品牌再造(rebranding)後,避免網站SEO流失必做的7件事

相信許多人都有看過品牌再造 (Rebranding) 的例子,重新打造品牌的面貌,面對瞬息萬變的市場。有一些品牌再造的原因是想要品牌年輕化,讓品牌潛在客戶年齡層能夠往下,或者是提供升級的服務內容,想要擺脫過去品牌的舊形象,打造全新品牌與升級服務一致。不管是什麼原因,這個過程,原本的品牌勢必會有相當大的改變。對於搜尋引擎而言,如果品牌再造的過程中,前後差異太大,可能會讓舊品牌累積好的權重流失。為了不讓累積好的權重消失,請務必要做好品牌再造轉換工作,至於要如何進行網站的品牌再造計畫,這篇文章將分享品牌再造(rebranding)的七步驟,讓我們細細看下去

進行品牌再造,維持SEO權重策略三原則

awoo 請各位務必要謹記以下三大原則:

  • 品牌再造後網站,只要更換後網域,對於搜尋引擎來說是新的網站,一定要做好新舊品牌連結
  • 透過各項內部和外部資源來宣傳新品牌
  • 持續追蹤整個轉換過程,觀察任何流量或排名上的變化。

具體而言,有許多準備工作要做,才能夠避免在品牌再造過程中,流失了許多先前累積好流量和權重。以下就讓 awoo 分享品牌再造過程中,要做好哪些 SEO 工作。

1. 事前準備

如果品牌要以全新的網域名稱來營運,事前準備非常關鍵,你必須確認以下的事項:

  • 主機權限:確保擁有舊網域和新網域的主機連線權限,以便未來可以進行轉址或備份。
  • 站長工具:務必在站長工具驗證新的網域,確保網站能夠觀察新網站的數據。
  • Google Analytics:在 GA 開啟新的資源來檢視新的網域,建議使用新追蹤碼來追蹤新網域,以避免與舊網域的數據混淆。
  • 暫時不要讓新站被索引:建議新網站還沒有完善前,先不要讓新網站被搜尋引擎索引,因為搜尋引擎還無法知道新站與舊站的關係。另外舊站的資料務必做好備份。

2. 建立品牌轉換KPI

要知道轉換的過程是否順利,就需要建立相關的指標來觀察。轉換的過程勢必會遇到像是流量下降、權重消逝、排名降低等等問題,因此觀察數據,來了解轉換過程的可能的問題。awoo 建議可觀察以下指標:

  • 流量:觀察瀏覽量、工作階段等量化指標變化的程度,同時也可以分不同的管道 (organic、referral等) 來觀察的影響程度。
  • 排名:整理 10 – 50 個舊站已經有的重要關鍵字,觀察其排名在轉換後是否有維持良好的排名,或者排名已經消失。
  • 反向連結數量:列出舊網站的反向連結清單,觀察在轉換到新網站後,是否有順利將反向連結指向新網域上。

延伸閱讀:KPI是什麼意思?該如何決定?從網站分析的角度淺談KPI的制定

3. 準備執行301轉址

在遷站的過程當中,最重要的就是要將先前累積好的權重完全轉移到新站上面,這最重要的步驟就是進行301轉址頁對頁的轉址。301轉址最常見轉址方式,是在主機端設定轉址語法讓舊站的網域轉移到新站上,如果你是 apache,可透過 .htaccess 進行設定,並參考以下語法:

除了首頁之外,其他有相對應的網頁,也需要一併一起進行頁對頁轉址:

建議可以使用 excel 或 google sheets 來建立頁對頁轉址清單。這一個轉址工程雖然很耗時,但是卻是非常重要的,因為你必須要告訴搜尋引擎這個舊站等於新站,這樣才能夠將舊站所累積的權重傳遞的新站上,往後在新站執行 SEO 專案時,才能夠更快競爭到好的排名。

延伸閱讀:301/302轉址如何影響網站SEO?三大要點讓你做好網站SEO

4. 提供訊號給Google搜尋引擎連結新舊網站

透過 301 轉址的方式,雖然可以讓搜尋引擎理解將新舊站的關聯性,但是透過其他的操作方法,可以加速搜尋引擎的理解:

