一頁式網站SEO怎麼做?搜尋優化上有什麼缺點?

一頁式網站SEO優化

一頁式網站SEO怎麼做?如何優化一頁式網站的關鍵字排名?一頁式網站所需的建置時間較短,也符合行動裝置上一路滑到底的瀏覽習慣,成為了不少企業青睞的選擇。而不論是一頁式網站,還是多頁式、具有不同層級架構的網站,作為一個傳遞資訊的媒介、達成目的的手段,「流量」通常是網站經營的重要目標之一。SEO搜尋引擎優化是提升網站流量不可忽略的重要項目,讓有對應需求的訪客透過關鍵字搜尋進入網站,替網站帶入精準的潛在顧客。

然而,SEO專家都說一頁式網站不利於SEO,為什麼?本文說明一頁式網站優化受限的原因,以及一頁式網站SEO的著力之處。

一頁式網站適合做SEO嗎?

當你想要替你的一頁式網站執行搜尋優化時,是不是會發現著力點不多?甚至尋求SEO顧問公司的協助,對方卻為難地表示一頁式網站的優化成效有限?以下與你分享一頁式網站SEO受限的三個理由:

  1. 關鍵字佈局受限

多頁式網站通常會利用不同頁面、文章來鎖定不同的關鍵字,而一頁式網站無法做這樣的安排,必須將所有重點在單一頁面中論述完畢,即使在網頁中分區呈現了所有重點,也難以被搜尋引擎判斷與多個主題相關性很高,而在多個關鍵字都有良好的競爭力。

舉例而言,如果是一個英國遊學顧問網站,他可能會想競爭「英國遊學費用」、「英國語言學校費用」、「英國遊學行李準備」、「英國語言學校推薦」等關鍵字,他雖然可以在同一個頁面中對這些主題加以說明,並安插關鍵字,但是競爭力通常是遠不及用單一頁面分別詳述以上主題的網站。

還有一個不能忽視的重點,每個網頁都可以設定一組固定的Title(網頁標題)、Description(網頁描述),是關鍵字佈局的重要戰場,當使用一頁式網站時,就只有一組Title、Description可以設定,篇幅有限就很難在多樣化的關鍵字競爭中勝出。對於搜尋不同關鍵字的使用者,也很容易選擇其他標題、描述更符合需求的搜尋結果。例如說,當他搜尋「英國遊學費用」時,他有很大的機率會選擇標題以「英國遊學費用」為主的網頁,而非「英國語言學校推薦」、「英國遊學代辦」等跟他的需求相關、但未命中的搜尋結果。

一頁式網站,會限制網頁的關鍵字佈局、搜尋字詞相關度導致搜尋排名不佳,即使出現在搜尋結果也上,也易因標題、描述無法跟使用者產生夠大的共鳴,而錯失被點擊的機會。

  1. 資訊含量受限

承上點,如果想要在不同主題的關鍵字搜尋結果頁中佔有一席之地的話,針對不同主題說明是不可或缺的,同時需要顧及使用者體驗,不能讓網頁長度失控,因此無法針對各項主題仔細說明、深入探討、大書特書。造成的結果是,即使訪客進站、發現了與他需求相關的內容,也未必能得到滿意的資訊,未必能在瀏覽的過程中對經營網站的企業產生足夠的興趣與信任。

  1. 無法/不需要建立內部連結

反向連結是搜尋引擎優化的重要項目之一,而內部連結又是最能操之在己的項目。在多頁式網站,我們會利用內連從不同角度來優化網站SEO,如建立分類頁(或稱頻道頁)來強化頁面間的主題相關性,讓搜尋引擎的爬蟲知道不同頁面間的相對關係;也會在個別網頁內利用內文作為錨點文字建立超連結,也會增加目標頁面對該關鍵字的搜尋競爭力。當然,一頁式網站沒有必要利用內部連結讓爬蟲知道頁面間的相關性,因為僅此一頁沒有相對關係,不過也會失去累積相關錨點文字的機會。

一頁式網站SEO優化

一頁式網站SEO優化重點

雖然一頁式網站SEO限制重重,但有時綜合其他因素,一頁式網站仍然會被採用,常見的狀況是效期短的活動宣傳、促銷網頁,舉例來說,awoo的行銷團隊在「成長駭客年會」活動前一個半月決定替活動建立一個專屬的網站,因為網站籌備時程非常短,且預期短時間內流量來源以社群為主,所以我們選擇使用一頁式網站讓網站在最短的時間內上線,進行資訊傳遞功能。(在活動過後,時間比較充裕時,我們已將網站擴充成多頁式網站,也預計隨著活動的連年舉辦,繼續擴充內容。),另外一種情況是⋯⋯老闆不讓你改,如果非得要使用一頁式網站,可以參考以下方法來進行搜尋優化:

  1. 劃分出不同區塊,分別設定H1標籤

通常我們都建議一個網頁只設定一個H1,這也是球來就打網站優化評測工具的檢測項目之一,但是一頁式網站是罕見的例外!一頁式網站基本上就是以「網頁」來盡「網站」的作用,因此可以把你所要傳達的內容,就不同主題以<section>或<div>來分段呈現,每個區段視為一個完整的網頁來對待,努力創造各區塊的獨立性、完整性,以下2件具體事項可以執行:

  1. 給予<section>或<div>適當的ID,讓他擁有自己的URL:該頁的URL/#你指定的id,之後那個區塊可以被更精準的錨點文字指定囉!
  2. 每個<section>或<div>都設定一組H1作為該區段的主標題,文字應包含該區段的主要關鍵字

範例:

在 example.com 頁面中做這樣的設定,就可以用「example.com/#promise」作為直接跳到這個段落的url!

 

  1. 網頁速度優化

一頁式網站需要將所有重要資訊集中於單一頁面,要特別注意載入速度的問題,避免使用者耐心用罄而離站,可參考:網站速度優化,從Google Page Speed Insights開始

 

  1. 設定Meta Title(標題)、Meta Description(摘要)

整站就只有一組Title、Description可以設定,還是要能準確地描述網頁內容,讓使用者在SERP(搜尋結果頁)上可以快速知道你的網站有他需要的資訊,更多教學可以參考:Meta Title Description 怎麼寫?別小看標題、摘要,SEO老司機就是你!

 

  1. 遵守文案SEO、圖片SEO原則

這是內容SEO的基本功,不論是多頁式網站還是一頁式網站都不能疏忽的,可以參考我們之前的教學文章:

善用SEO文案撰寫技巧,優秀排名其實比你想像中唾手可得

圖片搜尋也能SEO,4種技巧大公開

一頁式網站追求搜尋流量的下一步

如前面提到awoo「成長駭客年會」的例子,一開始因為時間緊迫選擇了一頁式網站,後來為了更長遠的經營就沿用既有網域,擴充成多頁式網站。不論你是因為什麼原因選擇一頁式網站,誠心建議你在時間、經費許可的情況下,可以擴大網站的架構,經營多頁式網站,因為多頁式網站確實在SEO的競爭上較有優勢,也有比較足夠的空間提供給網站訪客所需的資訊。

 

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Shirley K

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awoo部落格內容規劃、維運小天使,為分享而學習。

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