與Google演算法同行,讓你做好SEO沒煩惱!【2019更新】

網路世代的人,相信都有透過網路來尋找答案的經驗,例如如果想要知道買哪一個品牌中秋節月餅比較好,就會搜尋「中秋節月餅 推薦」這樣的關鍵字。而最常用的搜尋引擎非Google莫屬了,根據statcounter在2017年8月~2018年8月統計區間,台灣地區在Google搜尋引擎市佔率高達88.79%,可以說是幾乎每個人都有用過Google搜尋引擎,也會透過Google尋找資料,Google可以說是與生活息息相關。

statcounter統計:Google搜尋引擎在台灣市佔率排名第一 資料來源連結

2018年8月,Google演算法進行了一次重大的更新,許多知名媒體稱之為『medic update』,這次的更新是為了讓使用者獲得更正確、更具有權威性的訊息,但也因此讓許多企業網站,尤其是醫藥服務相關的網站,在SEO排名有了劇烈的變化(關於medic update,這邊有更詳細的說明:Google 2018八月的演算法更新「Medic Update」,到底如何影響了SEO排名?)。因此我們可以知道,Google演算法更新,都是為了讓使用者在進行關鍵字搜尋時,搜尋結果能夠更符合使用者目的。每一次更新搜尋引擎演算法,都會影響到網站的SEO。因此,如果想要做好SEO,就必須要認識Google演算法,就讓awoo為你們介紹什麼是Google演算法。

什麼是Google搜尋引擎演算法?

      Google機器人會透過網路爬取(Crawling)、檢索(Index)來了解全世界的網站,但是要透過演算法才能夠產出使用者想要看搜尋結果(SERP)。Google為了讓使用者搜尋出來的結果,能夠更加精準回答使用者問題,會透過演算法不斷地修正搜尋結果,Google也會透過演算法避免黑帽網站或者是內容農場充斥搜尋結果,讓使用者找到不需要或者是不正確的訊息,現在Google更透過機器學習演算法,讓搜尋出來的結果更貼近使用者所需要答案,提高搜尋的使用者體驗。

      如果今天你想要做好SEO,當然就是要了解Google演算法所負責內容,早在2016年,Google指出影響網站排名最重要的三個因素

  • 外部連結
  • 網站內容
  • Rankbrain

 

 

而這三個因素分別由不同的演算法處理,分別是貓熊(Panda)、企鵝(Penguin)、機器學習AI(Rankbrain),這三種演算法可以說是影響SEO非常大,如果你是剛入門SEO的人,一定要了解這三種演算法所負責的工作項目,以下就分別介紹這三種演算法:

貓熊演算法(Panda):網站內容審查法官

      Google一直以來都很重視網站內容品質,偏好網站內容是具有原創性、越豐富、具體、越可靠的內容,例如使用者想要找推薦的手機,網站如果描述很多關於手機推薦品牌、規格、相機拍攝成像品質、影音娛樂品質,或者是開箱評測結果,就能夠有效讓Google認為這是一篇使用者想要看的手機推薦內容,然後將網站出現在前幾名。

      因此,Google為了要提供最優質、最豐富的內容給使用者,審查網站內容品質的演算法Panda就這樣誕生了,它發表於2011年。一般來說,只要你的網站是原創性內容且豐富,Google Panda就會將網站排名往前,如果網站是抄寫別人的內容,或者盜取別人的文章,就會被Google Panda認定為不具有原創性。例如現在最常看到的內容農場,就會蒐集別人的文章,並且放在自己的網站,用聳動的標題吸引人點擊,但是點擊後發現裡面的內容都是從其他網站所複製過來的,這種不具有原創性的文章就會被Google Panda所懲罰。

      如果你想知道如何產出優質網站內容,可以參考四點關鍵,寫出SEO友善文章善用SEO文案撰寫技巧,優秀排名其實比你想像中唾手可得

延伸閱讀:避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理

企鵝演算法(Penguin):外部連結品質守護神

      對於想要了解SEO的人一定要知道,Google視外部連結(又稱為backlink,反向連結)為重要的排名因素,如果有許多外部網站的連結指向同一個網站,Google會認為這是一個使用者想去的網站,因此將網站的排名往前。但是許多網站為了爭取排名,會在網站隱藏一大堆關鍵字或者是購買詭異的反向連結來提高排名(俗稱黑帽SEO),Google為了避免這樣情況發現,因此就開發出了Penguin演算法來避免這樣情況發生。

