如何善用Search Console挖掘關鍵字潛力股?三大SEO策略拯救站內遺珠

做 SEO 搜尋引擎優化,時常觀察、監測網站狀況是必要的!例如:SEO 成效做得怎麼樣呢?網站的曝光、關鍵字排名有沒有進步?網站有好好地被搜尋引擎收錄嗎?sitemap 有正確提交了嗎?這些 SEO 問題都與 Google Search Console 習習相關。

另外,很多人常常會問「SEO 效果怎麼樣?KPI 要怎麼看呢?」這時候透過 Search Console 就可以看到 Organic 的行銷渠道表現,同時還可以知道在不認識你的品牌的狀況下,大家會搜尋什麼關鍵字找到你呢?

TL;DR 文章太長但時間不夠,沒關係可以跳著看

Google Search Console是什麼?

Google Search Console 是一套由 Google 所開發出的免費網站管理工具 (以前名稱是Google Webmaster),Search Console 的認證方式總共有四種,最常用的就是直接下載 HTML 驗證檔,上傳到網站的根目錄,或是直接使用 Google Analytics 授權就可以透過 Search Console 帳戶提交網址,檢測搜尋引擎索引和收錄的狀況, 並且隨時監控網站的流量、關鍵字的排名變化。

Search Console驗證方式

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為什麼要用Search Console?善用Search Console的三大好處

1. 了解搜尋引擎對網站的收錄狀況

在追求網頁排名前,最重要的就是要先被搜尋引擎收錄。就像是向搜尋引擎遞交報名表一樣,總得先被收錄了,才有機會和其他網站一較高下,不管是剛架好的網站還是新增的網頁,了解搜尋引擎對網站的收錄狀況是必要的。例如:從「索引狀態」中檢測網站被索引的狀態,檢視有沒有哪個網頁不小心被 robots.txt 封鎖?或者「封鎖的資源」中有沒有明明不該設定「noindex」卻不小心被列入了?確認每個網頁的收錄狀況都在你的認知與掌控中。

2. 檢視SEO相關的技術設定是否正確

SEO 相關的技術包含:結構化資料 (schema)、AMP提交sitemap。結構化資料有助於搜尋引擎更加有效理解網頁內容,常見的結構化資料如:產品 (product)、麵包屑(breadcrumb)、文章 (article)、活動 (event) 等。透過 Search Console 的結構化資料,我們可以檢視到已索引的項目,若發現錯誤 (error),便可以利用結構化資料測試工具來找出錯誤的原因。

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SC結構化

結構化資料範例

延伸閱讀:結構化資料官方說明文件

3. 分析SEO關鍵字成效數據

「SEO 關鍵字成效如何呢?」

「現在操作的關鍵字,效果怎樣?」

「開始經營 SEO 關鍵字以後,網站的排名有提升嗎?」

以上的答案都在 Search Console 內。在「搜尋流量」的「搜尋分析」中,我們可以了解到使用者搜尋什麼字找到你的網站,網站排名第幾名,曝光多少?點擊率的表現如何?點擊後連結到的網頁是哪一頁?這些數據都可以幫助我們觀察、分析,進而利用這些資訊來優化網頁。

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Search Console 之於網站 SEO 經營,我們可以把 Search Console 想像成是觀察力敏銳的資深飯店管理員,網頁收錄狀況就好比是住房情況,管理員可以透過管理系統,清楚掌控飯店入住的狀況,確認應入住的房客是不是都 check in了,或是有沒有明明鬧鬼不該出租的房間卻被誤租?Search Console 可以利用過人的觀察力,明查暗訪了解房客選擇飯店與否的原因 (搜尋關鍵字與點擊率),進而改善,讓飯店營運變得更好。

如何應用 Search Console 改善 Content SEO?

在面對 Search Console 的關鍵字成效結果時,如果只用來檢查操作的關鍵字排名有沒有進步,網頁排名狀況如何,操作的關鍵字點擊率怎麼樣,那就太可惜了!呼應文章標題,關鍵字遺珠就是這麼來的,在關鍵字成效結果內,正有許多關鍵字潛力股在等著你去發掘!awoo 提供大家三個檢視方向:

1. 品牌字

品牌關鍵字來說,需要觀察的事情有兩件事:排名和點擊率,理論上,品牌字應該要是第一名,坐二望一已是極限,所以如果品牌字的平均排名不在 2 以內的話,就要注意是不是品牌的名字剛好容易被判為與其他產業或資料相關?比方說品牌名剛好跟流行歌名、專有名詞或是較為知名的不同產業名字相同?或者有人正冒用著你的品牌名?還是最近品牌有什麼新聞消息呢?

