香帥蛋糕

傳產新生代靠SEO升級數位行銷,曝光、營收、知名度更上層樓
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品牌故事

人氣芋頭蛋糕店

香帥蛋糕以芋泥蛋糕作為鎮店之寶,將這份淳香帶給顧客逾三十年。近年來更積極經營數位行銷,以年輕有活力的品牌經營、產品研發策略持續擦亮老字號招牌。

數位行銷困境與轉機

爆紅風頭過後,官網改版建置SEO拓展穩定獲客渠道

香帥蛋糕早期的爆紅是透過名單購買、郵件推廣、部落客推薦,並搭上團購興起的風潮而聲名大噪。爆紅的風頭過後,香帥蛋糕也曾嘗試一些網路上看似「便宜、划算」的廣告方案,以每個月一、二千元為代價試圖找回流量、買氣,在經營者二代Patrick回香帥蛋糕接管行銷部門後,發現那些都是矇騙而無任何效果。Patrick決定投身研究數位行銷,親自學習操作官網的SEO,也是在這個時候認識到awoo在網路行銷與SEO的深厚經驗。

為了讓網頁更符合現行的使用者習慣與提高行動裝置的相容性,香帥蛋糕決定要進行官網的改版。改版時網站建置商建議網站要搭配SEO才能得到更好的成效,Patrick便決定與awoo合作,擬定新官網的SEO戰略。

awoo的解決方案

善用網站分類策略,品項少也回應多種搜尋需求

awoo顧問根據香帥蛋糕的強項與商業特質規劃合作的關鍵字,對的方向奠定了成功的基礎。awoo也利用策略規劃,讓香帥蛋糕突破商品數對網站規模的限制;網站規模對SEO成效、關鍵字配置操作度的影響不容小覷,awoo則利用「分類策略」,替香帥蛋糕拓展出不同時節、不同節日的蛋糕專區,最後達成 10 個商品但卻可以有 30 種組合,符合使用者搜尋需求,又能在 SEO 上達到成效。而香帥蛋糕對awoo的信任與積極配合執行SEO策略,更是網站能夠快速成長的關鍵因素。

當SEO成長到一定階段,香帥蛋糕選擇與awoo在「網站數據分析」上有更多的合作,透過網站數據分析軟體帳戶規劃、資料部署、追蹤設定,讓香帥蛋糕官網的數據追蹤與分析可以更全面。香帥蛋糕會在數據分析上投入更多資源,是希望可以用更科學的方法讓「老經驗」不需要另一個二十年才能被傳承,當數據可以被適當地保存與解讀,香帥蛋糕就可以不斷地在更堅實的基礎上提供更好的產品與服務。

SEO建站顧問

從網站創建、改版規劃期就打下良好的SEO基礎,讓網站贏在起跑點不繞路!

從建置階段就打造良好的搜尋引擎友善度、優化原始碼,並且獲得精準、客製化的功能優化建議、內容撰寫規劃,讓網站不只在起跑點,後續經營也萌讓流量飛速成長!

awoo的服務成效

熱門檔期營收成長三成,品牌知名度更上層樓

透過分類策略配合不同時節來提升關鍵字競爭力與網站成效,是awoo替香帥蛋糕規劃的主要SEO戰略,其中母親節是香帥蛋糕最重要檔期,與awoo合作一年後,該檔期流量成長超過六成,營收成長超過三成,更替網站帶來近7成的新使用者,擴大香帥蛋糕的品牌知名度。

若排除品牌知名度的影響,觀察排除帶有「香帥」品牌字的關鍵字成效,香帥蛋糕官網的搜尋曝光增加1.5倍,點擊進站次數翻倍,與「母親節蛋糕」相關的關鍵字皆穩坐首頁,透過SEO優化,香帥蛋糕成功地在民眾有需求時被認識。

Patrick認為,企業管理者必須有數據思維、認識分析工具,才能真正了解與掌控狀況,所以他不曾停止在數位行銷方面的學習,awoo除了協助提升香帥蛋糕的網站成效,當香帥蛋糕行銷團隊在理解相關領域的事物遇到困難時,能向專業的SEO工程師與網站數據分析師諮詢,更是讓他們能更有效率地強化內部團隊。

「扎實的基本功是達到成功的必經之路。」

Patrick

香帥蛋糕行銷負責人

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