  • 建立 Title/Description 的連結訊息,可在 Title 上強化與舊站的連結性,例如 B 名稱品牌名:許多網友推薦首選(前身為 A 名稱品牌名),讓 Google 更快知道與舊品牌的關聯性。
  • 文章投稿到高權重的頁面上,文章內容可介紹 A 名稱品牌轉型到 B 名稱品牌的過程,或者 B 品牌的新理念等等訊息。
  • 豐富「關於我們」頁面訊息,關於我們頁面可以充分描述品牌的理念,可在該頁面詳述關於品牌再造或轉型的過程的訊息,除了幫助搜尋引擎理解,也可以幫助品牌的使用者了解轉型的過程還有認識新品牌的理念。

5. 更新在地商家資訊

如果你的服務或商品有透過在地經銷商協助銷售,就必須將品牌再造後的訊息告訴合作經銷商。Google 搜尋引擎非常注意 NAP 的一致性,也就是商店名 (Name)、地址 (address)、phone (聯絡方式),新品牌的 NAP 必須要傳遞給每一位在地經銷商,讓每一位在地的經銷商在自己的網站上更新品牌資訊,提高品牌在在地搜尋的引用次數 (citation),這樣才能幫助新品牌在轉換過程,不會流失在地 SEO 的權重。

延伸閱讀:商家需要在地化搜尋、 Google 我的商家的 4 個理由

6. 外部連結導向新網站

就跟在地商家資訊一樣,許多指向舊網站的外部連結,也都需要重新指向新的網站,保持外部連結的權重可以維持在新的網站。這項工作是必須的,因為外部連結就像是別人向你投票一樣,可讓搜尋引擎覺得這網站是值得信賴,建議可使用 excel 或 Google sheets 等工具來協助建立清單。

你也可以透過免費工具 Google Search Console 的外部連結來尋找,也可以透過付費工具 ahrefs、Majestic 等工具來列出清單,後者除了可以提供外連清單外,還可以知道外連網域權重、錨文字還有轉址的狀態,可進一步分析哪些外連對新品牌有幫助,哪一些外連是可以不用更新。

延伸閱讀:2020 SEO外部連結建立指南:7個技巧+wiki操作案例解析

7. 宣傳你的新品牌

新品牌的網站既然已經建立,除了內部的準備工作,還必須要對你的使用者和潛在客戶介紹新品牌,因此可善用各種數位行銷工具來宣傳你的新品牌,或者透過行銷優惠活動來吸引使用者進來新品牌網站。awoo 這邊推薦以下工具來宣傳:

  • Email:Email 是最快速也最有效向既有客戶宣傳新品牌的方式,只要撈出既有客戶 Email,並在信件中介紹新品牌,一定會讓既有客戶馬上知道新品牌的消息。
  • 發佈新聞稿到知名網站:透過高權重媒體,可以將新品牌訊息接觸到更多的使用者,與媒體的合作,除了可以介紹新品牌,同時還可以介紹新品牌的服務,它可以在短時間內吸引流量,但相對來說,宣傳的成本也會大於其他方法。
  • 社群媒體:是目前最普及的宣傳方法,將新品牌的訊息加入到 Facebook 或者 Instagram 粉絲專頁,讓粉絲了解新品牌的成立,同時搭配行銷活動,吸引更多粉絲加入粉絲團,同時也可以投放社群廣告,擴大宣傳的力道。
  • 關鍵字廣告:針對舊品牌重要關鍵字投遞關鍵字廣告吧,因為 SEO 轉換的過程中,不一定能夠馬上轉移,因此針對舊品牌的關鍵字,投入相當的預算,讓習慣透過搜尋的使用者,也可以知道舊品牌轉換到新品牌的訊息。

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品牌再造要持續觀察過程,而不是只看單一次結果

今天你完成了以上所有的準備工作,不代表就能夠順利地將 SEO 權重傳遞到新的網站上,轉換的過程勢必會流失一部分的流量或排名,持續不斷地觀察以上的項目有哪些部分是可以再加強,例如在商家 NAP 優化不夠完善、外部連結更新上數量不夠,甚至有可能轉址過程遇到無法順利頁面頁轉址等等問題,都有可能會在品牌再造過程中遇到。因此,隨時根據所制定好的 KPI 或指標來觀察SEO 項目,同時與公司內的相關單位討論解決方法,如此才能夠讓品牌再造的轉換過程更加順利。若是有遇到品牌再造、網站混亂的問題,也歡迎來找 awoo SEO 諮詢

 

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