「長尾關鍵字」應用策略,讓你鎖定動機明確的搜尋訪客

在新媒體爆炸的時代,關鍵字的概念已為常識,但你知道什麼是「長尾關鍵字」嗎?

或許各位對它已經不陌生了,但你知道「長尾關鍵字」之於 SEO 與 SEM 扮演什麼角色、又能如何運用在節省成本、挖掘商機嗎?

本篇從「長尾關鍵字」的基本概念到行銷策略的應用一次搞懂,讓它成為你的得力助手!

什麼是長尾關鍵字?

想知道長尾關鍵字能如何應用前,我們需要了解它是什麼?

簡而言之,長尾字並不是指某個關鍵字的類別或狀態,而是一個「關鍵字群體」的稱呼。

「長尾」不代表關鍵字的長短,而是將低流量關鍵字的流量加總後,大於目標關鍵字的流量,針對這樣的關鍵字群體即稱之為「長尾關鍵字」。

舉例來說:

「關鍵字廣告」 – 目標關鍵字

「關鍵字廣告 代操」、「關鍵字廣告 怎麼投」、「關鍵字廣告 費用」- 長尾關鍵字

透過下圖可以更容易理解,整個黃色塊的區塊為長尾關鍵字的部分:

長尾關鍵字 - awoo

長尾關鍵字能帶來哪些效益?

之於 SEO,於網站佈局時可透過內容文章累積長尾關鍵字流量,其所帶來的流量不亞於、甚至能超越主要的目標關鍵字。

之於 SEM,於 Google ads 關鍵字清單中不斷擴充長尾關鍵字,一來能增加廣告被觸發的機會、二來當這些長尾關鍵字觸發廣告時競爭者相對於主要大字來得少、CPC成本較低,達到開源節流的效果。

如何找到長尾關鍵字?

我們知道長尾字的好處之後問題來了,該如何產出屬於自己的長尾字清單呢?

其實我們手邊都有很多好用、且免費(講到重點…)的工具,以下提供幾個常見的方式:

1. Google Trend

在尋找長尾關鍵字的靈感前,可先透過 Google Trend 來分析你主要關鍵字是否於市場有足夠的搜尋量與趨勢,若一開始就選錯方向,後面可就徒勞無功。

Google trend

2. Google Ads 關鍵字規劃工具

若你本身有 Google Ads 帳戶,可以善用關鍵字規劃工具來尋找長尾字,可依以下步驟產出關鍵字清單:

1.於 Google ads 後台點選「工具」→「關鍵字規劃工具」

關鍵字規劃工具-awoo

2.選擇左邊的「尋找新關鍵字」

關鍵字規劃工具-awoo

3.於搜尋欄位輸入欲尋找的關鍵字後按下「開始使用」

關鍵字規劃工具-awoo

4.系統即會以輸入的關鍵字進行延伸、提供相關的長尾關鍵字

關鍵字規劃工具-awoo

3. Search Console

可以從這裡查詢搜尋者輸入哪些字詞看到、點擊你的網站。當然,你可以下載清單做詳細閱讀:

於 Search Console 左上角「成效」中,可以瀏覽過去進站的搜尋者所使用的關鍵字,藉此找出合適的長尾關鍵字

Search Console - awoo

4. Google Analytics

也就是俗稱的 GA;若 GA 有與 Search Console 串接的話,其實也可以直接在 GA 後台取得搜尋字詞的清單:

在 GA 中點選左手邊的「客戶開發」→「Search console」→「查詢」,可以直接取得 Search console 中的數據做為長尾關鍵字應用

Search Console - awoo

5. awoo工具-天下無狗

awoo 提供超方便關鍵字建議工具,操作簡單又方便,除了取得長尾字外、也能同時評估每個關鍵字於SEO、PPC的推薦值,讓你精準的擬定優化方向,歡迎申請免費試用:

於搜尋欄位輸入關鍵字後點選「馬上分析」

關鍵字研究工具 - awoo 天下無狗在搜尋結果中的「延伸關鍵字」裡可以取得你的長尾關鍵字;

預詳細了解各指標的定義,可點選每個項目旁的問號圖示觀看說明:

關鍵字研究工具 - awoo 天下無狗

當然網路上還有許多免費、付費的關鍵字規劃工具,重點是要能靈活,你就能輕鬆產出屬於你自己的長尾字清單。

延伸閱讀:「天下無狗」關鍵字研究實戰教學,讓拓展、佈局更全面

行銷策略擬定

awoo 透過長尾字的特性,制定了一套策略協助客戶解決了初期 SEO & SEM 於關鍵字挑選的難題:

以一個傳統產業客戶為例,想做 SEM 卻毫無頭緒、而 SEO 又無法立竿見影時, awoo 建議可以先透過 Google Ads 打進市場,作為提高能見度、導入流量的先鋒,可將所有跟品牌、產品相關的字投入市場進行測試。

Google Ads 投放期間除了可以使用「關鍵字規劃工具」外,也能從搜尋字詞報表了解到消費者(搜尋者)實際會用哪些關鍵字來找到他的產品,洞悉消費者行為跟習慣,作為下一步 SEO 策略的方向。

當 Google Ads 運作一段時間、搜集足夠的長尾字後,將這些字分門別類寫成網頁中的內容文章、或是透過電子報的方式與消費者溝通,其實都是不錯的行銷策略。

延伸閱讀:想投Google Ads關鍵字廣告毫無頭緒?先做個競爭者分析吧!

結語

Google:我們每年都會處理數萬億次的搜索,而其中仍有15%是過往從未見過的關鍵字。

網路市場瞬息萬變,每天的時事往往也影響使用者的搜尋行為;從現在開始養成這些習慣:

  • 隨時留意熱門話題進行內容 SEO、並插入長尾關鍵字幫助自然搜尋流量的導入
  • Google ads 定期排除不必要的關鍵字並加入新的長尾字,提高 SEM 方面與消費者的觸及率與精準度

別忘了,長尾關鍵字的搜尋動機一定比目標關鍵字還要明確強烈,懂得善用它的人,就能抓住更多的商機!

延伸閱讀:

Google廣告類型大解密:Google Ads除了關鍵字廣告,還有哪些格式?

Google Analytics教學,第一次看介面就上手

 

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敝姓商

敝姓商

任職於 Bing ads 時踏進媒體廣告世界, 現在終日與 Google ads 數據拉扯,樂此不疲。

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