵字,例如:SEO 教學、SEO 效果、SEO方法等。

要快速完整的拓展關鍵字我們可以利用 Google 關鍵字規劃工具,先簡單的把幾個水平關鍵字輸入工具就會出現大量相關關鍵字,下載後我們進行初步篩選,篩選條件有兩個:刪除沒有流量的關鍵字、刪除不相關的關鍵字。

接著我們再根據找到的關鍵字清單,挑選出一些搜尋量較大的,或者是在篩選中新產生的靈感,重複進行丟入工具進行篩選的工作,最後累積這份清單就會出現關鍵字清單的雛形。

進入 Google adwords >工具 >關鍵字規劃工具

輸入關鍵字 > 選擇正確區域 > 取得提案

下載報表進行後續操作

小補充:

  1. 從 Search console、google 相關搜尋等地方可以獲得更多關鍵字的靈感。
  2. Google 關鍵字規劃工具中的搜尋量,必須在有付費廣告的狀況下才會顯示細節,不過既使是使用沒有明確數字的帳號,對於關鍵字拓展也沒有太大的影響。

延伸閱讀:網頁互搶關鍵字排名?解決關鍵字權重分散(Keyword Cannibalization)

第三步:將關鍵字分類

在拓展完關鍵字以後需要適當的歸類資料,藉由把關鍵字集合成分類,可以快速地檢視網站現在的狀況,同時也可以快速地看出未來發展的重點。

歸類的方式需要根據領域的狀況作調整,同時也會依據每個在不同領域有不一樣的情況,以資訊服務的 SEO 行業為例,可以先用使用者背景做最初步的區隔,分成:沒聽過 SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者,依據這三種背景分割,可以看出不同背景所使用的關鍵字群差異性。

例如寫給沒聽過 SEO 的使用者的文章,要提及的關鍵字主題應該放在網站排名、自然流量、網路行銷這類關鍵字。做出初步分類後,可以在依據字群與使用者意圖進行近一步分類,這個分類做得越細緻,後續的定位就會越清楚,但是工作量也會飛線性的上升,實際上要分到多仔細可以依據不同情況決定。

延伸閱讀:善用SEO文案撰寫技巧,優秀排名其實比你想像中唾手可得

第四步:補充關鍵字細節

根據已經做過分類的清單,可以進一部在清單分類中加入更多關鍵字,來補充一開始沒留意到的細節。盡可能地在這個階段確定要鎖定的全部關鍵字細節,避免後續要再增加更多關鍵字造成麻煩。

第五步:檢視網站狀況

針對已經完成的關鍵字群分類進行全面檢視,建議檢視的項目包含:目前的排名狀況、著陸頁面、Search Console 中的資料比對。這些資訊視關鍵字的多寡可能需要借助工具的幫忙,例如:https://serps.com/ (查大量排名可以用的工具),或者辛苦一點就要用手動查詢。

查看網站排名等數據可以快速的看出目前經營的狀況,包含主力的流量來源、值得競爭的關鍵字群組,依據其中的數據,可以訂出優先優化目標,從高搜尋量、優化空間大、相關性高的主題開始出發,可以最大程度的發揮效果。

不過如果網站還在建置階段就可以跳過這個步驟了。

使用 awoo 工具查詢並持續追蹤排名變化,請參考:
從關鍵字找到網站內有排名的網頁,「關鍵字排名查詢」超實用新功能上線!

第六步:確定轉換目標

針對意圖的關鍵字,網站也會對使用者產生不同的期許,也許是購買、閱讀全部、點擊到某個地方等,能否在頁面中完成這個目標就稱為轉換率。

利用關鍵字清單分類好的頻道,可以清楚的定出不同關鍵字族群適合的轉換目標,並且利用 GA 的內容分組就可以追蹤這些資訊,確立後續的優化動作有沒有實質效果。能夠更明確的知道還能夠從甚麼角度進行優化。

(GA內容分組相關資料:GA內容分組)

第七步:執行與持續追蹤

沒有執行只是空談,最重要的還是確實執行優化,值得一提的是 SEO 優化往往是需要一小段時間發酵的,密集的關注看到的大多都只是雜訊,建議把觀察時間拉到 2 – 4 週的週期,如果人力時間允許可以每兩週看一次優化狀況,不然一個月一次也就足夠了。

完整的關鍵字分析表

延伸閱讀:SEO文章4點關鍵技巧,輕鬆寫出SEO友善文章

推薦工具:awoo 天下無狗

雖然說 Google 提供的工具可以提供我們一些關鍵字的資訊,不過基於他的工具本身是為關鍵字廣告所打造,使用上不一定非常符合 SEO 需要的操作,如:關鍵字搜尋量是以區間的方式顯示。

awoo 因此開發了一套為 SEO 打造的關鍵字研究工具 -天下無狗,只要輸入你所想要鎖定的核心關鍵字、並按下分析、天下無狗便會自動延伸出更多相關關鍵字,並提供每個關鍵字確切的搜尋量。此外,每個關鍵字在 SEO 與關鍵字廣告上的兢爭度也將反映在「SEO 推薦值」與「PPC 推薦值」上(Google 提供的競爭度僅限於關鍵字廣告、並僅以「中」「高」「低」做區隔)。

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利用關鍵字制定網站規劃方向

了解關鍵字概念並利用關鍵字做出分類表,可以有效地增加對於整體行銷的了解,更清楚受眾族群的認知狀況,能有效率的制定網站規劃方向,也能夠快速地在重要的關鍵字上做出調整與優化。希望大家能夠藉由這篇文章,找到自己網站的優化方向。若對 SEO 或網站優化等任何問題,也可以直接找 awoo 諮詢!

延伸閱讀:拯救站內遺珠!讓Search Console挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧

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彤兒

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"沒有曝光的網站等於不存在",我以這樣的信條在經營網站,因此認同SEO是對網站經營最有效直接的方法,利用這個方法,可以把網站的價值放到最大~

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