Google宣布九月全面落實行動優先索引,SEO與內容經營者該如何因應?

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2018 年台灣網路報告統計,台灣人用手機上網的普及率就高達 88.2%,使用頻率已高過桌機,也因此網頁是否對行動裝置友善,成為網頁瀏覽體驗當中很重要的一環。今年 3 月 Google官方公布,將於今年九月開始將所有網站都採用行動版優先檢索。該項公告一宣布後,便不少人開始擔心是否會影響到網頁 SEO 與排名,本篇文章就要來介紹行動裝置優先索引、影響哪些層面以及網站管理&內容經營者該如何因應。

什麼是行動裝置優先索引(mobile first indexing)

在行動網路崛起後,Google發現愈來愈多使用者透過手機上網搜尋,2016 年 Google 便宣布行動裝置優先索引 (mobile first indexing),運用行動版 googlebot 檢索網頁,強調行動版網頁也要有良好的使用者體驗,也就是說如果一個網站沒有適合行動裝置的版本,即使電腦版可以被索引,但由於缺乏行動版良好的瀏覽體驗,還是有可能影響到網頁排名。

Google 在今年 3 月便指出,有約七成的網站都已支援行動裝置優先索引,故從今年9月開始,將全面以行動裝置優先作為整體網站的評估重點。

行動優先索引將全面落實的因應策略

以往 Google 在爬取網站內容和建立索引時仍以電腦版為主要版本,此一政策落地實行將會優先爬取行動版網頁,至於如何因應可以分成兩種情況來探討:

使用響應式網頁設計

如果你的網站有使用響應式網頁設計 (RWD),受到此一政策的影響較小,可以將優化重點放在電腦版與行動版之間是否有內容不一致的情況。

延伸閱讀:RWD 響應式網站設計是什麼?對 SEO 的好處有哪些?

電腦、行動版各有獨立網址者

若是行動版和電腦版各有獨立網址的網站,例如 example.com/xxx 以及 m.example.com/xxx,就需要注意了,如果是電腦版網站經營的較完整、但行動版有遺漏內容,在今年之後以行動裝置優先索引後,會流失部分流量。

最佳化重點項目整理:

行動版網頁優化項目

awoo SEO 顧問表示「行動裝置優先指引落地執行,是讓電腦上需要避免問題、在行動版上也不能發生」也就是官方不斷強調的「一致性」。

圖片來源:Moz blog

此外,2018 年國外網站 Moz 在 Quantcast Top Million 上隨機爬取 20,000 個網站的連結進行分析,研究發現:電腦版連結數量遠大於行動版、有約 75% 的連結在行動版上丟失,以未來全面落實行動裝置優先索引,不論是內外連結,是否能成功在行動版上被爬取,則會是一重大影響。

檢視行動版網頁是否友善的兩大方式

行動裝置相容性測試工具

想要檢視網頁是否適合手機瀏覽,可以使用行動裝置相容性測試工具來檢查網頁,並點擊「網頁載入問題」瞭解網頁資源可用性問題。

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Google Search Console 行動裝置可用性

在 Google Search Console 中點擊行動裝置可用性,便可以看到網站中發生錯誤與有效網頁數量,並列舉出行動版網頁的問題,包含文字太小、未設定可視區域等,在後續完成優化後,也能在 GSC 中直接驗證,查看問題是否已經解決。詳細如何操作 Mobile SEO 可參考此篇 <Mobile SEO必學!行動版網站健檢Search Console幫你做>。

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關於行動優先索引的常見問題

對於非工程端的行銷人來說,會牽扯到內容架構面很大的修改嗎?

內容經營者需要注意的是:桌機與行動版的內容一致性,包含文字&圖片&檔名等。若先前已有統一規劃便可以一步到位;不過若沒有統一規劃的話,便需要根據現有架構去修改,嚴格來說是不會到大改,但調整的細節上是很繁瑣的。

Google 會只根據行動版網站來決定網站排名嗎?

行動優先索引意思是行動版網頁將被視為網站的主要版本,但 Google 官方也表示,仍會使用電腦 Googlebot 進行爬蟲。

如果沒有行動版網頁怎麼辦?會影響排名嗎?

如果網站沒有行動版,電腦版也不適合在手機上閱讀,雖然 Google 仍可以為電腦版的網頁內容進行索引,但與適合手機閱讀的網頁相比,網站排名可能就不會很理想。

結語

執行行動優先索引的價值在於:可以讓網站網理員和內容經營者更專注在優化行動版上的網頁瀏覽體驗,試想,如果提供了良好的行動瀏覽體驗,是否也比競爭對手更容易被使用者搜尋看見呢?不妨現在就打開 Google Search Console 檢視自家網站是否有行動裝置友善吧!

參考文章:Getting your site ready for mobile-first indexing

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Michelle

Michelle

曾在醫療業打滾做行銷,是名擁有跑者魂的行銷女子。

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