除了排名之外,還要注意品牌字的點擊率有沒有 80% 以上,如果點擊率不高,那就得找出原因是什麼。比方說:是因為大家想看這個品牌的新聞嗎?還是正在搜尋品牌的評價呢?或是因為當時剛好正在投品牌字的關鍵字廣告,導致點擊率分散了呢?

awoo Blog關鍵字

2. 重點關鍵字和 Landing Page

重點關鍵字的排名、曝光和點擊率,不需要特別說明了,大家都會看,但只看這些是不夠的,由於關鍵字的著陸頁也關乎著使用者體驗,所以重要程度不容小覷!舉例來說,假設我搜尋了「awoo 燒肉 訂位」但點擊後卻連結到 awoo 燒肉的首頁或是菜單,雖然精美的菜單可能會加強讓人訂位的慾望,但對使用者體驗而言卻是扣分的。

除了從使用者的角度出發,換個方向想,我們也可以利用優化關鍵字和著陸頁面的佈局,來引導搜尋者更容易達成我們想要的轉換。如此一來,不但可以優化使用者體驗,說不定還能網羅到一些衝動型的消費者呢!

3. 重點關鍵字以外的字 (衍伸/相關關鍵字)

在 Search Console 內的關鍵字成效結果中,難免會出現一些重點關鍵字以外的進站關鍵字,有些看了覺得 make sense,有些看完則是感覺出人意表,甚至有些匪夷所思。這時候就是分辨這些關鍵字到底是璞玉還是朽木的時候了。

蓄勢待發的黑馬:衍伸關鍵字

關鍵字群內的黑馬、潛力股,指的就是衍伸關鍵字!我們繼續以 awoo 燒肉為例,重點關鍵字為「燒肉推薦」,這時候衍伸出來的關鍵字可能是「燒肉台北」、「燒肉cp值」、「燒肉預約」等相關關鍵字,這時候可以特別留意一下排名在第 11、12 名或是曝光量還不錯的關鍵字,它們都是已經具備發展條件的潛力股關鍵字,只要稍加經營,有很大機會能夠一舉挺進搜尋結果首頁,獲得不錯的成果喔!

意想不到的需求:相關關鍵字

「沒有做不到,只有想不到」這句話套用在那些令人出乎意料,表現卻不錯的進站關鍵字上再適合不過了。延續前面的 awoo 燒肉,這時候出現的驚喜關鍵字很有可能是「燒肉 牛舌」、「燒肉 服務費」、「台北可以帶寵物的餐廳」、「燒肉店 無障礙空間」等,可能不是平日裡會想到的服務內容或特色,但仍舊是一個個渴望得到解答的實在需求。

在這個萬事問 Google 的時代,關鍵字背後的搜尋意圖可說是五花八門,不同的邏輯思維、價值觀,都可能會影響使用者輸入什麼樣的關鍵字來搜尋,所以我們很難網羅到所有的關鍵字。然而在 Search Console 的幫助下,我們和受眾的距離變近了,我們有機會可以發現使用者潛在的需求,再透過這些關鍵字思考,這對於提升品牌知名度、商品銷售是不是有幫助。

利用Search Console找到關鍵字潛力股,優化你的網站排名

Google Search Console 的關鍵字成效追蹤對於優化 Content SEO 的幫助真的頗大,不但可以主動和搜尋引擎互動 (提交sitemap、檢查 SEO 相關的技術設定),還可以進一步利用成效追蹤來窺探使用者需求,進行更全面的內容策展和優化,算是相當不錯的網站管理工具,尤其若是串接上 Google Analytics,那就更加如虎添翼了!

相較於 Search Console,Google Analytics 可以看到更多方的流量來源 (例如:搜尋流量、直接來源、Facebook),用戶可以觀察、比較各方流量來源的表現狀況。當 Google Analytics 和 Search Console 串在一起後,還可以知道顯示為「others」的關鍵字們的搜尋曝光跟點擊,使用上將變得更方便。

延伸閱讀:新版Google Search Console基礎介紹,透析新舊版介面、功能差異

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小星兒

小星兒

喜歡聽故事,也喜歡用文字說故事,目前於awoo任職文案,對人生沒有太崇高的志向,只希望能透過文字,成為給人力量的文字工作者。

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