使用UTM參數或Google Ads自動標記追蹤Google廣告成效,哪個好?

不論是自己操作或是委由代理商操作 Google Ads,想透過 Google Analytics 或是第三方數據分析軟體來蒐集 Google Ads 所產生的流量數據,用來評估廣告成效和優化廣告,則必須倚賴 Google Ads 自動標記或是大家耳熟能詳的 UTM 參數手動標記,這篇文章將介紹 Google Ads 自動標記和 UTM 參數的運作方式、差異、使用時機

UTM 參數手動標記

什麼是 UTM 參數 ?

UTM 參數是常見的流量追蹤方式,由於 Google Analytics 中的流量往往不容易識別,因此UTM 參數主要被設計來追蹤流量的五種標準元素,分別是流量的來源、媒介、名稱、內容、關鍵字,讓你能夠以手動設定參數的方式來指定要將流量歸納於何處,藉此詳細分析各種流量的成效。

UTM 的全名是 Urchin Tracking Module,作法是將原本的網址後面連接一段參數,只要點擊到帶有這段參數的連結,GA 都會記錄其來源與在網站中的行爲
UTM 的全名是 Urchin Tracking Module,作法是將原本的網址後面連接一段參數,只要點擊到帶有這段參數的連結,GA 都會記錄其來源與在網站中的行爲

UTM 參數的設置方法

可以透過手動將參數鍵入至達網頁網址的後方來完成設定,不過,由於需要鍵入的字數較多,多半會建議使用 UTM 參數產生器來設定,減少因手動輸入所產生的錯誤,若是使用在 Google Ads 廣告中,也可以藉由 Google Ads 廣告帳戶中的追蹤範本來進行設置。

> 詳盡 UTM 參數的說明與設定方式,推薦參考此篇文章 <什麼是UTM?如何使用UTM追蹤成效、數據與流量?>。

Google Ads 自動標記

關於 Google Ads 自動標記 

Google Ads 自動標記 (Google Ads Auto-tagging) 是由 Google 開發,專門用來讓 GA 能夠蒐集 Google Ads 廣告系列流量的數據追蹤方式,透過 gclid 參數自動標記所有 Google Ads 廣告系列的到達網頁網址,讓你能夠透過 GA 獲取、分析比使用 UTM 參數更詳盡和豐富的數據資訊。

光速啟用 Google Ads 自動標記  

只要輸入原始的到達網頁網址,一鍵啟用自動標記後,gclid 參數便會自動加入至到達網頁網址中,省去了手動鍵入追蹤參數的時間,也能避免手動置入錯誤參數的情況產生。

Google Ads 自動標記啟用位置-只需按一下按鈕,即可啟用或關閉自動標記功能。

Google Ads 自動標記啟用位置-只需按一下按鈕,即可啟用或關閉自動標記功能。

gclid 參數 - 圖為啟用了自動標記的 Google Ads 廣告到達網頁的網址外觀,“=”符號後的亂碼是已加密的所有跟踪數據,只有 Google Analytics 可以翻譯此字符串。
gclid 參數 – 圖為啟用了自動標記的 Google Ads 廣告到達網頁的網址外觀,“=”符號後的亂碼是已加密的所有跟踪數據,只有 Google Analytics 可以翻譯此字符串。

UTM 手動標記與 Google Ads 自動標記的差異、使用時機

Google Ads 自動標記

UTM 參數 – 手動標記

適用數據分析軟體

Google Analytics 專用

Google Analytics、Mixpanel、Marketo、

其他能夠解析和讀取 UTM 參數的第三方數據軟體

可獲取的數據維度
  • 廣告的流量來源
  • 廣告的流量媒介
  • 廣告名稱
  • 廣告的關鍵字詞
  • 廣告的內容
  • 查詢匹配類型 (關鍵字與搜尋時的實際匹配方式)
  • 廣告群組 (與關鍵字、廣告素材、點擊相關的廣告群組)
  • 最終到達網址 (Google Ads 廣告的最終到達網址)
  • 廣告格式 (文字、多媒體、影片廣告)
  • 廣告聯播網 (例如搜索聯播網或多媒體聯播網)
  • Google Ads 客戶 ID (Google Ads 帳號的獨一無二的 10 碼編號)
  • 廣告的流量來源
  • 廣告的流量媒介
  • 廣告名稱
  • 廣告的關鍵字詞
  • 廣告的內容

透過上方比較表可見,若廣告流量僅使用第三方數據軟體追蹤,而不是使用 Google Analytics 來進行流量監控和評估效益,手動設置 UTM 參數於到達網頁中,將能夠幫助你進行流量歸納和做為優化依據。

而在僅使用 Google Analytics 的追蹤廣告流量的情況下,使用能夠快速設置追蹤代碼並獲取更多數據洞見的 Google Ads 自動標記無疑是最佳的選擇,不過,自動標記有侷限性,因為 gclid 參數只有 Google Analytics 能夠判讀。( 啟用自動標記的同時也強烈建議將 Google Ads 帳戶和 Google Analytics 進行串接,以便能夠透過 Google Analytics 中的 Google Ads 報表獲取廣告架構資訊。)

啟用自動標記後,可在以下 GA 報表中獲得比手動標記更詳盡的維度數據:

  • 時段
  • 刊登位置
  • 關鍵字排名
  • 指定多媒體廣告聯播網
  • 影片廣告活動
  • 購物廣告活動

總結

如果你希望所有廣告都使用不同的分析工具軟體,並確定不會使用 Google Analytics 來獲得優化廣告的數據,在此情況下使用 UTM 參數將能有效的協助你歸納廣告流量以優化廣告,而在同時使用 Google Ads 和 Google Analytics 的情況下,使用 Google Ads 自動標記,便能協助你在更有效率的情況下獲取比 UTM 參數更豐富的數據,這也是 Google 提高使用者對其所推出的系列工具使用黏著度的一種方式。

延伸閱讀:

如何分析廣告成效?從Google Ads歸因模式看哪些關鍵字有轉換

Google Ads入門完整攻略,一篇瞭解常見廣告格式與投放策略

找出關鍵洞察,廣告主必看的Google Analytics三大報表

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路克王

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成日與 Google Ads 相對無言,循著餅乾留下的碎屑,在數據海裡挖掘不能說的秘密。

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