      Penguin發表於2012年,是一種過濾機制演算法,主要工作就是篩選有做黑帽嫌疑的網站。它會去監測每一個網站內部裡面有沒有奇怪的外部連結,例如如果有一個網站是旅遊類型的網站,但是卻有許多家具類的網址指向旅遊類型網站,這兩個網站可以說是完全沒有相關,就很容易被Penguin判定有劣質的反向連結,或者網站內部有過多無相關地外部網址,然後被發現不是屬於網站內部連結,Penguin也會將這種連結視為一種黑帽行為,降低其在搜尋結果的排名。

      如果你想知道如何正確建立外部連結,可以參考『建立屬於自己的外部連結清單(初學者篇)』與『SEO基礎課程:建立外部連結你需要注意的事

Rankbrain:機器學習應用,最懂你的搜尋機器人

      在介紹Rankbrain前,必須先介紹在2013年誕生的蜂鳥演算法,這演算法是一個滿大的更新。在過去Google搜尋結果都是產生一大堆網站資料,但是卻沒有判斷這樣的資料是否符合使用者的搜尋意圖,蜂鳥演算法就透過語意搜尋演算法,去了解關鍵字之間的意義是什麼,例如今天輸入了『要去哪裡買nike球鞋?』,在過去,Google只會產出一堆跟nike或球鞋有關的訊息,但是蜂鳥演算法就會理解成要是使用者是想要買nike球鞋,就會提供購買nike球鞋的商店,產出許多商店資訊的搜尋結果。

      Rankbrain是蜂鳥演算法的一部分,它導入機器學習,用人工智慧的方式自動化地去理解關鍵字的意義,並且不斷地自行修正搜尋結果,以符合使用者意圖。現在你只要在輸入『台北 天氣』,就會產出天氣結果(如下圖),而不需要再點進去中央氣象局的網站,慢慢地找台北地區的天氣。Rankbrain開發,提供給使用者的是更精準的搜尋結果,讓使用者能夠更便利地搜尋到自己想要的答案。

在Google搜尋引擎輸入『台北 天氣』就會立即產出台北的氣象資料

      如果想要了解更多Rankbrain,可以參考關於 Google 的新演算法 – Rankbrain

更多的Google演算法,Google演算法的演進

      介紹完Google演算法後,你應該對於Google演算法有基本的認識,這樣對於你在操作SEO上會有相當的幫助。其實Google還有其他演算法(例如Pigeon、Fred等等),在這邊就不一一細講,而且相信Google為了提供更好的優質體驗,會再持續更新或者是研發出新的演算法,所以無法在一篇文章內講完,以下提供2010年後,Google主要的演算法的演進:

釋出日期 演算法名稱 主要用途
2011.02.24 貓熊(Panda) 內容品質審查,檢查網站重複內容、濫用關鍵字等問題
2012.04.24 企鵝(Penguin) 網站外連審查,檢查詭異外連與錨定文字
2013.08.22 蜂鳥(Hummingbird) 檢查低品質內容或關鍵字濫用等問題,演算法進化到更貼近使用者搜尋目的,更直接獲得答案
2014.07.24 鴿子(Pigeon) 加入在地化為排名因素,讓各地區使用者能夠更容易搜尋到在地資訊
2015.04.21 手機優先(Mobile) 因應手機普遍率越來越多高,希望網站都有手機版,讓使用者有好的體驗,因此將是否有手機版網頁列入排名因素
2015.10.26 Rankbrain 導入機器學習來了解每個使用者搜尋意圖,能夠更加智慧地和自動化學習提供有意義的訊息
2016.09.01 負鼠(Possum) 更注重在地化訊息,強化使用者與在地區域的連結,輸入商家名稱,更容易產出商家資訊與商品
2017.03.08 佛萊德(Fred) 更強調內容品質的重要性,網站內容必須要符合Google網站內容品質守則,提供給使用者更好的搜尋體驗
2018.08上旬 Medic update 更加重視網站專業度,讓網站須更加符合EAT原則,提供更多具有權威度訊息給使用者

( google 演算法幾乎天天更新,抓住大方向及重大更新,就能有效減少因為演算法更新而帶來的大幅波動。)

 

結語:了解Google演算法後,讓你知道如何做好SEO

      有些人可能會認為在了解Google演算法後,可以找到演算法的漏洞,並且讓自己的網站排名前進,切忌不要有這樣的想法和行為,因為這樣可能被判定為黑帽,讓自己辛苦經營網站排名被Google懲罰,awoo不建議這樣做。awoo覺得了解Google演算法目的,應該是為了要跟Google搜尋引擎做朋友,了解其運作方式和機制,這樣才能夠透過正確、合理的SEO操作方式,讓自己的網站排名前進,並且持續穩定成長,相信這才是Google所樂見的。

      如果想了解更多關於Goolge演算法更新與SEO的訊息,請持續追蹤awoo臉書粉絲團並且按個讚或者是訂閱awoo成長駭客行銷誌,這些我們持續分享的動力喔~

 

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